张朝阳：视频想要盈利确实艰难

本篇文章2152字，读完约5分钟

刘佳

“宏观经济不景气，对于视频来说，标题广告已经减少了预算，但内容的价格却在继续增长。现在我们处于双重攻击状态。”11月12日，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳在接受《中国商报》记者采访时表示。

例如，一两年前，美国电视连续剧每集的价格是100万，现在已经飙升到200万和300万集。

在张朝阳看来，悲观的一面是，这种双面状态将在2016年继续存在，行业并购可能会继续加剧购买电视剧的价格竞争；但从乐观的一面来看，搜狐视频在内容投资上下了很大赌注，“情商相对较高”，与大树支撑的竞争对手相比，搜狐视频更具创业精神。

值得一提的是，今年搜狐视频的网络超级ip“煎饼人”创造了近12亿的票房。2016年，搜狐视频将继续拍摄大鹏导演的新电影。

两个变化

张朝阳承认，今年以来，搜狐视频在两个方面发生了变化。

一方面，它是网络戏剧的独立发展。

张朝阳提到，主打内容是主要视频行业的主流，包括大型电视剧和一些综艺节目。在2015年，电视屏幕和视频屏幕仍然处于竞争和共存的状态，但是视频变得越来越重要，并且有在2015年超越的迹象。

例如，他说，一些影视剧，如《无意中的主人》，没有在电视台播放，但网络流量很高，网络流量超过10亿并不难。

“2015年是网络戏剧年。”张朝阳说，在过去，网剧相当于拿着脸盆去接电视台剩下的水。现在，网络戏剧可以独立发展，成为一部充满风雨的作品。

另一方面，自媒体已经成为互联网的“窗口”之一，搜狐视频正在经历自媒体内容的爆炸式增长。

根据搜狐提供的数据，自搜狐视频与56.com媒体领域的视频整合一年后，自媒体制作人的数量激增。目前，搜狐56已经落户1800家自媒体制作商，创建了近1万个栏目和35万个视频。

同时，整个平台拥有6亿次月浏览量和18亿次月浏览量。目前，搜狐视频累计播放量超过5000万的制作人有200家，约占总数的10%。

但在这些变化背后，宏观经济疲软仍然严重影响传统品牌广告商的营销预算。根据搜狐2015年第三季度的财务报告，同期搜狐视频广告收入为5700万美元，同比增长9%，但环比下降4%。

张朝阳向记者坦言，宏观经济的下行趋势已经降低了广告的预算，但内容的价格却在继续上涨。从目前的情况来看，视频确实很难盈利。

此外，视频行业的整合和合并，一些竞争对手依靠大树“流血而不赚钱”，可能会继续加剧价格竞争。“网民有好处，生产者有好处，但我们的平台利用资本市场带来福利。”张朝阳说道。

但好的一面是，个人用户对付费观看模式的接受程度越来越高，他认为这可能是改变视频行业成本结构的一个重要方向。

虽然美国高内容成本电视剧的价格有所上涨，但它是内容质量的保证；此外，美国电视剧每一季的集数都比过去少，所以总体增长是有限的。

此外，张朝阳认为，价格竞争会更加激烈，但如果缺乏产品创新，公司就会失去创业精神。"搜狐仍保持着其创业精神."

从输血到造血

宏观经济低迷并不意味着搜狐减少了对视频的投资。"视频标题内容仍必须执行."张朝阳告诉记者。

例如，在韩剧和韩愈方面，搜狐视频表示，在未来三年内，它将拥有kbs电视台单独播放韩剧，购买最受欢迎的现象韩剧，并引入sbs奖项专门运营中国的顶级韩剧明星。

在美国电视剧的特色上，搜狐视频将保持持续投资。例如，美国引进的高质量新剧包括《明日传奇》、《死城隔离》、《尖峰时刻》、《间谍网》等。与此同时，在新一季中被重新搬上舞台的美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤独之船》、《冰血风暴》、《古战场传奇》、《近亲》

在自制剧方面，搜狐视频也将采用海外季节剧的“更新”模式，不断拍摄流行作品。在新剧方面，搜狐视频将继续开发新的电视剧系列，如《法医秦明》、《亲爱的公主病》和《我的私塾花》。

然而，在视频标题内容继续“购物”的同时，搜狐视频如何提高其造血能力？

张朝阳预测，pgc含量将蓬勃发展，这是一个主要的造血能力；另一个新的造血功能来自用户付费。

针对pgc从媒体领域推出的“在线内容”，搜狐视频提出了创建知识视频的新平台策略。

在新的视频资源时代，随着在线内容的兴起，大型电视剧、大型综艺节目和大型ip远远不够。在张朝阳看来，视频内容甚至已经到了超越娱乐的阶段。在知识可视化的时代，视频节目涵盖了广泛的领域，从复杂的高等数学到烹饪、占星术和美容化妆品。

在内容创作方面，搜狐视频预计2016年将直接支持制作方投入2亿元，未来三年将向制作方投入30亿元的广告空间资源，所有资源使用价值可达数百亿元。

在分享补贴政策方面，搜狐给了制作人很高的份额和快速的结算，份额比例高达40%，仅制作人视频播放就能获得高达60%的份额。

除了分享，搜狐还提供各种补贴和流量支持，并对不同的生产者如新来者、生长期和高流量给予分级补贴奖励和流量支持。目前，搜狐56平台上每月的制作人数量接近1000万。

“搜狐视频已经掀起了网民、用户和各种专业制作公司及网民制作网络视频的大旗。”张朝阳说，制片人的名字是pgc，这个pgc的P代表专业。这个专业可能是射击专业，但更像是野外专业。我希望各行各业的专业人士能够把自己的知识贡献给用户，通过视频获得相应的广告收入，在搜狐视频平台上生存。“未来的目标是让自媒体制作人赚取数百万个月的收入。”