IP成游戏企业竞争主战场 山寨成风维权不易

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在游戏领域，企业对知识产权有着巨大的需求和依赖。

大多数经典游戏的ip都在研发公司手中，具有低转换成本和高认可度，游戏企业可以操纵空空间。不可忽视的是，要获得经典游戏的ip是极其困难的，甚至可以说是一种稀缺资源。可以说，知识产权是游戏公司建立竞争优势的重要手段，游戏公司对知识产权的竞争十分激烈。

然而，游戏行业最严重的问题不仅仅是高质量的知识产权，还有假冒游戏的泛滥。

据卓志咨询公司称，山寨游戏泛滥的根源在于游戏开发商的低创造力和中国对版权问题的不成熟治理。为了解决这些问题，游戏开发公司应该加大对游戏开发者的培训，努力开发出能让玩家耳目一新的划时代作品。同时，国家有关部门也应通过法律法规杜绝抄袭行为。

游戏公司争夺高质量的知识产权

根据卓志咨询公司2016年发布的《中国知识产权产业蓝皮书》，中国游戏知识产权的市场规模从2011年的6.3亿元增长到2015年的49.3亿元，复合年增长率为67.4%，预计2020年将进一步增长，达到188.7亿元左右。

游戏公司可以被描述为经常在ip上移动。游戏行业的后起之秀，三七互助娱乐，在2015年收购了拳王的知识产权所有者。，一家知名的日本游戏制造商；今年3月，阿里游戏发布了支持开发商的“T计划”，预留了影视剧、网络文本、动画等知识产权资源，这些知识产权资源今后将免费提供给开发商。

毫无疑问，知识产权已经成为游戏企业竞争的主战场。根据游戏知识产权竞争的特点，中投卓志咨询公司执行董事朱越向《商业日报》记者表示:“在手机游戏领域，基本上是网易作为游戏知识产权开发商和腾讯作为游戏知识产权发行商的竞争。作为一家知识产权发行商，腾讯通过收购其他企业开发的高质量游戏知识产权，在自己的两大社交软件微信和Appbao上发行手机游戏，网易则通过自己研发的一系列经典知识产权产品，与百度助手(Baidu Assistant)等其他渠道提供商合作发行。两者正好相反，各自利用自己的优势形成当今游戏市场主流的核心竞争格局。”

朱越表示，人们更喜欢便携式手机游戏，只有内容新颖、游戏玩法新颖的终端游戏才能保证玩家数量，因此操作终端游戏更加困难。目前，中国优秀的终端游戏知识产权大多属于老牌游戏开发商，由于终端游戏的开发和运营成本较高，很少有新的开发商进入终端游戏知识产权市场。

不可忽视的是，游戏ip引发的问题越来越多。朱越认为，游戏ip的发展存在两个主要问题:一方面，游戏因其巨大的替代性和持久性吸引了大量玩家，而通过游戏改编的其他娱乐形式往往不具备这些特征，因此很难长期吸引用户；另一方面，出版商通常很难推出受欢迎的游戏ip改编的衍生娱乐产品。老玩家对游戏有很高的忠诚度，他们对改编产品的细节非常挑剔，比如情节和人物设计，这也对改编者提出了很高的要求。

盛大游戏在维权方面创下了纪录

另一个严峻的现实是，虚假游戏层出不穷。2013年后，几乎每一个爆炸性的产品都被仿冒品复制，经典的ip不断被制成类似的游戏，同质化现象非常严重。

资深互联网律师赵占领早前告诉记者，游戏产业也是一个文化创意产业，而知识产权是游戏企业的核心竞争力。如果假冒游戏泛滥，私人服务插件泛滥，将会削弱游戏产品的竞争优势，影响游戏企业的利益。保护知识产权对游戏企业非常重要。

盛大游戏也创下了当时维权的纪录:一天就发出了200封维权公函。

自2013年以来，盛大游戏先后对迎迎网络运营的“龙战”、“火焰”等各种侵权游戏提起民事侵权诉讼；2014年底，盛大游戏发布了约200封维权公函，指控联想侵权，涉及苹果、百度、优酷、豆荚和同步推送(Synchronous Push)等约20家公司。

当“传奇”手机游戏即将发布时，盛大游戏并没有闲着。2015年5月1日，盛大游戏向灵峰网络等公司发出律师函，称其侵犯了联想，并进入司法维权程序。

盛大游戏副总裁谭延锋在接受《商业日报》采访时表示:“以知识产权开发为核心的发展战略已经确立。”我希望以开放和共享的态度与各领域的专业团队进行广泛而灵活的合作，深入开发游戏ip。不断推出更多新的知识产权。”

谭延锋表示，知识产权开发不是简单的移植和改造游戏知识产权资源或授权给外部世界，而是一个系统工程，包括版权保护、版权规划、市场研究、图像发布和成品制作。对于一家游戏公司来说，游戏知识产权不仅代表了它所附带的创意元素，如程序、艺术和游戏性，还意味着游戏运营多年来积累的大量玩家和口碑影响，这是知识产权的最大价值。

“当你谈到这一点，你可以理解为什么盛大游戏一再进行知识产权保护行动。”谭延锋强调，近年来，市场上出现了很多利用其他IP发起的虚假游戏。这些游戏大多是粗制滥造的，不仅误导和欺骗了大多数玩家，而且破坏了知识产权所有者的整体规划，扰乱了整个市场秩序，是损害游戏行业整体利益的违法行为。

“目前游戏制作的山寨现象比较严重，优秀的ip经常被很多开发者改编成其他游戏，这些游戏在内容和情节上往往和原来的差不多，都是粗制滥造的。从长远来看，山寨游戏不利于游戏ip市场的发展。”朱越补充道。