一点公益不忘初心 让“公益四化”梦想照进现实

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最近，在北京举行的公益实践研讨会上，《一点公益》深刻诠释了公益事业四化的战略规划，即通过创新公益理念和嵌入发展的商业模式，使公益事业向全民化、轨迹化、连续性和系统化发展。

几个月前，“小公益”诞生，引起了“互联网+公益”领域的极大关注——短短几个月，就有数千万的捐款被捐赠给“小公益”基金。随着时间的推移，羽翼丰满的“小公益”逐渐发展壮大，这股公益浪潮席卷全国。

在“供方改革”和“共享经济”的新形势下，劳动力、资本、创新、政府等主线成为推进战略规划的关键，从而有效化解产能过剩，降低企业成本。正是在这样的背景下，由消费持续驱动的“一点点公益”也促成了繁荣线下实体经济的“供给方改革”，迫使制造商通过在公益领域的不断探索进行转型升级，从而为中国的“互联网+公益”事业创造了一个创新的样本。

站在互联网上；

公益事业的可持续发展已成为“新形势”

2015年3月，“互联网+行动计划”首次出现在政府工作中，4个月后，《国务院关于积极推进“互联网+行动”的指导意见》正式发布。新华社评论说:“这一举动意味着中国已经完全打开了互联网时代的神奇大门。”

在过去的两年里，互联网+已经成为中国创新和可持续发展的关键驱动因素。虽然它催生了大量新格式，但它也给传统格式带来了翻天覆地的变化。

对于非营利公益组织而言，当前资源配置效率的主流模式是捐赠人信任公益组织善用其捐赠的资源，从而将资源和时间委托给公益组织进行集中援助，而公益组织收集关于资金有效性的信息并反馈给捐赠人。

“分散的、无边界的、跨时间的空互联网可以提供一个衡量公共福利资源效率的解决方案——让每一个捐助者深入而集中地参与公共福利，并通过公共福利组织提供专业服务。”北京理工大学经济系主任、经济学博士钟慧波表示，互联网+行动计划下的公益将带来无限想象。

使用互联网plus，公共福利可以更好地变成一件快乐的事情。钟慧波以2014年的“冰桶挑战赛”为例，一个面向游戏的小改造仅在两天内就筹集了10万美元的捐款。2013年，中国网络游戏公司的销售收入为871亿元，比同年全国慈善捐款总额651亿元高出220亿元。完成公益活动任务和在游戏场景中完成任务没有本质区别。因此，在理论上，游戏化元素可以完全植入到公共福利中，带来巨大的想象力。

坚持“公益四化”的理念

创建“互联网加公益”的创新样本

设立“小公益”的初衷是什么？

“一点公益的诞生是基于移动互联网的快速发展所带来的全新发展空机房。其次，公益不同于慈善。慈善更多的是向弱势群体捐赠和给予，而公益是一种自发的、自主的行为。它的社会价值在于为所有人创造一种幸福和参与感。”一位小小的公益官员在接受采访时说。

“小公益”研究所所长黄建兵认为，小公益不同于传统的公益行为，其主要创新在于提出了“大公益、全民生”的社会价值理念，并首次系统地提出了公益事业的“四化”建设，即实现公益事业的民族化、追踪化、系统化和连续性。

过去，许多人提到，公众福利的第一个想法是明星和富商给社会反馈，即使没有做秀的嫌疑。然而，“一点点公益”提出了“消费就是做公益”的观点，任何想消费的人都是做公益的。据了解，目前，“小科技企业联盟”覆盖了全国数万家企业，覆盖了食品、服装、住房和交通，也就是说，公民在日常生活中实现了正常消费，实现了公益，使公益真正成为全民参与。

近年来，公益事业在互联网的帮助下向全民发展——开一个网吧，及时发布信息，可以捐赠旧衣服，甚至每天走路的“脚步”都可以用于公益事业...

然而，日益繁荣的网上公益受到质疑，因为有人批评接受者的虚假信息和资金使用不透明。2011年的“郭美美”事件使中国红十字会仍然无法消除这一“阴影”。一些专家指出，第三方监管和验证的高成本使得许多公益行为缺乏有效的第三方验证和认证，久而久之，它们也失去了人们的信任。

为了解决这一公益问题，“小公益”倡导利用互联网技术和手段实现公益的“追踪”，并使每一笔捐赠的来源和流向向公众透明和公开，这不仅可以消除捐赠人的疑虑，还可以赢得更多的公众信任。以一个小小的公益应用为例。目前，只要打开应用程序，每个用户的消费金额、最后一个捐赠日的金额和捐赠清单都是向公众开放的，也就是说，任何人都可以在上面找到自己的捐赠基金。

