单仁、叶檀央视热议校园O2O热潮：创业良机VS跑腿苦力

本篇文章2487字，读完约6分钟

9月，全国3000多所高校相继开学。许多校园都可以看到互联网公司的当地推广人员散发传单，为新生引路，推荐社区活动，甚至免费提供水果和日用化工产品。这些推广者基本上都是兼职大学生，他们不仅是网络产品的使用者，也是推广者。

9月22日，央视财经评论员、中国电子商务协会副会长单仁和财经评论员叶檀做客央视《午后金融》节目，探讨互联网究竟是“引爆”了校园、商机还是泡沫。

关于这个项目的讨论非常激动人心，其中一个话题引发了热烈的讨论:校园o2o是大学生创业和创新的好机会，还是只是卖苦力？

“现在大学生创业无非是跑腿和送外卖。农民工有什么区别？”叶檀担心目前的校园网上线下，希望大学生能真正在创业中创新。

任山更加乐观。他认为校园o2o是创业的最佳培训场所。

“校园o2o是电子商务登陆的一种形式。这只是某个阶段的机会。追逐资本是可以理解的。但是，当学生干预这一系统时，有必要澄清，首要任务是完成学业，为将来积累经验。”

单仁还从专业角度分析了资金追逐校园o2o的原因以及投资中应注意的问题。他认为，高度标准化和难以复制造成了校园o2o的高死亡率，存在泡沫和风险。

单仁:每年2500亿英镑的校园市场导致了竞争

校园o2o创业主要从餐饮、金融、便利店、旅游、驾校、招聘、社交网络、物流、生鲜、门到门、众包等行业和细分市场切入校园市场。用户和业务集中、订单大的特点吸引了公众评论、美团、飞牛网等平台企业瓜分这一市场。为什么基金关注校园o2o？

1.校园市场的潜力使得电子商务平台纷纷抛出橄榄枝。据统计，目前全国学生人数接近5000万，平均每月消费500元左右。每年2500亿英镑的市场吸引了投资者的注意力；

2.过去，大多数校园互联网应用都是从社交软件开始的，比如脸书和人人网。近年来，智能手机的普及使得移动互联网发展迅速，使得电子商务更容易登陆，移动o2o服务如雨后春笋般涌现；

3.大学生需求大且集中，资金找到了细分市场，未来成功率相对较高；

4.大学生是互联网的土著，在互联网上有很好的沟通能力。他们比其他人更容易采用前卫的网络产品。在培养了良好的消费习惯后，他们习惯了离校后向社会传播。

市场繁荣背后有泡沫吗

一家商店面积只有10多平方米的水果店一天就卖出了16，000多种水果，这是一家新鲜水果o2o电子商务网站上交的成绩单。生鲜食品行业的平均损失率约为15%，而互联网公司通过以销定产的方式缩短产业链，将损失率降低了60%，因此水果零售价格仅为市场价格的70%。

像徐贤这样的校园o2o电子商务平台还有很多:大学生创办的“奇异果园”已经获得了数千万的全方位融资；作为主要“卧室超市”的房源米业最近获得了3500万美元的B系列融资；百度投资200亿元糯米，加大校园推广力度；蚂蚁金融投资的趣味舞台和京东投资的舞台音乐也在校园消费金融中展开了新一轮的竞争。

但是，由于大学生人数有限，市场规模不是很大。当市场饱和时，竞争将是同质的，不同领域的大公司将被横向容纳和合并。低价抢滩、烧钱的模式能持续多久，市场繁荣背后是否存在泡沫，都值得思考。

单仁:标准化很难，复制也很难

单仁说，校园o2o竞赛有几个关键词:

1.o2o团队注重供应产品的竞争力、产品质量的稳定性和后端服务人员。

2.如果闭环只是一个匹配，那么它在o2o着陆中实际上没有什么价值。更多的是介入电子商务，完成闭环，以及采购-供应-分销一条龙服务；

3.校园壁垒导致校外资本无法干预，这使得大规模复制变得困难。

例如，你为什么在新鲜水果上投资更多？

1.水果标准化程度相对较低；2.利润空房大，而利润空房实体大

一旦服务出现问题，如供应链不稳定，导致水果质量和配送不稳定，校园o2o的死亡率相对较高，存在泡沫和风险。

单仁表示，校园o2o的融资金额从数百万到数千万乃至数十亿不等。投资者在考虑风险时应该非常小心。从供应链到运营管理，再到最后一英里，它是相对成熟的，投资者喜欢投资。

他指出，o2o必须从泡沫开始，慢慢整合，最终统一江河湖泊。能够提供差异化、高质量服务、发展最快、规模最大的公司将是最终的赢家。

你同意“苦力式”创业吗？

你不知道谁会是你朋友圈里的下一个卖家。校园是当今社会浮躁的反映。从大学创业，网络经济带来更多的机遇。但是这会影响你的学习吗？应该努力学习，但跑腿作为廉价劳动力？

两位贵宾，叶檀和单仁，就这个问题进行了热烈的讨论。

“现在大学生创业无非是跑腿和送外卖。农民工有什么区别？”面对同质化竞争，叶檀担心目前的校园网上线下。

任山更加乐观。他认为校园o2o是创业的最佳培训场所。

他指出，首先，校园o2o企业家使用许多大学生是不可避免的。学生在校园里走动很方便，在地面上服务也相对容易。

政府倡导的“大众创业与创新”激励了大学生。理科学生可以将他们的业务建立在技术研发的基础上，而没有技术基础的文科学生也可以研究当今的市场。

两位嘉宾的共识是，每个阶段都有自己的任务，大学生的首要任务是努力学习，不要因为创业而忽视学业。

单仁建议大学生不要贪婪，“他们想要文凭，然后开始创业。”如果有好的技术项目，你可以暂停学业，专心创业。如今，学校还提供了一个宽松的环境，如积分制。”

与中国学生相比，外国企业家似乎更专注。

比尔·盖茨13岁开始计算机编程，18岁进入哈佛大学，一年后从哈佛退学，和他的朋友一起创建了微软。

然而，叶檀强调，许多辍学的人几乎没有成功。如果你真的想创业，你可以从学校休息一下。

“大学生创业不是以互联网的名义跑腿和卖苦力。”她建议，要发挥o2o的作用，校园首先要改革体制，突出智力创业，以新的理念创业，发挥大学生的创新能力，而不仅仅是推本地人。

单仁还表示，在校大学生的“最后一英里”分布只是o2o落地的一小部分。除了学习，你还可以通过创业积累经验，以便快速融入社会，但不要浪费你的青春。

“校园o2o是一种很好的商业模式。一种形式的电子商务登陆只是某个阶段的一个机会。追逐资本是可以理解的。但是，当学生干预这一系统时，有必要澄清，首要任务是完成学业，为将来积累经验。”