十年足以改变太多，回归的超女能否再火？

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造星模式与以前完全不同。

如果你看过真人秀《老大哥》，你会熟悉《超级女声》今年的直播模式——20个女孩被放在一个“城堡”里，她们将从生活到准备唱歌都通过互联网直播。

这20名女生随时可能被踢出“城堡”，因为这100名超级女生被分为前20名“正式学生”和80名“预备学生”，而后者并不住在这座城堡里，但他们每周都有机会以各种方式“反击”，每时每刻都有10多万网友在线，时刻提醒着《超级女生》的总导演。

"“超级女声”不再是一个简单的综艺节目，它更像是一个娱乐产品."岛说。

2004年，当湖南卫视推出选秀节目《超级女声》时，没人想到这个来自湖南卫视的节目会掀起一场前所未有的造星运动。这为综艺节目的商业化开辟了道路:仅通过短信投票的收入就高达数千万，这被认为是迄今为止的经典案例。

在被搁置了10年后，这个ip最终被芒果电视台接管。十几年过去了，蒙牛酸奶仍然在这个草案中被命名。

然而，已经尘封10年的“超级女声”品牌的核心观众已经成长起来，而新的潜在观众也在各种选秀节目中成长起来，其造星模式与以往完全不同。平台越来越多，无论是网络平台如《歌唱吧》或《秒杀》，还是电视平台如《中国好声音》和《中国好歌》。对于芒果电视，如何改变它的形式？

粉丝优先

如果你在2005年投票选择李宇春，中国移动将需要1元人民币，而联通和小灵通将需要0.5元。李宇春以352万的短信投票赢得了冠军，这实际上是一个巨大商业利益背后的新兴粉丝经济。在那个娱乐消费只占人均消费一小部分的时代，拿起手机投票给偶像需要强大的推动力。

如今，偶像培养已经成为《超级女声》标杆人群使用的一种商业模式:例如，上海思巴文化公司创建的偶像群体snh48，由各位叔叔和万佳文化竞赛公司推广的电子体育女性群体astro12，以及由yy娱乐公司创建的5亿元的网络偶像群体1931。对于“超级女声”，芒果电视网上直播为其偶像培养模式奠定了基础。

去年芒果电视的“完美假期”成功尝试了今年“超级女声”的“818模式”——粉丝们可以在20 :18直接与玩家双向互动。这也是真人秀转向互联网的优势:观众花在与超级女生互动上的时间和情感成本越高，对她们的吸引力就越强。网民也可以用虚拟货币投票，这必须通过扫描蒙牛酸奶上的二维码才能获得。

根据百度贴吧的大数据，这个超级女性受众的性别比例已经达到了空.的平衡与电视选秀节目中女性观众占多数的情况不同，这次有50.7%的女性用户和49.3%的男性用户关注超级女生，她们的性别非常接近。截至前100名，已有61万人报名参赛，超女的话题长期占据微博搜索的热点。今天的头条以及其他媒体和社交平台也支持大数据。“关注超女的人群主要集中在90后，18-23岁的观众占7.67%，这部分观众是关注个性、关注时尚的主流群体。”

芒果卫视执行副总裁刘表示:“我们不会刻意引导90后和90后。相反，我们将为您提供多种选择，无论是直播还是拦河坝，不设界限，让每个人都能参与其中。因为今天的偶像是多样化的。你有你喜欢的人，我有我的，我们可以没有边界，但这并不妨碍我们成为好朋友。”他认为，将来会有更多的人退役:“这位选手退役的情况可能会比以前更多。她可能认为我继续下去没有什么好处。我不需要再竞争了。”这些玩家可以通过即时分析认识到自己在观众、网民甚至整个互联网中的受欢迎程度，并据此做出判断。“这将是一种正常状态。这是一个非常重要的逻辑:给她一个机会，让她加入进来，增加她的市场价值，然后她就会回到原来的轨道上来。”。

刘还表示，将来会有一些新的方式来播放芒果直播，包括众筹或演唱会，以及预约明星参与直播。超级女声的舞台也变得更大了——超级女声出现在西甲；加拿大歌唱界的莫安琪也去了nba唱歌；王金华出现在纽约时代广场的广告屏幕和东京109的电子广告屏幕上...除了对“城堡”中的前100名进行24小时直播之外，“1+1+1”模式的拉票活动在周一和周二遍布全国，10，000人在周三的音乐会+周六的淘汰赛，还允许玩家以多种方式与粉丝进行不同形式的互动。

开放平台:更多玩家

借助湖南卫视多年来向年轻人转型的经验，芒果卫视已经成为年轻人的热点。据刘介绍，这个“超级女声”也正在调整其结构。一方面，它在海上选举、投票和互动中加入了网络游戏，并邀请了吴亦凡和黄志业等热门偶像来吸引年轻人。另一方面，它也加入了更多的合作伙伴。

