智美体育董事长：好赛事IP未来会集中在十余城市

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许多人质疑快速发展的马拉松热是否存在泡沫。但是现在，马拉松热并没有消退，许多城市将在未来举行相应的比赛。智美体育(港股01661)董事长任文表示，公路跑步产业是整个体育消费市场的基础产业，目前的跑步人口与发达国家相比远远不够，不存在泡沫问题。

自去年以来，各种马拉松比赛项目在全国各地如雨后春笋般涌现，高潮迭起。马拉松热也引起了许多争议。每个城市努力打造马拉松品牌的背后，都是对赛事质量参差不齐的担忧。

今年6月，《人民日报》写了一篇评论当前“马拉松热”的文章，问道:“当前的事件太多了吗？”去年，《人民日报》也提出“当前的马拉松热不科学，官员的政治成就需要降温”。许多人质疑快速发展的马拉松热是否存在泡沫。

如今，马拉松热并没有消退，许多城市将在未来举行相应的比赛。

在中国，自2012年开始参与马拉松比赛的志美体育(01661，hk)被称为“第一马拉松”。该公司经营广州马拉松、杭州马拉松和长沙马拉松等大型赛事，并拥有自己的四季赛事知识产权，是中国最大的道路跑步行业运营商。

就马拉松热而言，智美体育董事长任文是该行业的支持者之一。在8月28日接受《国家商报》采访时，她表示，公路跑步产业是整个体育消费市场的基础产业，目前的跑步人口与发达国家相比还远远不够，不存在泡沫问题。然而，如果中国想要达到5万亿元的体育市场规模，公路跑步行业肯定会成为未来的领导者，并且可能会有爆炸性的增长。

就志美体育而言，该公司正从“傍”央视转型为赛事运营商。志美过去专注于广告业务，而央视一直是其最大的客户。志美独家管理东方时间空和国际新闻等五个节目的广告。

自2011年底进入马拉松赛场以来，随着2015年体育产业的普及，志美体育将其公司名称从志美控股集团更名为志美体育集团。在整个2015财年，志美体育的传统广告业务出现大幅下滑，净利润同比下降80%。

今年3月，志美体育彻底放弃了与央视广告的续约，打算“断臂止血”，投身体育产业运营。

近日，智美体育发布的2016年半年度报告显示，由于广告业务重组，其“影视节目”板块收入大幅减少，影响了上半年收入和净利润，同比分别下降23.6%和28%。

不过，任文对今年的整体收入前景仍持乐观态度。她告诉记者:在剥离了亏损的广告业务后，该公司已经完全成为一家体育产业公司。她还表示，2015年整体而言，广告是一个亏损项目，但今年转型后，财务状况将有所改善。

“马拉松很热，但没有泡沫”

Nbd:在过去的两年里，在中国举行的马拉松比赛越来越多。在“马拉松热”的背后，也有许多疑问，比如频繁举行比赛、频繁的安全问题和行业泡沫。在你看来，志美体育在马拉松比赛中也面临着许多挑战吗？

任文:我觉得很有趣。当志美在2012年开始跑马拉松的时候，中国的公路跑步根本就没有工业。当时，就连专家都说中国只需要两次马拉松——马贝和马尚。

例如，美国有2亿多人口，今年有780多场马拉松，都是注册了41公里的“大马”。在中国台湾，今年有超过400场马拉松比赛。在中国大陆，去年只有100多场马拉松比赛。2010年，甚至只有13场马拉松。

因此，现在中国并不是马拉松越来越多，而是在马拉松市场兴起后，更多的观众喜欢这项最简单的运动，这导致了一些混合项目。当人们接触到这些管理不善的事件时，他们心里会有一些不好的感觉。

