中国互联网品牌首秀好莱坞大片，QQ社交战略进阶

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在好莱坞科幻大片《独立日:卷土重来》中，有一个情节是男女主人公在很远的地方互相呼叫，呼叫结束。屏幕显示qq penguin的轮廓，并有语音提示“谢谢您使用qq”。这是qq的首次全球植入，也是中国互联网品牌首次植入好莱坞大片。

为什么qq应该在全球植入？成为第一个植入好莱坞大片的互联网品牌的战略意义是什么？腾讯qq在首次全球植入qq背后的战略布局是什么？

植入“独立日回来”的意图是什么

6月24日上映的《独立日:卷土重来》被认为是今年最受期待的好莱坞电影之一。这部电影是好莱坞“灾难电影大师”罗兰·艾默里奇的最新力作，他执导了《独立日》、《后天》、《2012》等电影，也是他的第一部电影续集。

20年前的独立日轰动一时，创造了8亿美元的全球票房，开启了好莱坞大片的时代，其基准特效赢得了第69届奥斯卡最佳视觉效果奖。许多影迷称这部电影是他们人生中的第一部好莱坞大片，作为一部外星科幻灾难电影，迄今为止还没有人超越它。罗兰·艾默里奇说:“我知道很多人想让我拍续集，但我从来没有开始拍。”现在推出续集是因为科技的发展可以弥补今年的一些遗憾。”从这个角度来看，埃梅里希决定让独立日回归，以及qq决定将其植入这部好莱坞大片，都是由科技的力量推动的。

作为技术创新的产物，qq已经陪伴用户17年了。数据显示，qq每月有8.77亿活跃用户，12-29岁的用户占总数的三分之二。这些年轻用户不仅是社会传播的核心用户，也是中国电影的主要消费者。通过植入这部好莱坞大片，相当于树立了qq的国际品牌形象，同时也为年轻用户引入了更多的影视资源，为用户提供了更加丰富多彩的社会生活。具体到qq品牌植入本身，它将帮助qq的娱乐基因变得更强，整合qq上的各种资源，为qq未来与娱乐行业的联系提供强大的帮助。

在电影《独立日:卷土重来》中，qq在重点城市的覆盖率超过88%，一线城市为14%，二线城市为17%，三线城市为29%，四线及以下城市为40%。三、四线的高渗透率也符合观众最大的市场定位。可以说，在中国最具影响力、覆盖面最广的社交平台qq的品牌植入，必将进一步扩大这部好莱坞大片在中国市场和中国地区的影响力。

中国互联网品牌首次植入好莱坞大片的战略意义

近年来，网络公司开始越来越重视电影植入在塑造品牌形象和提高品牌声音方面的重要性。比如《非诚勿扰2》中的葛优在淘宝上买了一个轮椅，《毒品战争》中的网秦，《香港58城》等。这些都是互联网品牌植入电影的例子。

然而，在腾讯qq植入《独立日:卷土重来》之前，好莱坞大片中并没有植入中国互联网品牌。与国产电影相比，好莱坞大片对互联网品牌的影响可以说是几何级数。

以2015年好莱坞大片为例，它们都是巨人之间的游戏。其中，麦当劳在《王牌特工:特勤学院》中的品牌植入引起了观众哄堂大笑。当这位女助理在超豪华的大厦里提供晚餐时，没人会想到这是麦当劳。费思叔叔骄傲地说:“来一个巨无霸，谢谢你”，这在人们的记忆中仍然记忆犹新。在众多品牌植入的“007幽灵派对”中，最大的是墨西哥的国家形象广告。墨西哥政府不仅为此买单，还送来了裹着邦德床单的美女。看过《速度与激情7》的观众对电影结尾告别保罗的场景和w汽车公司在迪拜汽车展上发布的超级跑车lykanhypersport印象最深，该车在全球范围内仅限7辆车，售价高达340万美元。

可以说，这些品牌巨头之所以都将自己的品牌植入好莱坞大片，是因为他们重视好莱坞大片的全球效应及其对品牌战略布局的意义。

腾讯qq首次被植入好莱坞大片，这对于中国互联网巨头来说也是一个好举措，具有战略意义。此举不仅向全球受众展示了中国互联网巨头品牌的形象，引领中国互联网品牌形成全球影响力，也进一步开启了腾讯qq娱乐和社会战略布局的想象，是腾讯qq娱乐和社会战略布局的又一里程碑式的探索。

第一次全球植入背后的娱乐和社会布局

腾讯的娱乐社交策略，简而言之，就是通过虚拟周边、社区运营和联合推广三个环节与电影和娱乐内容合作，重点挖掘娱乐产业和qq结合给用户带来的价值。这一战略布局是与20世纪福克斯火星救援公司合作首次披露的。自娱乐社交策略披露以来，qq以其独特的娱乐社交属性和庞大的用户群成为国内外众多影视公司的合作对象。目前，qq已经与《爪牙:大眼睛》、《哆啦a梦:与我同行》、《心灵特工》、《火星救援》、《星球大战:原力觉醒》、《疯狂动物城》等大片合作。据数据显示，在与火星救援的合作中，qq表情在短短24小时内达到了500万，这显示了qq娱乐化和社会化的影响力。

具体来说，qq的娱乐和社交策略实际上是三位一体的。一方面，qq本身拥有虚拟个性化产品，如表情、个性化签名、头像挂件、彩色泡泡、通话动画、空等。这些产品是qq与电影公司合作的优势资源，可以创造虚拟的周边生态。数据显示，qq表情、主题和彩色泡泡的平均每日下载量约为数千万次，用户每天使用次数超过3亿次。另一方面，qq关系链，如qq群、兴趣群和公共号码，是其他互联网产品无法比拟的另一组优势资源。这组资源可以帮助电影大片进行粉丝营销，并以社区运作的方式双向推广电影。在此基础上，qq平台还具有联合推广的能力，换句话说，它可以在品牌层面互动推广电影，并利用qq庞大的用户群定制更具影响力的首映式、票务衍生等内容，从而形成一个完整的具有社会属性的推广链。

如果说“火星救援”是qq娱乐和社会战略布局的开始，“独立日:卷土重来”的品牌植入可以看作是qq娱乐和社会战略的延伸。20世纪福斯公司曾表示，在火星救援上与qq合作时，将来会与qq有更多的合作，不仅限于电影植入和电影元素授权，而是会探索更多的合作方式。可以说，在《独立日:卷土重来》第一次全球植入qq背后，是qq娱乐和社交策略深化的一个里程碑。

可以预见，qq将继续在娱乐和社会互动中引入更多的大电影ip，通过引入大ip和强ip以及多层次合作，将不断丰富qq平台的内容，以多元化的方式呈现娱乐和社会互动的价值，进而从以媒体平台和海报为主的1.0模式，以在线社交平台和品牌形象互动为主的2.0模式，进入qq和大电影ip合作的3.0时代。文/路北

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