李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军

来源：大中时尚周刊作者：杜学君更新时间：2020-09-08 12:00:02阅读：

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随着网络购物的爆炸性普及和兴起，奢侈品电子商务已经成为中国互联网的新热点。这种新的奢侈品销售模式会取代线下体验成为下一个亮点吗，还是只是昙花一现，泡沫随时会破灭？业界意见不一。对此，恒信DIA董事长李厚霖表示:“在某种程度上，奢侈品网购相当于网上商店，是市场供求结合的产物。”

李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军

李厚霖指出，从现有的竞争环境和商业模式来看，奢侈品网上购物和商店就像是低成本奢侈品社区中的两个不同的团队。同样的商品来源，同样的品牌折扣和低价模式。这是当代欧美商业社会非常流行的零售模式，在中国也有很大的市场支持。

李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军

奢侈品电子商务的市场支持首先来自奢侈品行业不断扩大的市场。据预测，2015年中国奢侈品市场将取代日本，成为全球最大的奢侈品市场。与此同时，中国的奢侈品消费者更年轻:根据调查数据，中国45%的奢侈品消费者年龄在35岁以下，73%的奢侈品消费者年龄在45岁以下，中国约51%的奢侈品消费者是月收入在5000-50000元之间的中产阶级。这些人收入较高，品牌观念强。尽管他们对顶级品牌有需求，但他们在经济上无法承受。他们非常需要这个名牌+低成本的消费平台。奢侈品电子商务正好可以弥补空的这一不足，满足市场需求。另外，由于竞争压力和利润压力，品牌也需要这样的形式来占领市场。因此，直销店和奢侈品网上购物都是市场供求结合的产物。

李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军

"与奥特莱斯相比，国内奢侈品网购面临的最大瓶颈是信任."尽管李厚霖对奢侈品电子商务的前景持乐观态度，但它也担心自己在短期内将面临的问题和挑战。例如，网民最关心的是商品来源的真实性、支付的安全性和售后服务的保证；另一个例子是奢侈品牌为了确保品牌的高端和稀有而对商品供应的不规则限制...李厚霖先生说:“如果网络信任问题得到解决，奢侈品电子商务的未来实际上是非常大的空.但同时，限于奢侈品牌自身的保护，网上购物很难成为一支正规军。它只能是奢侈品在线销售的配件。它是对销售模式的补充，很难脱离和取代离线体验。”

李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军