QuestMobile解读：核心数据人人车遥遥领先达60%

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在旷日持久的二手车电商大战中，心有、拐子、人人汽车的广告铺天盖地，你唱出我的心声，客观地向消费者推广二手车。每个二手车电子商务的实际业务进展是什么？谁是雷声大雨点小？谁遥遥领先？我们可以从qusetmobile最新的二手车电子商务数据中找到答案。

二手车电子商务才发展了几年，二手车的c2c模式才发展了两年多。与淘宝、JD.com等平台相比，二手车交易是一种典型的低频率和重决策。用户进行二手车交易可能需要很多时间。只有下载许多二手车电子商务公司的应用程序，反复刷新和比较，才能做出最终决定，所需时间可能是淘宝用户的几十倍。

对于这种决策周期长、交易链长的二手车电子商务，在缺乏可靠交易数据的情况下，我们倾向于使用基于questmobile数据的“交易用户指数”，即总用户持续时间、总使用次数、人均使用时间、人均使用次数和用户活动率等指标。让我们称之为评估二手车电子商务的“五力模型”。

“五力模式”基于这样一个共识，即用户使用二手车电子商务平台的时间越长，使用次数越多，他们就越有可能成为二手车交易用户。其中，用户的总使用时间和总使用次数代表了去除“无效流量”后潜在交易用户的规模；人均使用时间、人均使用时间和用户活动率用于评估交易用户粘性。

Questmobile是中国唯一能够同时提供ios和android平台日常数据的第三方大数据分析服务提供商，也是目前业界最权威的数据机构。以下分析基于questmobile2016年1月至7月二手车电子商务数据。

就用户总使用时间而言，2016年1月至7月，人人网应用总使用时间为491，296，100分钟，位居行业第一，领先第二位60.9%，其中7月份总使用时间为7027万分钟，领先第二位35.2%。

就用户总数而言，人人网的用户总数为1.327048亿，领先第二名25.2%。这表明人人汽车的潜在交易用户规模在二手车电子商务中遥遥领先。

就人均使用时间而言，人人应用的安卓终端人均使用时间为40.03分钟，领先第二名36.1%；Ios用了51.74分钟，领先第二名38.8%。

从人均使用次数来看，人人应用安卓终端的人均使用次数为10.67次，排名第二，为29.8%；Ios平均每人使用14.16次，领先第二名33.3%。

在用户活动率方面，人人应用安卓终端的月平均活动率为35.48%，领先第二名14.6%；Ios为36.4%，领先第二名11.4%。

上述三个维度的数据也显示，人人网的汽车用户也表现出较高的粘性，这与二手车交易的特点相一致。

自2014年成立以来，人人网始终坚持“口碑驱动”的经营战略。对于交易频率低、决策重、产品不规范的二手车交易，口碑是获得信任、转化交易的最佳方式，精细化运营是支持二手车电子商务公司跑赢马拉松的核心竞争力。第三方questmobile的监控数据也明确证实了这一点。

早些时候，人人网宣布在第四轮融资中完成了1.5亿美元的融资，7月份的交易额超过了1.8万辆。凭借最好的声誉、良好的运营以及腾讯等战略投资者的大力支持，人人网的成长是值得期待的。

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