“情怀”升级版：拉卡拉用“超暖”掀起新春日温情

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随着暖春的到来，年轻人的口头禅不再仅仅是“酷”、“酷”、“赞”。当需要表达真诚的赞美时，他们的口头禅就变成了“温暖”。在这种“暖流”下，知名金融企业拉卡拉在央视投放了一则企业广告，以刚毅坚强的斗士形象隐喻金融企业的品牌形象，以“超越自我，温暖他人”表达企业的核心诉求。此外，拉卡拉还发起了“我是一个超级温暖的家庭”的宣传。“超越自我，温暖他人”的理念，在重新定义温暖的同时，也掀起了社交媒体争做“超级温暖家庭”的新浪潮。

孟是不是过时了？超级温暖正在流行！

与春天相关的流行文化是孟文化，它已经流行了几年。在新一代网络青年眼中，"孟"以貌取人，"温暖"更注重心灵。在今天的网络文化中，《卖孟》已经逐渐升级为《卖温暖》，这样可以更清晰地表达内心情感的支持。因此，寒冷的冬天过后，恰到好处的温暖很快就流行起来。正是在这种趋势下，拉卡拉提出了“超温暖家庭”这一术语，使“超温暖”不仅是一种程度的表达，也是“超越自我、温暖他人”的简明概括。

据了解，“超级温馨家庭”这一主题的发布平台不是微博、微信等新媒体渠道，而是来自央视的带有武打情怀的创意广告。3月26日，拉卡拉的一则新广告在中央电视台播出。广告中，一名战士站在冰雪中，在零下30度的严寒中磨练了自己的意志和身体，超越了人类生存的极限。这部时长60秒的广告，由著名动作演员兼功夫片导演宋岳执导和主演，在情节设计和拍摄手法上新颖而引人注目。在穿插武术动作的同时，以“超越自我，温暖他人”结束，这是战士精神的隐喻，也反映了作为一个新的金融服务企业，拉卡拉希望传达给用户的“超级温暖”的感受。

随着商业广告的发酵，拉卡拉在微博平台上推出了拥有10个官方微品牌的#我是一个超级温暖的家庭#的微博活动，号召年轻人讲述“超级温暖”的故事。随后，拉卡拉官方微信及其旗下的其他微信公众账户也推出了几项主题为“超级温馨”的活动。一些活动仅在两天内就覆盖了2000多万网民和粉丝。

央视广告平台与微博、微信等新媒体矩阵联动，加上跨境影视合作。必须说，这种在拉卡拉倡导的“超温馨家庭”是一个典型的整合营销案例，同时表达了企业的感受和需求。

金融领域的超暖软着陆

在人们的传统认知中，拉卡拉因多年来坚持普惠金融而成为家喻户晓的名字。金融一直是普通人的硬需求，而这一次，金融企业拉卡拉使用了“超级温暖家庭”，使得硬金融得到软着陆。

"生活不仅在你面前，而且在诗歌和距离中."著名作家高的这句名言在现在的年轻人中引起了强烈的共鸣。在微信平台发起的# Super Warm Hero Post #活动中，拉卡拉将“Super wear”的核心价值融入到这句名言中，对“自怜”与“诗与距离”的关系做出了新的诠释。“正是每一天都让你有诗意和距离……”人们所理解的务实的“生活”不是毫无意义的日常生活。每天的务实超越改变了单调生活的意义。每个人都从数量生活中积累了质的超越，最终到达了“诗与距离”的彼岸。

这个主题不仅深深地扎根于人们的心中，而且与拉卡拉的新商业广告相兼容。每天，我们不断超越自己的实践和训练，达到终极自我，最终通过自己释放的能量温暖他人。这一思想核心也恰当地表达了拉卡拉金融服务的需求。

作为一家服务于超过1亿个人用户和100万企业用户的新型金融企业，拉卡拉始终坚持普惠金融之路。自成立和发展以来，拉卡拉一直坚持互联网技术和金融服务平台的创新，从线下到网上，从百步之内到举手之劳。多年来，拉卡拉以高标准和严格的要求超越了不断改进自己的平台，并将脚踏实地、务实的企业形象传递给用户。拉卡拉释放的温暖是其金融平台的包容性价值，让更多的人可以享受快捷方便的金融服务。

目前，拉卡拉已经成为一个新型的金融服务集团，秉承包容性、科技性、创新性和综合性的理念，创建一个统一的、面向用户的共生系统，为个人和企业用户提供支付、信用报告、融资和社区金融服务。拉卡拉通过“超温暖家庭”的倡导，以一种全新的“超温暖”形象，迅速唤起人们内心对超越和温暖的双重需求。在吸引年轻人共鸣和参与的同时，它也使得拉卡拉企业文化中的终极追求和无私奉献得到了最完美的诠释。