我欲封天：网综直播+数据引导创作打造舞台剧生态圈

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《我要封印天空》作为最热门的奇幻和修仙网络小说代表作，受到了数百万粉丝的追捧。8月7日，中国首个在线综艺节目《我想封天》在乐视和贝塔推出。没有任何推广，同时在线用户的最大数量超过了210，000。第一次尝试取得了这样的成绩，这使得永乐互动娱乐这一舞台剧背后成为人们关注的焦点。中国经济网采访了永乐互动娱乐公司总裁武笑羽。武笑羽表示，永乐互娱通过专业的舞台剧创作大师确保了《我要封天》的专业制作，并通过大数据指导满足了粉丝的期望，从而在舞台剧中打造出《纸牌屋》。

《我想封天》的首映式于9月17日和18日在梅兰芳剧院举行，之后将移师郑州、武汉、成都等12个城市。《我想封印天空》的直播也将在每次演出前准时播出。

舞台剧内容的研发让永乐完成了娱乐生态系统的闭环

永乐集团专注演出市场十多年，在发行、执行、票务等领域有着深厚的积累。目前，它在全国有66个直放站；林肯公园大型音乐会的独立运营；售票系统在全国名列第二；多年来，我们与业界顶尖的内容制作人有着深厚的合作关系。随着永乐集团在行业中的不断积累，力争成为娱乐行业的大型平台，生产领域的突破成为永乐集团面临的挑战。因此，永乐集团成立了永乐互动娱乐公司，该公司决心专注于S级知识产权的线下产品开发和运营。

永乐年间，在为双方的娱乐寻找合适的起点时，舞台剧进入了武笑羽的视野。近年来，舞台剧逐渐被观众所接受，市场表现非常好。《三体》、《古墓丽影》、《剑侠传奇》等ip舞台剧给市场带来了巨大的活力。《古墓丽影3》的收入达到了1.3亿英镑，超过了许多音乐会的收入；拥有2000人的“三体”剧场客满，平均票价高达600元。这种市场反应让永乐对互动娱乐充满信心，并制定了一个专注于研发和运营S级知识产权线下产品的公司战略。

除了s级ip的良好市场反应外，永乐互动娱乐背后还有深层原因:s级ip可以充分发挥永乐集团目前在娱乐领域积累的优势，同时也存在着s级ip剧专业制作不足等问题，这给永乐互动娱乐留下了超越对手的巨大空空间。以前的ip舞台剧在控制粉丝方面有自己独特的特点，但是从专业舞台剧的角度来看，它们有点粗糙。永乐互动娱乐可以利用与内容制作者的长期良好关系，用专业的内容研发方法开发高质量的知识产权作品。

此外，为了确保ip能满足粉丝的期望，永乐互动娱乐成立了项目管理部，其主要工作是将粉丝对作品的期望传达给创意老师。永乐互动娱乐会经常与粉丝交流，让粉丝有机会表达自己对作品的看法，同时将创意老师的想法拿出来给粉丝验证。与普通的舞台剧研发不同，永乐互动娱乐舞台剧将观众、粉丝和项目管理部门的意见传递给大师级的创意老师，改变了研发后寻找观众的方式。

永乐互动娱乐通过不同层面的合作，重振《我想封天》的知识产权价值

武笑羽表示，购买演出门票不是最好的运营模式，但最有效的运营模式是将演出与周边商业生态结合起来。从世界经验来看，拉斯维加斯依靠居民的表现来提高酒店用户的保留率，并最大限度地提高业绩；我国最好的经营方式不是天王、王母娘娘的演唱会，而是宋城的旅游演出，宋城也通过演出振兴了整个商业体系。

武笑羽认为，当前的文化消费品正在逐渐多元化，任何单一的文化产品都不存在不可替代性，传统的舞台剧更不可能完全满足所有粉丝对其作品的期望。一方面，ip迷剧只是ip整体运作的一部分；另一方面，ip粉丝剧是所有与粉丝相对应的品牌之一。因此，在运营方面，永乐互动娱乐试图在知识产权生态中扮演更重要的角色，并通过直播将自己融入粉丝的生活。

在《我想封天》的情况下，永乐的《我想封天》舞台剧和《我想封天》手机游戏有着密切的合作，为手机游戏运营提供了许多机会；《我要封天》手机游戏也将《我要封天》的舞台表演推给了广大游戏爱好者，增加了《我要封天》舞台表演的曝光机会。可以说，《我要封天》的舞台剧和手机游戏正联手挑起《我要封天》的ip，丰富它的内容，提高它的价值。

另一方面，永乐互动娱乐公司根据舞台剧《我想封天》推出了一个现场网络综艺节目。通过在每场舞台表演前30分钟的现场网络综艺节目，它以欢闹的互动娱乐形式打破了剧院的空。首次实现了演员、现场观众和网民的线上线下联动，并推出了“我想封天”现场综艺节目，可覆盖90%的粉丝，而线下舞台剧则可满足核心粉丝的需求。

这种网上和网下的全面报道形式，使得永乐互动娱乐有能力接触到每一个“我要封天”的粉丝；固定内容的舞台剧和不固定内容的现场直播给了所有合作伙伴丰富的空展览空间。过去，品牌与文化产品的合作只能给目标用户带来一次接触机会，而结合直播和线上线下产品，与永乐娱乐合作的品牌最多可以与目标用户有四次接触机会，不同的品牌可以根据不同的特点选择接触用户的方式。

《我想封印天空》是新ip舞台剧制作的新起点

基于这一理念，永乐互娱先后获得了“我要封天”和“专职大师”。《我想封印天堂》是仙霞2015年在中国最大的ip，《全职主人》是中国第一个第二维的ip。永乐娱乐明年还将开发围棋公主棋。

《我要封印天空》拥有一支强大的制作团队，团队中的每一个关键角色都是业内资深教师:曾担任舞台剧《战马》(中文版)中国导演的内地著名新生代舞台导演王婷婷担任导演，《战马》中国国家剧院舞台监督罗兰担任监制，舞台剧《青蛇》、《小传》、《孔子》由他担任。曾参与策划和制作各种戏剧作品和戏剧节的金牌艺术总监雷婷也受邀担任该剧的艺术总监，而《太平轮》、《阿凡达》等电影特效制作人“中国第一人”蒋冰冰也受邀担任特效指导，形成了国内顶尖的创意阵营为该剧保驾护航。

《我想封锁天空》通过多媒体舞台技术将灯光、声音、图片、道具和演员视觉化地结合成一个完整的系统。磁悬浮技术、光电技术等电影级高科技舞台特效技术的综合应用，将会给舞台剧人物和装备的视觉呈现带来前所未有的视觉感官体验，使小说中的妖兽、法宝、武器得到完美还原，不仅满足了观众培育不朽世界的想象，也是国内舞台剧中最高的

同时，《我想封印天空》的制作也运用了大量的互联网研究和操作方法，实现了最初的数据收集和后期的观众互动。这种运作模式在中国是前所未有的。放眼世界，《我想封印天堂》的制作模式类似于网飞的《纸牌屋》，它利用大数据的支持来指导内容的创建和操作。

武笑羽还说，《我要封天》在制作和操作上有很多创新，这种制作舞台剧的方式需要一段时间的实际操作。永乐互娱将通过《我要封天》的制作和运营过程，进一步完善这一新的制作和运营模式。从以往的经验来看，行业积累深厚、持有S级知识产权的文创公司受到投资机构的青睐，相信永乐互动娱乐将很快成为资本领域的追捧对象。(王翰)

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