过去，所有排名前十的玩家，无论是超级女声、快女还是快男，都必须注册田玉娥媒体，而这位超级女声将不再强行注册，而是打开合同，可以选择本地或国际唱片公司，如田玉娥、滚石音乐、海迪音乐、华纳音乐和索尼音乐，自行注册。一方面，“不签约”模式允许参赛者根据自己的意愿选择“栖息地”；另一方面，各种音乐公司的大人物都在现场观看比赛，为超级女声品牌增加了价值。

除了经纪公司，很多直播平台也是这位超级女声的来源之一，而这位超级女声当中不乏“网红”——这些“网红”玩家带来的粉丝和话题，也让芒果卫视更加关注。网络合作区流量巨大，芒果电视可以通过多种方式实现。

事实上，为了获得更好的商业逻辑，我们卖出了相当大的市场价值。在刘看来，经纪公司越是在早期阶段向超级女声输送业余或高质量的球员，他就越有可能在未来的大选中获胜。明年，10家经纪公司可能会一起在海里搜索，每个人都会一起成为超级女生。这个结果是我们最想看到的。"

换句话说，《超级女声》不再是芒果卫视或湖南广电自给自足的闭环生态，而是更上一层楼，成为一个平台。在开放模式下，它可以加入更多的合作伙伴——无论是具有网易新闻、百度贴吧等媒体属性的平台，还是地方电视台、直播平台等媒体。这种开放的生态让芒果电视更有效、更轻松地吸引粉丝。对于《超级女声》的参赛者来说，每个参赛者的背后可能是某个平台、某个品牌或某个学校或地区。每个人都有一个“背景”，这可以拼出更活跃的粉丝和更强烈的冲突感。

在刘看来，很多直播平台都只是ugc的直播平台，以直播为核心，商业逻辑来源于回报。芒果直播是ugc和pgc之间的纽带。业余爱好者和受训者进来后，他们将通过比赛产生真正的艺术家和明星，然后将他们输出到pgc内容。最后，pgc内容将反馈到芒果电视。

你回去签合同后，以后我来邀请你参加芒果卫视的自制节目，给我一些折扣是公平的。我们不签合同，但我们希望每个人都可以，我会释放我的一部分，然后你会给我一些资源，我可能需要在未来使用。”对刘说道。

超女去哪里了？

就丁成而言，他并不想把芒果卫视的《超级女声》定义为一个纯粹的网络节目，而是一个大的生态内容。因此，《超级女声》以现场互动综艺节目的形式在网上推出，但仍由芒果电视、湖南卫视和田玉娥媒体合作。作为湖南广播电视台独家网络视频平台，湖南广播电视台自主制作的具有完全知识产权的节目大部分时间将由芒果卫视播出，超女就是其中之一。

在《超级女声》总决赛之前，芒果卫视也宣布已经完成了B轮融资，募集资金近15亿元，投资后市场估值达到135亿元，仅比2015年6月完成A轮融资时平台的投资后估值达到70亿元晚了一年。该公司的收入也从2014年的8000万元增加到2015年的10亿元。

然而，单独在互联网上播出的决定背后可能有更深层次的逻辑:2011年，由于电视综艺节目的过度娱乐化，广电总局发布了“娱乐限制令”，要求选秀节目不能现场直播，并对选秀节目的时长和受邀嘉宾的身份提出了严格要求。根据这项规定，“超级女声”将被限制在电视上返回。在3月份的超级女声海选发布会上，刘陈良说这是“一个非常重要的原因，但不是绝对的”，互联网的态度更加开放，空的节目发展空间也更大。

如果《超级女声》要在电视上播出，其实有一个所谓的选秀许可规则，所以我们把它放到网上，更多的考虑是它能在选秀中充分发挥这种竞争机制。湖南卫视也是我们这次的制片人之一。我们还在讨论如何在湖南卫视推出《超级女声》的内容。湖南卫视一直在做芒果卫视的分流。"

他提到的是更多样化的合作伙伴和展示方式。在海上选举阶段，今年的超级女声更多的是基于互联网。除了在主要的比赛区进行传统的海上直播选举外，还有一个与泛网络媒体合作的歌唱区。芒果“云海选举”启动，打破了地域限制。玩家可以在网上注册，并通过摄像或直播参与海上选举。

刘玉良回忆说:“在2010年，网上比赛区选出的选手永远不会比电视台更好，但今年你会发现，地面电视台选出的人可能不如那些来自社交媒体的人。这实际上是一种新的媒体趋势。媒体发展的情况则不同。”

他认为这是一件好事，因为互联网带来了更多的游戏。今年的超级女声只提供了比赛的规则。“今年的实施手册只停留在地面电视台，我们将把实施手册交给它，然后交给网络。是他们让我们进行认证，而不是我们让您执行的原始认证，因为这将为他们提供更大的创新可能性。”。

对于芒果电视来说，《超级女声》不是一个综艺节目，而是一个产品。刘说，用户在这里发帖子、发表评论，实际上是一种内容，包括奖励观众喜欢的东西，或者众筹超级女声，这也是一种产品。这个知识产权是完全开放的，所有的媒体和合作伙伴在进入这个项目后都有足够的动力和参与意识。在过去的五年里，没有一个独立的视频节目能够承载所有的内容。