君乐宝国产奶粉进军香港供应全球消费者

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虽然消费者对“海涛”奶粉的热情有增无减，但全国乳制品品牌君乐宝却反其道而行之，目前正在向香港销售奶粉。

8月8日，君乐宝的国产婴儿配方奶粉宣布将以“同质价格”进入中国香港市场，首批产品将在香港药店销售；同日，集全球30多家供应商先进技术于一体的世界一流君乐宝奶粉厂在河北省石家庄市建成投产。

进军香港市场、建立世界级工厂的背后，是君乐宝在乳制品领域追求完美的态度。君乐宝奶粉进入香港市场，重拾消费者对国内乳制品的信心，有其自身的逻辑。

“香港被誉为消费者天堂，专注于全球高端品牌和全球消费者。”君乐宝首席执行官钟燕认为，这次君乐宝将通过香港出口奶粉，这将让世界各地的消费者接触到中国奶粉。她认为这是全国乳制品行业增强信心的最佳方式之一。今天，军乐宝只是第一步。"

乳品分析师宋亮表示，君乐宝奶粉销往香港，打破了内地和海外市场的分割，使海外购买的国外奶粉和国内奶粉在质量和价格上回到了同一条跑道上，让公众对目前国内奶粉的真实质量水平有了更全面、更清晰的了解和比较。

“同质化与价格共享”:国产奶粉以真诚重建信心

8月8日，君乐宝乳业宣布其婴儿配方奶粉正式供应香港销售。国际权威认证机构Sgs公布了君乐宝奶粉的检测结果。结果显示，这种奶粉在营养和食品安全方面符合香港的相关标准。这是国内的婴幼儿奶粉，经历了“历史上最严格”、“世界上最严格”、新版食品安全法等一系列政策监管的洗礼。，然后重新进入内地市场，接受全球消费者的调查。

据笔者了解，2008年之前，中国一线城市进口奶粉的市场份额只有20%。在接下来的几年里，外国品牌的市场份额一路攀升，一度达到75%。业内人士普遍提到，虽然国产奶粉质量有了根本性的飞跃，中国乳业正处于质量最好的历史时期，但消费者信心的缺乏仍然是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。

中国消费者在海外抢购大量海涛奶粉，这可以被视为他们对国内奶粉缺乏信心的集中表现。正是在这种背景下，君乐宝选择了进入香港市场。中国乳业协会副会长兼秘书长刘美菊认为，被誉为“购物天堂”的香港，是全球消费者聚集的国际市场，是全球消费品激烈竞争的品牌高地。君乐宝进入香港市场可以看作是君乐宝奶粉的国际发展需求，也是国内奶粉国际品质的证明。

此次在君乐宝销售的第一批产品是与领先的以色列油脂公司联合开发的白金婴儿配方奶粉。该产品的opo含量高达3.5g，在大陆上市时，以每罐176元的价格打破了opo奶粉“高端、高价”的营销噱头，在短时间内赢得了数百万消费者的青睐。

值得注意的是，上述在香港销售的君乐宝白金婴儿奶粉，不仅在奶源、配方和质量上与内地销售的产品完全一致，而且价格与内地基本一致。每罐售价208港元，相当于170多元人民币，真正实现了“同价同质”。

“更安全、更有营养、更清洁”:中国乳业打造世界级奶粉工厂

除了出口奶粉，君乐宝还于8月8日宣布，其世界级奶粉厂袁俊工厂已在石家庄建成投产。

笔者注意到这家工厂胃口很大，集成了德国、丹麦、澳大利亚、新西兰等10多个国家的设备和技术支持，拥有20多项专利和30多家供应商。这些设备和技术的有机结合使君乐宝的世界级奶粉厂能够控制质量，实现“更安全”、“更有营养”和“更清洁”。

以原料奶处理为例，君乐宝婴幼儿奶粉中使用的鲜奶全部来自自建的现代化牧场，微生物和体细胞含量已经过国际第三方检测，远远优于欧盟和日本标准，非常干净。然而，君乐宝奶粉厂仍选择配备德国先进的三相杀菌分离技术，使原本洁净的原料奶近乎纯净，质量进一步提高。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼解释说，中国人对国产奶粉的信心一度跌至谷底。要重建消费者的信任，仅仅要求“好的”质量是不够的，而只要求“相当于”外国品牌。我们只能用更高的标准做出更多的努力。

Junlebao表示，在配方奶粉的生产过程中，德国设备供应商gea协助junlebao奶粉厂配备了各个领域的技术和服务，包括德国灭菌和分离技术、意大利均质化专利技术、丹麦真空混合技术、新西兰密粉输送技术、澳大利亚管式浓缩牛奶加热技术、法国dsi直接注射加热技术、tvr四效蒸发器和gea Ni

对于上述设备和生产环节，gea亚太区乳制品副总裁Eric先生评论道:“君乐宝奶粉厂拥有世界领先的婴幼儿产品生产设备，其设计和建造符合严格的国际规范和标准，符合最严格的卫生要求。设计。”

随着这个超级工厂的建成，“世界一流的奶源+世界一流的合作伙伴+世界一流的生产工厂+世界一流的管理体系”的精心布局和“世界一流的优质奶粉”在君乐宝的生产已经完全形成，这也意味着君乐宝原有的“4+1优质奶粉配方”已经完全升级。

“我们只能用最谨慎的态度、最优质的原料、最先进的技术和最严格的监督来生产最优质的奶粉。”望着这个世界一流的奶粉厂车间里无止境的自动化生产线，俊乐宝总裁魏丽华说:“我们只能尽力而为，因为我们别无选择。”

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