用消费力实现“可持续公益”

每个人都可以参与捐赠的全过程

帮助穷人和行善是中华民族的传统美德。现代社会的公益事业越来越注重连续性和常态化，不同于古代遇到灾害和不利条件时的“长棚粥”和“施舍布施”。实践公益和传递爱心已经成为现代社会的基本价值观和积极能量。

事实上，中国社会的许多公益行为都具有一次性和碎片化的特征。每到重阳节，企业轮流去养老院清理；儿童节那天，爱心人士集体去福利院送文具……公益行为能随时随地渗透到生活中吗？这是传统公益留下的一个大问题。

“小公益”在今年4月成立之初，通过创新的公益理念和商业模式的有机结合，探索出一条消费驱动的公益新模式。根据其运营规定，在小公益平台上落户的商户每天都会自动将一部分销售额存入“小公益”基金账户。只要消费者在落户的商家消费，他们就会带动身后的公益捐赠，他们会一点一点地消费，汇成一条河。正是因为日常生活中随时随地产生的消费驱动着公益行为，才真正实现了公益的可持续性，促进了整个社会的进步。

每个人都可以参与的“国有化”、透明和监督的“痕迹”、持续消费驱动的“可持续性”，已经构成了一个完整的公益项目生态系统，整套商业模式和公益模式的有机结合，使得每个居民商家和消费者都有了在平台上遵循的规则，不断促进公益项目的顺利运行，使以往零散、随意的公益行为向“系统化”的规范发展。

据报道，公益模式和商业模式的嵌入式发展是通过“一点公益”实现公益事业四个现代化的关键。其具体手段包括三个升级。首先是消费升级，放弃传统的折扣和降价的商业模式来吸引乘客。在商品的合理利润得到保证后，消费者实际上可以获得高质量的产品。其次，工厂的转型升级，在全新的商业模式下，以往的广告和打折促销方式不再是成败的关键。为了赢得消费者的青睐，企业，尤其是生产工厂，将进行改造和升级，重点生产高质量的产品，从而诞生更多优秀的民族品牌。第三，通过平台系统的不断更新和迭代，现有的纳税系统得到了完善，为国家税收做出了贡献。

变革精神下的公益布局；

繁荣线下经济有助于国家供应方改革

近年来，世界范围内掀起了新一轮科技革命和产业转型的浪潮，特别是德国的“工业4.0”，中国在2015年政府工作报告中首次提出要实施“中国制造2025”，加快从制造型国家向制造型大国的转型。业内专家普遍认为，行业4.0的概念包括许多要素，如智能生产、生产服务、云工厂、跨境等等。

在工业4.0时代，数据已经成为企业最宝贵的资产。因为可以收集每个消费者的数据，所以可以以多种、小批量和定制的方式进行工业生产。正是因为掌握了大量的消费数据，淘宝才能在销售商品的同时销售保险；腾讯除了社交之外还可以制作电影，跨境整合无处不在。

事实上，在短短四个月内获得数十万公益使者的基础上，“一点公益”的战略规划也朝着“工业4.0”的方向突破。除了向“科技创新、节能环保”专项基金捐款外，还在住房+公益、养老+公益、教育+公益等多个领域进行了探索。

在移动互联网时代，当很多人想购物的时候，他们不是第一次去商场，而是拿出手机去淘宝。然而，与在线经济相比，线下经济仍占社会总消费的90%以上，但大多数线下商业零售却举步维艰。在这种背景下，国务院多次提出供应方改革建议，“去产能、去库存、去杠杆、降成本、短板”成为改革的重要方向。

在过去的两年里，“一带一路”，这是出于需求的能力下降，也逐步升级到国家发展战略。8月17日，习近平在推进“一带一路”建设座谈会上指出:“以一带一路建设为契机，开展跨境互联互通，提高贸易和投资合作水平，促进产能和装备制造业国际合作，实质上是通过提高有效供给刺激新需求，实现世界经济再平衡。”

“作为一个非营利组织，在互联网加公益项目的探索之初，基金会选择与深圳市前海中生一电科技有限公司共同打造一个‘小公益’项目，因为‘让每个人通过消费参与公益’的创新模式与基金会倡导的‘公益促商，商回馈公益’的理念是一致的。公益模式与商业模式密不可分。该平台的运行将从本质上繁荣线下经济，激活与国家相一致的实体产业。一位负责公益事业的人士表示，“更重要的是，在这个过程中，无论是平台方、企业还是消费者，都不应该忘记参与公益事业的初衷，借‘互联网加’东风，努力发展成为中国创新型公益力量的中坚力量。"

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