映客再登星app榜 腾讯数据“说了”直播哪些事？

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最近，腾讯连续发布了8月份的“明星应用排行榜”和8月份的“中国安卓生态大数据报告”。8月，涵盖社交活动、游戏、工具、音乐、生活等类别的10款应用引人注目，并成功突破，当选月度“明星应用”。其中，今年5月在“明星应用”榜单中排名第一的“盈科直播”再次上市，成为唯一一个出现在四个月度榜单中并两次出现的直播平台。

据报道，“明星应用排行榜”是移动互联网市场全面盘点各类应用的生力军，但依托腾讯1亿多用户的庞大数据，在线更新、近期下载、飙升下载、用户好评、活跃评论和社交分享等六个维度已经以一定的可信度和权威性吸引了业界的关注。

因此，在竞争激烈的直播战场上，实力可以在短时间内被粉碎两次，英科的表现已经足够惊人了。名单上令人兴奋的是授予WINNER的奖牌，后面的门道里有更多的“合理”。

为什么盈科成为直播行业唯一的“上星”平台？

八月的炎热天气席卷了整个城市。里约奥运会，王与离婚，《杀仙记》等。占据了公众舆论的注意力，也让大量标有“商业资本渗透社会热点”的上市应用火了起来。盈科抓住了8月份最抢眼的赛事——奥运会开幕的契机，在营销攻势上打出了火力全开的“组合拳”。

奥运期间，盈科全新广告“淋浴，我活”强势进入央视平台，不仅在行业内开创了先例，还覆盖了央视一套、五套频道的“迎里约”、“全景式奥运”、“奥运新闻”三大栏目，在传统媒体平台上注入了互联网的新媒体理念。这是直播品牌第一次以这种方式与央视合作。

给奥运会的重拳给人一种等级感。在中国国家广播电台的两个奥运节目中引入现场直播元素的同时，盈科还邀请了奥运会的关键人物进入现场直播室。奥运选手来自白，，“全国冠军”，和中国代表团进行了首次现场直播。其中，这个“野女孩”吸引了数千万观众，创下了直播平台网上观众人数的新高。此外，盈科突破了观看直播的平台限制，将直播画面同步到中国七大城市(如北京、深圳)的11个led户外广告屏幕上，两个屏幕互动，将品牌形象带入户外市场。

事实上，盈科早就为奥运蛋糕“蓄谋已久”。据悉，早在奥运会前夕，盈科团队就开始了现场直播的布局规划。随着“直播+”的概念越来越深入到体育等垂直领域，盈科的媒体属性日益凸显。

社会互动数据“教堂”现场直播的那些东西

如果说“明星应用排行榜”是对感性层面表现优异的应用的褒奖，那么《中国安卓生态大数据报告》则是在理性地利用数据“聚焦”整个移动互联网市场。八月的报告聚焦于社会互动领域。旨在打造仅次于微博和微信的第三大社交平台的盈科，能否始终如一地引领直播市场？目前还无法做出最终结论，但它可以在奥运媒体和社交平台方阵中脱颖而出，这至少显示了盈科作为行业样本的参考价值。让我们以盈科为例，从行业趋势和用户形象两个方面来看看8月份的数据是如何“破坏”直播市场的。

探索潜在市场。自2015年8月以来，社交应用的下载量逐月增加。截至今年8月，下载量已达到去年同期的1.7倍。该报告预测，此类应用的下载量将继续飙升。

独自快乐不如与他人快乐，社交应用天生就有强大的粉末吸收磁场。与此同时，腾讯的预判也表明，社交市场远未饱和，需要开发更多社交应用的衍生功能。只有关起门来造一辆车，我们才能安于现状。走出去，积极探索不同领域同类产品的价值增长点，才能掌握占领市场制高点的核心驱动力。

9月12日，盈科的“我的一天”短片功能正式启动。据盈科相关负责人介绍，这一功能类似于盈科的“朋友圈”，使用轻松的社交方式来增加主持人和粉丝之间以及粉丝和粉丝之间的互动。一个类似微信的社会生态网络已经创建，但它是以当前热门的短片模式呈现的。盈科的创新并不是“社交”和“短片”1+1的简单叠加，而是通过功能的开发拓展了领域间“嫁接”的可能性。

提高用户粘性和活跃度。根据该报告，8月份，排名前三的社交应用聚集了该行业85%的用户，而社交应用显示出强大的用户吸收能力。总体而言，社交应用程序的三天保留率接近10%，高质量应用程序的用户更具粘性和活跃性。这部分应用的用户每天使用社交应用约9次，平均每天在线时间约为23分钟。

不言而喻，提高用户的粘性和积极性将使用户走到一起。盈科专注于年轻人市场，追求“用户体验”的简约与完美。为了最大限度地发挥主播的自由和效益，盈科不与主播签约，也不利用其他直播平台通过签约来约束主播，有效丰富了平台内容，避免了主播的流失。

关注陌生人的社交活动。社交平台的陌生人属性正在增加。报告显示，目前，陌生人群体甚至超过熟人群体近40%。直播产品基于陌生人社交，不同于传统的“莫莫时代”和“网上约会和线下约会”的社交模式。直播平台不再仅仅扮演社会关系的“中介”角色，主持人和粉丝通过“换图换酬”的互动模式保持着虚拟的“伴侣”关系。

带着兴趣分发内容，建立一个好的社区。该报告提供了一个有些出乎意料的研究结果，显示更多的用户活跃在兴趣和爱好相同的陌生社区，不会因为他们共同的明星偶像而引发更多的讨论。可以肯定的是，兴趣导向更容易迅速打破陌生人社区的社会障碍，形成一种“我不认识你，但这并不妨碍我喜欢你”的情感认同。因此，直播平台根据主持人和不同主题的特点为用户建立分布式内容门户成为一种趋势。

同时，一些业内人士指出，明星直播的价值在于营销，而非内容，因此明星直播室很容易带来粉丝的“聚集效应”，但在提高粉丝间互动的质量和频率方面没有明显优势。9月21日，英科在新版安卓系统中强化了这种认知。新版本的搜索界面增加了三个主播类别:“好嗓子”、“鲜少新鲜感”和“搞笑天赋”，而早期的英科则开辟了一个主题分流的搜索渠道。

用户肖像洞察市场潜力。根据该报告，社交应用用户主要集中在25至40岁的年龄组，这基本上涵盖了主持人和粉丝的主要群体。在走过了“图片时代”、“博客时代”、“微博时代”和“朋友圈时代”之后，直播为用户搭建了一个更加随意、直观、高效的分享平台，只隔着一个手机屏幕“地平线”。这种互动使社交距离比以往任何时候都更近，给用户带来了“零距离”的亲密体验，这不仅满足了粉丝的好奇心和窥淫癖，还提高了

在寻求外界认可的过程中，我也渴望在社交网络中拥有一个独立的私人空房间。盈科的私人直播功能完全由用户决定，这可能更符合95后的口味

此外，调查显示，社交平台是明星“粉丝群”和“支持俱乐部”的主要在线活跃阵地，近495%的用户对社交平台非常崇拜。以“直播+概念”迅速扩张的盈科，在垂直领域承载娱乐内容，有助于高质量原创资源的输出，减少镜头聚焦和商业资本的介入。明星直播不再是“工作需求”的程式化，而是最大限度的“做你自己”，这也极大地满足了粉丝们在偶像化中参与和渗透“偶像日常生活”的心理期待。

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