大土豪上半年一直默不作声，明星衣橱在憋什么大招？

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在2015年的热门剧集《女神的新衣》中，我们遇到了敢于说话和做事的Mix，并记住了一个有着大胆创意和独特愿景的电子商务品牌——明星衣橱。在该节目中，名人衣橱数次独家买断设计精美、时尚的服装款式，这让其平台粉丝们疯狂地倾倒和拆开他们购买的东西，并建立了无比忠诚的品牌信任。

然而，在2016年，当热情有增无减的时候，我们似乎再也看不到明星衣柜的响亮声音了。他们在为什么做准备，平静地面对电子商务的低迷趋势，还是为下半年服装季的复苏做准备？

对此，明星衣橱首席执行官林清华向我们透露了战略原因。最初，明星衣橱在2015年经历了一次战略转型。从消费升级的角度来看，它以跨境服装为核心市场，致力于将明星衣柜从导购工具演变为电子商务平台。为了实现这一战略目标，除了基本的商品选择和物流供应链的建立之外，还需要在市场认知方面进行一些投资。

因此，明星衣橱看中了综艺节目的流行领域。通过项目的深度植入，力求通过一系列其他网络植入，扩大品牌的“明星”基因，树立“明星+时尚”的品牌意识。

2016年，品牌出名后，改善和维护用户体验变得越来越重要。基于产品认同和品牌认同，明星衣柜认为有必要努力进行自我修复和升级，为不断涌入平台的用户提供更多惊喜商品和服务。为了实现这一切，我们花了几个月的时间不断测试许多重要环节，如产品、商品和供应链。

“因此，暂时不发出市场声音，而是在半年内做好改善用户体验的工作，是值得的，也是必要的。”林清华自信地说。

据笔者了解，即将进入服装旺季的明星衣柜，将通过网上红星试妆和搭配推荐，向现场直播的广大年轻女性传递更多高品质的时尚消费指导。现场直播规模巨大，这是2016年明星阵容中“明星+时尚”战略的重要组成部分。我们将拭目以待，看看效果如何。

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