奶粉配方新政正式落地 欢恩宝羊奶粉拥护响应

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2016年6月8日，被称为“历史上最严格的奶粉新政策”的《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)在国家食品药品监督管理局网站上正式发布，并于今年10月1日正式实施。《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方和9个系列产品。这种方法旨在结束“一个配方征服世界”的市场混乱，对于质量不稳定、毛利率高的代工产品来说，这无疑是生死存亡的转折点，但对于品牌集中、实力雄厚的乳品企业来说，却是一个非常好的发展机遇。

对于发展迅速的羊奶粉来说，新的配方政策也是一个巨大的冲击波。陕西作为羊奶大省，羊奶产品产量居全国首位，市场份额超过85%。然而，由于起步较晚、羊奶来源稀缺等因素，众多、小而杂的品牌一直是羊奶产业发展的不利因素。但值得一提的是，陕西几家有代表性的乳品企业抓住机遇，迅速成长为具有相当规模实力和优秀品质的区域知名品牌，销量稳居国内羊奶粉前列。其中，陕西华南宝将触角伸向国外，选择新西兰建设自动化羊奶粉厂，成为陕西唯一的羊奶粉企业和中国第一个在海外建厂的企业，引领行业发展。在谈到新政时，陕西华南宝中国的营销经理说:“华南宝一直专注于自己的品牌，与新政走在同一条轨道上。”新政的正式实施将为华南宝带来更多机遇。”在《办法》关注的质量问题上，华南宝除了专注于自身品牌外，始终奉行“质量是唯一生命线”的理念，严格控制和生产产品。华南宝自成立至今，已通过产品批次检验，创下“0个问题”的行业纪录，堪称乳制品安全生产的典范企业。

近年来，华南宝的品牌路线和渠道布局实现了突破性发展。线下市场已经覆盖了中国的31个省份，每个省份的销量都呈几何级数增长。此外，华南宝在电子商务平台上的成绩也是有目共睹的，华南宝在天猫羊奶类别搜索中排名第一。经过多年的发展，华南宝品牌实力和声誉积累深厚，在国内羊奶粉行业发挥了重要作用。

除了稳定的市场地位和品牌影响力，华南宝的整个产业链控制已经基本完成。为了奶粉的安全，奶源是生命线。乳品产业链上游的奶源控制是保证优质乳制品产量的最基础和最根本的环节。为了控制奶源，华南宝于2015年在新西兰建立了一个全球自动羊奶厂，然后与新西兰当地牧场签订了在新西兰部署奶源的合同。自此，华南宝控制了上游产业链的奶源，从源头上保证了奶粉的质量和安全。

华南宝在品牌定位、质量控制和整个产业链布局方面都做了充分的准备。在新政实施之际，华南宝的品牌优势凸显，蓄势待发，期待在新一轮战争中抓住机遇，进一步抢占市场。

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