童装市场潜力巨大　江南布衣找到新蓝海

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据香港经济日报报道，近年来，全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎不受全球经济放缓的影响。尽管许多奢侈品牌的销售额逐年下降，但童装市场一直很繁荣。受“二孩”政策和新一代父母品牌意识的影响，童装市场有很大的增长潜力。中国著名设计师服装公司江南布依也抓住这一机遇，通过jnby将其独特的风格延伸到童装品牌jnby，取得了良好的销售效果，完成了品牌生态系统的闭环。

“二胎”政策刺激了国内高端童装品牌的增长潜力

近年来，中国童装消费规模不断扩大，并保持了较高的增长速度。根据世界著名咨询机构欧睿信息咨询(euromonitor)的数据，2015年中国童装市场规模达到1372亿元，增长率为8%。“二胎”政策的全面放开将继续引爆婴儿市场。据统计，“二孩”政策在未来四年内将带来总计1575万新增人口，预计这将带来近1000亿的婴儿相关消费。在大环境下需求低迷的背景下，特别是在成人服装市场增长放缓、男女服装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长尤为引人注目，成为服装行业发展的一个新的增长点。

2015年，中国十大童装品牌的总市场份额仅为11%，远低于法国52%、英国43%、美国38%等发达国家，甚至不及韩国39%、日本26%等周边国家的一半，给所有童装品牌带来了机遇。童装品牌根据进入途径可分为专业童装品牌和成人服装延伸品牌，根据品牌来源可分为国内品牌和国外品牌。在强大的市场需求和巨大利润的诱惑下，童装市场已经成为各大服装品牌发展的重点目标。诸如婴儿迪奥、d . g . baby和阿玛尼朱尼尔等一线奢侈品牌已经推出了童装并进入了中国市场。分析师认为，与国外高端奢侈品牌相比，国内高端品牌在质量保证的基础上更加实惠，增长潜力更大。

新一代的家长具有强烈的品牌意识，品牌价值体现了企业的核心竞争力

根据分析报告，从教育水平、教育思想和消费行为习惯可以看出，新一代家长的教育水平更高，育儿观念更科学，消费品牌意识更强。现在，80后和90后的父母已经逐渐成为童装消费的主体。他们已经从自己穿衣服发展到希望把自己的品味延伸到孩子身上，这促使童装消费更加以品牌为导向。江南布依族花了一年时间做了很多实验，在全国100多家商店中混合童装，取得了很好的效果。实验结果也加速了该品牌独立开店的进程。

孩子的数量决定了童装市场的消费能力，父母的消费习惯决定了市场的消费频率和质量。江南布依族独特的品牌生态系统决定了其在童装市场的表现将比其他品牌更具竞争力:江南布依族的市场定位准确，品牌定位清晰，依托强大的设计师团队资源，成功孵化出一批知名度高、规模大的设计师品牌，其品牌组合适合不同的消费群体。从jnby女装，到男装品牌草图，到jnby by jnby童装，再到白领女装，它涵盖了消费能力最强的年龄组。

jnby童装品牌jnby的设计也在一定程度上延续了江南布匹和成衣的风格。然而，面对不同的观众，童装和成人装有很大的不同。例如，在成人世界中，物体是形象的，而在儿童的想象中，空，这些物体是抽象的，不是一成不变的。因此，就设计元素而言，jnby在设计服装时，会从儿童的角度将儿童带入imagination/きだ。

服装企业需要建立闭环品牌生态系统来把握品牌发展轨迹

未来服装业的竞争不仅是价格和质量的竞争，也是品牌影响力和品牌生态圈的竞争。市场分割程度将会更高，风扇效应将会放大。女孩们从jnby开始，为她们心爱的男人穿上男人的草图，为宝宝穿上第一件jnby by jnby童装，然后将装饰和家具设计融为一体。这些都是高端设计师品牌江南布艺希望传递给用户的生活理念。

江南布艺始终忠于不断创新，打破既定，高品质和独特是集团的坚持。我们注重服装背后的文化，追求生活的智慧，而不是物质的高贵。独立思考、独立表达、独立趋势，根据日常观察和体验，努力为消费者定义“新”，并通过服装与公众分享。为消费者提供更多的穿着乐趣，不仅仅是外观上的独特，更重要的是发现生活中“设计”带来的乐趣，展现一种独立、纯粹的着装和生活态度。在一群喜欢独特风格的文学女性中，这种流行和认可是相当广泛的。

jnby的江南布艺童装品牌jnby凭借其品牌特色和认可度，延续了成人服装原有的个性化设计风格，其自由、富有想象力、快乐、真实的特点赢得了童装市场的青睐。在整体经济波动的大环境下，jnby旗下的童装品牌jnby依然保持着快速增长的势头。江南布匹和童装找到了新的增量市场，这片蓝色的海洋孕育着无限的可能性。

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