雅高 “逆风”扩容 奢华酒店

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雅高在中国拥有185家酒店，而此次收购的frhi总共拥有195家酒店。未来，雅高和富瑞在中国的两个办事处将合并，共同经营他们的品牌酒店。未来，雅高计划在中国市场增加约100家酒店，高端酒店是细分和扩张的重点。

近日，法国雅高酒店集团(以下简称雅高)宣布完成对法国富时酒店集团(以下简称富时)的收购，该集团包括三个高端酒店品牌:费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店。(

在7月28日接受《中国商报》独家采访时，法国雅高集团大中华区首席运营官米歇尔·莫里特透露，雅高集团在中国拥有185家酒店，其中包括此次收购的195家法国酒店。未来，雅高和富瑞在中国的两个办事处将合并，共同经营他们的品牌酒店。未来，雅高计划在中国市场增加约100家酒店，高端酒店是细分和扩张的重点。

业内人士指出，目前国际酒店在中国的发展往往遇到选址困难和激烈竞争，市场整体入住率和收益都在下降。雅高的举动能否在中国市场取得成效仍有待观察。

“这次收购对我们来说是一个里程碑。我们可以同时收购三大品牌——费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店。它拓宽了雅高奢侈品牌的类型，为雅高在北美开辟了可观的市场，并显著增加了雅高的全球客户群(北美客户忠诚度计划成员)。”莫丽告诉记者。

交易完成后，卡塔尔投资局和沙特阿拉伯王国控股公司将分别持有10.4%和5.8%的股份。卡塔尔投资局的阿里布扎里夫和阿齐扎鲁特曼法赫罗以及沙特阿拉伯王国控股公司的萨尔马佐克将加入雅高的董事会。

收购后，业界最关心的是整合。

莫丽透露，frhi已经是一个发展成熟的品牌，也有一个标志性的酒店，而雅高的客户基础相对较大，在一些销售平台上会有一些忠诚的客户群体，他们可以相互补充，在酒店发展、整体收入、渠道和营销方面发挥最大的作用，从而达到多元化的效果。

此外，雅高一直在进行数字化改造，这些技术和后台支持有利于未来整合frhi和加强分销网络。“目前，我们的数字化已经推向市场。例如，我们的分销网络是数字化的，这也加强了手机上的应用功能。”莫丽向记者透露。

雅高是一家大型法国跨国公司，业务遍及近100个国家。雅高的雅高酒店是欧洲占主导地位的酒店行业，全球有4000多家酒店，涵盖最豪华的酒店到最经济的酒店。

“这次收购之后，我们将在豪华酒店领域做出巨大努力。公司将有一个专门的团队来开发豪华酒店。现在我们有八个豪华和高端品牌，如费尔蒙、莱佛士、索菲特、铂尔曼和瑞士酒店。除了在中国开业的近200家酒店外，雅高还签署了约100家新酒店(包括豪华至经济型酒店品牌)。到明年年底，我们将新开4家索菲特酒店、4家铂尔曼酒店、1家费尔蒙酒店和2家瑞士酒店。”莫丽告诉《中国商报》记者。

近年来，万豪、洲际、喜达屋、希尔顿等国际酒店巨头纷纷“加码”中国市场，这使得亚洲市场新开的酒店大多集中在中国，加剧了运营商之间的竞争，也使得合作业主越来越难找到。

目前，中国高端酒店市场竞争非常激烈，高品质酒店物业也很难获得，行业整体入住率不断下降。

“过去，只要是外国品牌或豪华酒店，大部分业务都不差。然而，由于近年来新酒店项目在中国市场的迅速扩张，亚太地区新开的酒店有50%以上集中在中国，其中大部分是高端豪华酒店。激烈的竞争导致中国酒店业的入住率和价格下降。”华美首席知识专家赵焕燕。

意识到中国市场的激烈竞争和寻找高品质物业的困难，雅高正计划如何与国内制造商合作并实现双赢。

几个月前，雅高与中国人寿结成联盟，雅高将继续引领中国市场的奢侈品和其他高端品牌的发展，包括索菲特、铂尔曼、索菲特美景阁和世宝；朱华将持有这些品牌业务10%的股份，并与国内主要房地产投资者保持密切联系，这将有助于高端品牌的进一步扩张。对于高品质要求的高端酒店——美爵酒店(Grand Mercure)，以及提供全方位服务的国际中端品牌——诺富特(Novotel)，双方决定灵活采用联合开发的方式，同时切入市场，提高效率。

然而，有趣的是，晋江部门悄悄增持了雅高的股份，这被业内人士视为晋江部门投资中国的举措或“曲线”。雅高的两个合作伙伴同时拥有竞争关系，这非常有趣。

“但这可能是雅高通过资本和业务与当地企业合作的好机会。毕竟，中国高端酒店市场的入住率和房价都在下降，运营成本也很高。为了盈利，雅高必须重新安排布局，寻找合适的合作伙伴。但这需要时间来验证它是否有效。”赵焕颜认为。