京东吞下一号店之后，网易成中国电商最大变量？

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回顾过去，2014年可以被视为中国电子商务的分水岭。腾讯电子商务业务并入京东，京东成功登陆纳斯达克，中国电子商务进入ja对抗的双强格局。阿里老总、京东二胎、以及剩余的纵向电子商务分时长尾市场，“7-2-1”的稳定格局几乎没有变数。直到最近，京东收购了第一名的店铺，提醒人们在中国的电子商务市场上仍然有大大小小的变数，如Vipshop、聚美友、菠萝蜜、小红树...然而，这些平台，

在我看来，中国电子商务的最大变数是网易。

就公司规模而言，网易是中国互联网门户时代唯一的公司巨头，最新市值为250亿美元，仅次于英美烟草和JD.com。阿里和腾讯是1000亿美元的超级巨头，而百度、JD.com和网易是200-500亿美元的巨头。其他互联网公司的市值不到100亿美元。过去与网易并列的新浪和搜狐市值不到50亿美元。如果一个小公司想改变电子商务的模式，它自然是不令人信服的。网易不是一个小公司，而是一个有经验的老巨人，所以它有一定的实力。

光有力量是不够的，但需要决心和方法。

从企业意愿来看，与马主动放弃电子商务不同，丁磊多年来从未放弃过电子商务业务。近年来，一项重大战略是增加对电子商务业务的投资，网易考拉、网易严格挑选、网易贵金属等业务是近年来新推出的。电子商务被列为游戏和媒体业务的三驾马车。一位与网易关系密切的知情人士透露，电子商务已经成为丁磊的“新宠”，而丁磊已经多次成为网易树袋熊的平台平台。企业领导人押注于电子商务业务，网易有决心做电子商务。

从业务布局来看，网易拥有独特的电子商务布局，并对新兴电子商务业务进行了大量投资，这是网易电子商务成败的关键。

为什么互联网巨头不能做电子商务？不管是百度拥有它，腾讯拍它还是易迅。这些业务都与阿里巴巴或京东业务，即c2c或b2c这两个主要的电子商务市场背道而驰，它们正在激烈地自我毁灭，需要为交易规模和支付等基础设施而战。腾讯和百度想花少量的精力来对抗阿里巴巴和京东，他们把所有的财富都押在这上面，很难占上风。网易之所以敢在大家似乎都没什么可改变的时候逆着市场进入市场，是因为丁磊不按常理出牌。

首先，网易没有试图复制任何综合电子商务平台，如淘宝、JD.com和天猫。如果这样做的话，网易的电子商务已经失败了很多次，网易瞄准的是电子商务巨头没有精力部署的边缘地带，但它一定是一个增长的市场。

2012年，网易利用其信息媒体将电子商务与信息相结合，即惠惠购物助理。这个平台仍然充满活力和湿润。过去两年，网易再次大规模投资电子商务，包括以互联网金融为代表的虚拟电子商务、网易无尾熊骑跨边界电子商务以及网易为迎合消费升级而进行的严格选择。

最能反映网易“边际战斗”思想的是虚拟电子商务的发挥。它没有关注财务管理和支付这两个黄金战场，而是关注“潜在股票”，如互联网贵金属和互联网保险。贵金属业务始于2014年底。2015年交易量超过1800亿元人民币，是增长最快、用户最多的贵金属交易平台。预计今年将达到8000亿元人民币。不久前，贵金属交易平台在美国上市，网易被视为唯一的竞争对手。

网易电子商务在正面战场上直接避免了与阿里巴巴和京东的对抗，就连聚美友的产品也不会注意到网易。在贵金属等领域，网易甚至没有大型竞争对手。边际竞争为网易电子商务的发展赢得了时间。

第二，网易没有注重规模，而是更加注重业务造血能力。

电子商务给人的印象是规模取胜，gmv是电子商务行业分析师最关心的指标之一，京东的故事是，如果规模大，肯定会盈利。过去，电子商务平台之间经常发生并购，其主要目的之一就是急于扩大规模。也有许多电子商务公司盲目扩大规模，自取灭亡。网易电子商务并不强调规模，也没有为了走捷径而收购任何电子商务，努力打造美容化妆品等明星类别，也没有为了打造规模而打补贴战。网易强调造血。

网易电子商务最早的“大款”业务是彩票。网易2014年第三季度财务报告显示，电子邮件、电子商务等以网络彩票为主的业务收入达到3.88亿元，同比增长252.5%，成为除游戏和广告以外的第三大支柱业务。本季度，网易彩票的销量超过了该行业唯一的上市公司500乐透网。2014年，网易彩票实现销售额近100亿元，在移动行业排名第一。网易彩票销售如此之好，这是很多人都没有预料到的，彩票电子商务的盈利能力也不必夸大。

事实上，网易贵金属、网易保险、网易考拉等业务都把盈利放在第一位，长期亏损不是丁磊的风格。网易为什么没有大量投资视频、o2o等业务也反映了这一点，这些行业很难盈利。

第三，网易电子商务在电子商务巨头进入市场之前一直在筑起壁垒，以形成先发优势。

网易电子商务一直在建立自己的壁垒。例如，惠惠，结合了网易擅长的媒体服务，将做很多媒体属性；另一个例子是与社区和媒体业务相结合的贵金属交易平台，它将向社区介绍金融分析师，并向用户提供专业咨询，类似于雪球。与用户使用的工具不同，媒体、内容和社区需要时间来积累，积累之后，它们就是障碍。通过将电子商务与网易擅长的服务相结合，并提供一些创新服务，网易电子商务建立了自己的壁垒，因此即使京东和阿里巴巴有清晰的视野和进入的能量，网易也有先发优势，比如贵金属业务。现在京东和蚂蚁金服不会轻易进入，网易的领先地位是显而易见的。

网易第一季度财务报告显示，其电子商务业务和其他业务的净收入达到15.07亿元(2.34亿美元)，同比增长257.8%，在阿里巴巴和京东面前不值一提。然而，它的增长率不能被忽视。

从网易的风格来看，网易非常喜欢长跑。许多业务都是很早就规划好的，比如社区、直播、个人云、在线教育等。做完后，他们不会寻求快速和大规模地做，但他们经常会出来。网易的电子商务也是一种长跑风格，短期内可能不会进入京东和阿里的视野，但未来很难说。此外，网易总是能“玩出常理的牌”，这与丁磊的个人管理风格和网易的内部创新机制有关，这保证了网易能抛出彩票、贵金属等新业务。我认为网易在未来肯定会有新的游戏方式。我认为网易将是中国电子商务市场最大的变数。

为什么成立了19年的网易是门户中唯一强大的巨人？试着弄清楚它在电子商务中是如何发挥作用的，你可能会一瞥。

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