现在，马拉松行业更加关注它，这表明每个人都关心马拉松。随着高度关注，公众舆论和资源将向这个行业倾斜，这实际上对我们来说是一件好事。

Nbd:中国的马拉松产业未来将走向何方？与国外相比，发展方向是什么？

任文:从我的判断来看，未来中国马拉松的发展应该是一个集聚效应。商业价值和知识产权价值最高的马拉松赛事将集中在东部发达地区。

在广州、杭州和长沙等大城市，马拉松是对一个城市的认可。世界上有六个马拉松:悉尼、东京等。这个品牌将永远属于这个城市，没有人可以拿走它。看看今年东京马拉松的冠名权。更不用说赞助金额了，仅冠名权就超过了1.5亿元人民币。这显示了在这样一个大城市举办好的知识产权活动的价值。

目前，我们实际上处于发展的初级阶段。未来，中国马拉松将发展为三大类:第一类是大型、金牌、高ip值的马拉松，可能集中在10到20个城市。这是第一梯队；第二梯队是由其他具有风格、特色和城市文化记忆的城市组织的马拉松。这些马拉松实际上是一个城市聚会和节日。这样的马拉松可能不具备“国际品牌”的知识产权价值，但对每个城市都非常重要；第三梯队是越野马拉松；它类似于体育旅游，很好地融合了自然景观和人文景观。这种竞争的主要收入来源实际上是低端市场。随着我国体育旅游业的发展，这种竞赛的收入也会迅速增加。

公路运输业是一个“漏斗形”的平台

Nbd:与a股市场的几只体育概念股相比，很多上市公司只是“沉浸”在体育的概念中，并没有真正进入。大家普遍认为体育市场是“外热内冷”，处于观望状态。你认为当前的体育产业怎么样？

任文:坦率地说，中国的体育市场在未来肯定还有很长的路要走。每个人都只看到了5万亿元的规模，却没有看到它背后的任何东西。体育产业的整体市场增长是基于体育服务消费的增长。体育消费的增长依赖于优秀的赛事，这可以激发每个人的参与热情；同时，必须有好的场地，可以为观众提供坚持不懈的场地。

将来，人们在解决了食物、衣服、住房和交通问题后，会注意自己的健康。谁能真正为每个人提供这些“移动”场所和“移动”项目，取决于每个家庭的内在力量。这并不是说当国家谈论从事体育产业时，每个人都会向它投钱，购买一些版权和购买一些球队。这些远远不够，离老百姓太远了。

中国的体育市场真的很热，它不是通过出售版权和在线相互投资形成的。相反，所有人都必须参与体育消费，每个家庭都有体育消费的实际支出。

Nbd:在整个体育产业中，志美一开始是如何切入道路的？公路运输业的优势是什么？

任文:首先，田径是运动之母，跑步是做其他许多运动的基础。

此外，从商业角度来看，公路运营行业实际上扮演着“漏斗”的角色，它汇总了所有体育赛事的数据。例如，现在我们通过使用我们的巨大数据来销售篮球票房——我们跑了这么多马拉松，只要我们在公路跑步人群中找到18-35岁的男子，并给他们提供与篮球相关的产品，他们可能是篮球迷，或者他喜欢在公路上跑步后打篮球。因此，公路跑步相当于所有体育产业的“漏斗”。通过这个平台，我们可以开发其他运动的观众。

客观地说，中国现在大约有3000万到4000万忠实的公路跑步者。这个数字还是太基础了。如果我们将来能发展到3-4亿个公路跑步者，中国5万亿元的体育市场还是很小的。

广告业务收入大幅下降

Nbd:直到去年年底，广告一直是智美体育的主要利润来源，而智美与央视的合作已经持续了很多年。决心今年削减广告业务，公司未来的利润会受到影响吗？未来的利润增长点在哪里？

任文:作为志美上市后第一家有体育概念的上市公司。很多人都在争论——你还有广告业务，所以志美是否是一家体育公司曾经是有争议的。

今年停止与央视合作是一个艰难的决定。毕竟，我们已经合作了这么多年。去年，该公司60%的利润来自广告业务，但今年我们已经完全不再依赖它。应该说，智美体育现在是一个真正的体育产业公司。

事实上，去年下半年，传统广告业务市场整体大幅下滑。我们下半年的利润下降主要受此影响。如果没有传统广告的损失，那么我们去年的利润应该是一个相对稳定的增长。