布局院线，完美世界影游联动再添竞争筹码

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9月13日晚，完美世界宣布拟收购金典投资集团有限公司(以下简称“金典集团”)旗下的院线资产，包括北京时代华夏金典院线发展有限公司(以下简称“金典院线”)、北京时代金典影视文化有限公司(以下简称“金典文化”)和北京金典四道口影城管理有限公司(以下简称“金典影城”)

此次收购完成后，作为中国最大的影院综合体，完美世界将国内主流影院系统纳入其控制之下。以“影院互动”理念打造的泛娱乐平台增加了“频道”元素，“内容频道驱动的影院综合体”正在形成，“中国最大的影院互动公司”的地位将进一步加强。

平台生态系统

目前，完美世界业务涵盖游戏和电影，而电影业务涵盖电影、电视剧、网络剧、综艺节目和艺术家经纪人。游戏业务是终端游戏、手机游戏、电子竞技、虚拟现实和视频游戏的多元化布局，基于“娱乐+”的泛娱乐平台生态系统已基本形成。

今年4月，完美世界回归a股，然后重组自己的游戏和电影资源，并制定了一个全新的泛娱乐发展战略。今年7月,“完美世界”的高管们在战略会议上强调,“采用电影与旅游联动、跨境融合的模式，是拓展空.产业的最佳途径之一完美世界将进一步布局视频游戏行业，成为未来泛娱乐的领导者。”

随着完美世界收购金典电影资产的完成，它已经完成了对泛娱乐平台生态系统中薄弱环节的修复。在未来泛娱乐产业的竞争格局中，完美世界有实力跻身第一阵营。百度和完美世界产业集群在网络文学上的联姻，可以为完美世界提供高质量的知识产权资源。

事实上，腾讯和阿里在泛娱乐产业布局上也有不足。他们每个人都在抓住高质量的资源来改善自己的布局。

2012年，腾讯推出“泛娱乐”战略，以知识产权授权为核心，基于游戏运营和网络平台的多领域、跨平台业务发展模式。2014年4月，腾讯正式发布“腾讯互动娱乐”品牌，并以此为业务实体，完成其腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动画、腾讯儿童等互动娱乐业务平台的资源整合，形成包括网络游戏、文学、动画、戏剧、影视等娱乐内容的泛娱乐产业链。

从2015年开始，腾讯开始加大在电影业务领域的投入。同年9月，腾讯在线媒体业务集团(omg)和互动娱乐业务集团(ieg)成立了企鹅电影(Penguin Film)和腾讯电影(Tencent Film)，这两个公司大力拓展了在线戏剧和线下电影市场，并深度介入了整个影视产业链的发展。

虽然腾讯至今还没有进入院线市场，但随着“电影-旅游互动”的泛娱乐平台生态系统竞争日益激烈，腾讯未来也不会被排除在院线业务发展之外。电影文化功能的拓展和泛娱乐消费的升级将推动这一进程。目前，影院平台正在逐步形成一个娱乐生活方式的内容生态系统。在这个完美的世界里，电影院被定位为“空厅周围的泛娱乐体验”。在“影”与“游”内容互动的基础上，以影院为核心载体，整合自身平台的电影、电视、综艺、游戏和电子竞技内容，并引入动画、虚拟现实等不同的内容形式，打造不同的内容形式，这种娱乐功能的重组是空未来娱乐消费的一大趋势。这一趋势的背后是腾讯、阿里和完美世界等大型平台公司对内容和流量的新整合。

市场定位战

百度是英美烟草巨头中第一家涉足电影业务的公司。2015年6月，百度斥资1.5亿港元收购星美控股1.59%的股权，获得星美工作室独家票务合作机会。然而，百度对兴美控股的投资主要是为了o2o业务布局，其打造泛娱乐平台生态系统的意图和实力并不明显。基于百度与完美世界产业集群在网络文学业务上的合作，未来百度与完美世界产业集群在电影资产领域的合作不可排除，从而继续为双方的泛娱乐产业打开渠道。

阿里是英美烟草巨头中第二家涉足电影业的公司。由于其庞大的泛娱乐业务规模和雄心勃勃的“大娱乐战略”，阿里对整个电影产业链表现出强烈的整合态度。

去年以来，阿里先后以8.3亿元人民币收购了约克软件，以5.2亿美元收购了淘宝影视娱乐宝，并投资8600万美元参与博纳电影的私有化。今年5月9日，阿里巴巴影业宣布将通过其子公司认购迪达电影10亿元人民币的可转换债券，并收购了杭州之星约60.94%的股权。

阿里巴巴影业已经建立了一个完整的产业链发展模式，包括内容制作、线下发行、在线售票平台、线下影院和娱乐电子商务。从影视行业的业务结构来看，阿里已经形成了从原创内容(阿里巴巴影业、华谊)到发行、分销(影院)、传播(光、优酷土豆、新浪微博)到终端(魅族)的文化媒体矩阵。

在完成电影产业资源整合的同时，阿里也对其泛娱乐资产进行了深度整合。今年3月，阿里推出“T计划”，阿里游戏、阿里巴巴云、阿里巴巴图片、阿里文学、阿里汇川等平台携手为开发商提供云服务、大数据、知识产权(版权)和流量等全产业链服务。

阿里在泛娱乐行业的终极愿景是以知识产权运营为核心，实现阿里文学、阿里游戏和阿里影业在知识产权领域的互动。

从泛娱乐产业的竞争格局来看，《完美世界》的商业宏观结构与阿里相似，整个产业链的布局介于二者之间。虽然其他公司，无论是腾讯还是万达，在泛娱乐领域都有一定的优势，但还没有建立起基于整个产业链的平台商业模式。就泛娱乐产业链平台而言，阿里和完美世界将走得更快。

在电影资产方面，阿里和完美世界可能会投入更多资源来加速市场整合。电影已经成为泛娱乐产业发展的重要线下平台资源。在场景消费成为大势所趋的背景下，电影院提供了最佳的场景入口，这不仅促进了电影事业的发展，也为游戏的发布提供了渠道。未来，创新型商业空.将会有更多的想象力从目前院线的竞争格局来看，万达院线的领先地位是不可动摇的，阿里第二的位置是相当稳定的。完美世界收购金典电影公司后，它有潜力爬上行业的第一个阵营。

在市场布局方面，截至2016年6月30日，金典影线主要分布在20个省市、62个市、自治区，覆盖北上广深、深圳等一线城市，在青岛、厦门、包头、大理等二三线城市市场布局较为完善，辐射华东、华南、西南、东北。完美世界是第一家占据the/きだよききだよ0/白色三线和四线影院市场并形成全国影院布局的公司。这种布局有利于拓宽完美世界的新增长点，并能进一步促进“影视旅游互动”内容的纵向下沉。

就影院和银幕数量而言，公开数据显示，截至2016年7月31日，万达影院已开放330家电影院和2878个银幕；截至2016年4月底，迪达电影院在中国拥有313家电影院和1662家电影院。就市场份额而言，万达影院以12%-13%的市场份额位居行业第一，迪达影院以5%的市场份额位居行业第二。

然而，万达影院、阿里和完美世界都在大力部署影院资源，未来的格局充满变数。

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