专访猫眼电影CEO郑志昊：与行业伙伴一起拥抱新技术 共同成就

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9月12日，腾讯智慧峰会在京召开，猫眼电影首席执行官郑志昊接受腾讯科技独家专访。郑志昊说，电影业过去相对传统。看到互联网技术的飞速发展，有点像“穿越银行”。事实上，电影行业需要更加开放，积极拥抱变革，积极欢迎大数据和人工智能等新技术的注入，这将为行业发展带来新的基因和机遇。

众所周知，中国电影在产业发展过程中仍然面临一些挑战，产业链的关键环节存在明显的痛点。例如，目前整个电影行业的互联网和数据化程度仍然不足，发行效率不高，影院运营存在明显的瓶颈。然而，从另一个角度来看，挑战也给行业的发展带来了新的机遇。

郑志昊表示，猫眼电影已经通过平台的大数据能力逐步渗透到电影产业链的各个环节，帮助电影制作人和发行人提高电影宣传和营销的效率，帮助影院提高营销水平，努力解决产业链关键环节的痛点和问题。

众所周知，票房数据是电影预告的重要量化指标，而票房预测数据和票房实时数据也将有助于影院更好地运营。

为此，猫眼最近在其猫眼专业应用中发布了人工智能票房预测服务阿尔法猫的测试版，为行业专业人士提供专业数据服务。“阿尔法猫”票房预测功能基于猫眼大数据平台的实时票房数据。通过机器学习算法，根据观看用户的肖像刻画、观众行为分析和票房信息判断，智能地对电影票房进行统计和预测。该功能首次将人工智能技术引入电影专业服务领域，基于人工智能的票房预测对电影制作人、发行人和影院经营者具有非常重要的应用价值。

目前，互联网加电影已经进入下半年的竞争。对于猫眼的竞争优势，郑志昊认为在于以下三点。

首先，基于新美国平台获得的巨大流量和丰富的消费场景。看电影本身就是线下消费，在新美国平台上丰富的吃喝玩乐线下消费场景为《猫眼》提供了强大的支持。从吃、喝、玩到电影消费的转化率非常高。

其次，在Enlight Media成为猫眼的大股东后，猫眼逐渐提高了团队的判断力和宣传电影内容的能力，对整个行业的判断力有了新的认识。郑志昊承认《猫眼》中的互联网和o2o基因比电影行业的基因更强。光媒体的持股和《猫眼》在人才方面的不断引进，进一步增强了电影业的战斗力。

第三，猫眼积累了技术、产品、运营和数据能力。猫眼团队深入参与了o2o千团大战和网络+电影的激烈竞争，在创业环境中经受住了考验，释放出惊人的力量。猫眼平台积累了大量数据，包括用户年龄、性别、地理成分等用户属性数据，以及用户收视偏好、收视率、购票等消费者行为数据，可以从海量数据中发掘价值，加深对行业的理解和洞察，帮助猫眼更好地向前发展。猫眼有充分的实力和信心参与互联网加电影下半年的决战。

“一横一纵”是郑志昊猫眼战略的核心概括。“一横”包括交易平台、大数据平台、公告平台、媒体和信息平台；“一纵”是指延伸到行业的上下游，如公告、投资、知识产权孵化等。光线也在这个过程中提供了很多支持和帮助，这使得猫眼进入很多环节更快。与此同时，郑志昊还指出，猫眼并不急于在影视投资和制作方面展开行动。虽然《猫眼》在2015年投资了侦探唐人街，并取得了8亿的票房成功，而《猫眼》参与制作的道学魔术也将在明年上映，但《猫眼》仍主要是在这方面进行培训，重点是培训团队的能力，而不是急于求成。

郑志昊表示，基于大数据平台和营销平台的优势，《猫眼》仍将重点放在电影发行上。今年夏天的猫眼电影参与了《大鱼海棠》、《寒战2》、《使徒行传》、《机器猫》等电影的制作和发行，都取得了相当不错的票房成绩。猫眼电影的平均票房产值是业内最高的。接下来，猫眼还在忙着准备冯小刚新书《我不是潘金莲》的整箱发行。

郑志昊认为《猫眼》在电影发行理念上与其他人略有不同。猫眼不是万能的，但它有严格的项目选择标准和基于大数据的项目评估体系。猫眼坚持“精品分销”路线，集中精力和资源为高质量电影提供分销服务。郑志昊说:“我们的目标是把电影做好。只有电影成功了，我们才能感到成功。”

在互联网加的电影后半部的决战开始时，郑志昊认为在从业者面前有两条路，一条是从大数据到闪烁，从闪烁到大泡沫；另一种方式是从大数据到巨大困难，从巨大困难到巨大价值。他认为，虽然很多人选择了一条容易发光的道路，但猫眼选择了后一条道路，深入行业，做一些艰苦的工作，真正为行业贡献价值。能否在行业创新的基础上，充分发挥大数据平台的优势，真正为行业创造价值，是下半年取胜的关键。

郑志昊在讲话中认为，“利用猫眼大数据平台，我们可以更好地为行业和服务伙伴服务。”只有与行业和合作伙伴合作，我们才能实现猫眼本身。”

他还透露，经过今年4月的独立重组和5月的战略重组，猫眼6月份实现了盈利。截至今年8月底，猫眼在整个在线售票中的市场份额已超过38.4%。

2016年腾讯智慧峰会分别于9月12日、14日和19日在北京、上海和广州举行。本次峰会的主题是“技术领先，智能赢得销售”，包括腾讯、ibm、谷歌、JD.com、麦肯锡、尼尔森、sap、麦当劳在内的众多高层数字营销领袖和品牌拥有者将出席本次论坛，进行精彩的分享。文本/心香

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