又见鞋服行业洗牌 当年美股喜得龙如今破产重整

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2002年，该公司斥资巨资聘请超级巨星郭富城作为品牌代言人，同时全面进入休闲装市场。2009年，它在纳斯达克成功上市。

然而，晋江市法院公开宣布，其公司最近倒闭的曾经著名的晋江体育品牌——西德龙，其破产重组案进入实质性阶段。

虽然Sideron破产和重组的消息让市场感到意外，但业内人士认为这仅仅是个开始。“如果不能尽快完成转型，一些以西德龙为代表的运动品牌旗下的休闲服装销售公司将陷入非常困难的境地。”凯路体育咨询有限公司创始人张庆在接受《国家商报》采访时表示。

我曾邀请郭富城在美国发表演讲并公开露面

此前，福建省晋江市人民法院官方微博宣布:8月5日，泉州市中级人民法院正式受理了思得龙(中国)有限公司破产重整案，该案经福建省高级人民法院批准后，于8月23日提交晋江法院审理，“8月29日，市财政局到思得龙公司督促经理接管企业”。至此，西得隆公司破产重组案进入实质性阶段。

9月8日，《国家商报》记者试图联系Sideron了解更多信息，但他的官方网站电话未被接听。通过官方网站链接点击其在天猫的官方旗舰店，网站显示其无效。同时，其在京东的官方旗舰店也已经下线。

记者注意到，官方网站上的最新消息是在2014年11月发布的，席德龙董事长林水攀刚刚获得中国鞋类品牌年度十大人物。如果时间回到今年，可能会有关于其最热门话题美国股票退市的消息。

数据显示，喜德龙成立于1992年，发展至2002年，并聘请郭富城作为品牌形象代言人，一度引起了广泛关注。到目前为止，通过搜索郭富城的歌曲“我是郭富城”，我们可以看到它的标签之一是西德隆体育系列的主题歌广告。

2008年，与许多本土体育品牌甚至经销商一样，恒隆也推出了港股上市计划。在首次公开募股期间，一篇关于“西得隆公司涉嫌会计欺诈和贷款欺诈”的帖子在各种论坛上流传，但后来被该公司否认。次年7月，香港交易所发布公告，宣布恒丰暂停其全球发行。

然而，在第二年，赛德龙仍然完成了“上市梦想”，地点是在美国。

成功进入资本市场并没有给Sideron带来更多优势。据一位业内人士透露，Sideron在美国的上市形式比本质更重要。“它的上市成本非常高。此外，据当地人士透露，其上市后的融资成本也非常高。”

上市后，Sideron的业绩增长没有得到维持。《国家商报》记者查询了其以往的业绩公告，发现其收入从2009年到2011年持续增长，2012年开始下降。截至2013年，其收入为16.3亿元，同比下降超过30%。在利润方面，2012年开始大幅下滑，同比降幅超过50%。截至2013年，其今年的利润为6554万元。

2014年3月，西德隆宣布将于2014年4月召开特别股东大会，审议并投票支持2013年12月2日达成的私有化协议。之后，正如宣布的那样，它最终退出了美国的纳斯达克市场。

鞋服企业的洗牌期还没有结束

在业内人士看来，在体育品牌中，Sideron只是一个四、五线品牌，整体竞争力较弱。其现状是由于缺乏创新和企业转型进展缓慢。

张庆认为，西得龙在职业体育领域没有做任何事情，包括在产品的核心技术上取得突破。此外，其体育形象感的建立也是休闲娱乐的途径，而电子商务的跟进不够及时。在他看来，Sideron所面临的局面只是这个行业的开始。

“仍有许多本土品牌。(破产整合)不是一个案例，它是普遍的。这是行业发展的必然规律。2011年，行业开始进入大洗牌阶段，许多大品牌的业绩也出现下滑。”制鞋业独立评论员马钢向记者指出。今年5月，《国家商报》也报道了运动品牌戈隆博的困境。

上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在体育品牌比较集中的福建，目前品牌仍然比较同质，营销渠道、经营方式和推广方式都差不多。“如果规模以前做得好，就有可能生存下来，否则投入和产出就不成比例。一旦资本流动不畅，破产就不可避免了。”他指出，在未来，鞋类和服装品牌的失败仍然是正常的，企业应该抓住时机进行转型。

当然，著名律师严也表示，破产重组并不一定意味着企业最终会破产。“如果企业能够与债权人达成和解，就有可能进入重组，因为债权人不会强迫它立即清偿债务，企业将有机会生存。”