要闻:媒体+直播带货，有点儿意思

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原创发布你的陈历凤网络发布杂志最近以来，主流媒体纷纷入局直播商品 平台间直播，大屏幕连接……媒体直播带品是一阵风还是风口？ 给媒体融合带来那些启示吗？ 传达你约访问的专家，为你解读 媒体广播带品，特点是？ “为湖北买一捆”“一起买荆楚好味”……最近，从潜江龙虾到神农架香菇、恩施玉露茶到荆门长粒米，人民日报、新华社、央视等多家主要媒体相继展开直播带品活动，为湖北农产品的 3月31日，新华社客户宣布“订购网上等湖北10万吨小龙虾等”，与京东旗下的社会交往EC平台京喜联合，为湖北小龙虾带来了商品。 "夏丹你点，一起为湖北拼写. " 4月12日，继《小朱配琦》(央视主持人“段子手”朱广权和“带品一哥”李佳琦合体直播带品)之后，央视信息召开第二届直播带品，央视主播欧阳夏丹和演员王祖蓝担任首席带品官。 这次直播在快手平台的累计观众数达到1.27亿人，累计评价量达到1.41亿人，与66名快手开始的“谢谢你为湖北订购”直播一起，当天晚上销售了6100万元的湖北产品。 五一前夕，人民日报从媒体上发布了“为颌订单”系列公益直播湖北团圆专项活动，主播薇雅来到武汉直播物品，著名篮球运动员容易建联，武汉当地旅游vlog博主林晨共同声援 在4小时的直播中，卤化鸭脖、龙虾、企业品牌汽车等46种单品被全部的秒光照亮，一次的诱惑成交额超过2亿元 5月1日晚，央视信息联合国美发布了带商品的公益直播，央视boys——康辉、贝宁、朱广权、黑鬼购买提案4人首次发布了带“合体”商品的直播 截止到5月1日23点，此次直播的累计观众数达到2400万人，销售额达到5.286亿元 主流媒体的商品数据相当大，其特征是哪里？ 中国共产党中央党校(国家行政学院)高级经济师郭全中认为主流媒体直播带品的特点主要有三点:一是主流媒体长期以来沉淀了企业品牌的认识 通过企业品牌对现场磁带进行可靠的背书，得到客户的认可。 二是很多主要媒体本身都有或可以动员有影响力的“网红”。 比如央视有“段子手”朱广权和李佳琦结成的“小猪佩吉”组合，后来央视有名的口头禅欧阳夏丹和演员王祖蓝结成的“我的夏天(下)丹(单)”组合，谁也阻止不了。 第三，主流媒体在直播带品特别是公益直播带品的情况下，可以得到EC平台和流量平台的流量支持 中国媒体大学的方毅华教授认为主流媒体很明显湖北省的随身物品特征 一是这种“电视+电商”和“大画面+小画面”的在线交流模式，湖北省停滞的农副产品有销路，消除了燃眉之急，带来了显着的社会效益 二是朱广权、欧阳夏丹等媒体人的身份带来“帮助湖北”的参与感和信任感，有效激发网民的爱，从而引起他们的需求。 三是直播带品作为媒体经营变革的尝试，给主要流媒体带来了流量和人气，客观上促进了读者对主流媒体的关注 媒体广播的商品影响有多大？ 公司再生产期间，很多主流媒体开始直播带货，但随着中央媒体的入局，媒体直播带品的影响有多深？ 郭全中认为媒体转播带品不是一阵风也不是风口。 媒体广播带品的本质是利用视频广播这一新的传播形式和电子商务领域的有机融合，通过更紧密的相互作用，与客户建立更长期的“信任感”，更好地输出企业品牌价值，真正实现“产品效果的整合” 但是，直播电商的核心还是流量平台，如果没有流量平台这个核心渠道，无论多么红的主播都很难带货。 因此，媒体中继带品最大的缺陷是没有自己管理的通信平台，因为如果没有通信平台的支持和倾斜，带品也没有特征 另外，电子商务需要专业的产品选择能力和质量管理能力，这也是媒体所欠缺的 “所以，对媒体来说，直播不是天然的风口 对于任何直播才有的感兴趣的媒体来说，只要耐心找到适合自己的路，就能取得一定的业绩 ”郭全中说 清华大学信息传递学院副教授张榕认为:“如果是风，就意味着这阵风会吹过，风口被资本和眼睛追赶，被炒作，媒体转播带品不属于这两种情况。” (张謇说，媒体广播带品的模型比较成熟，其结构基本稳定。) 给媒体融合带来那些启示吗？ 以央视为例，《祖蓝夏丹》的快手直播带货不仅是央视信息，央视信息也是第一次快手开通 中央媒体和短篇视频平台两个不同性质的传达主体开始合作，给媒体融合带来了它们的启示吗？ 郭全中认为，一是媒体融合必须牢牢挖掘新技术、新媒体、新形式的新机会，否则媒体融合就是空谈。 二是媒体融合需要跳出媒体来看融合。 通过挖掘新的产业机会，丰富商业模式和收益模式 第三，媒体融合需要加强服务能力 无论是直播的电商还是社会交流的电商，其根本点都是电商，电商需要极强的服务能力 四是媒体融合具有“客户体验为王”的理念 实时经销商的核心是构建客户的思维，实施客户的生命周期管理。 “从媒体融合的角度来看，主流媒体广播带品实现了媒体的拷贝属性、服务属性、金融属性的融合，这些都非常有价值 主流媒体的直播带货一定是网络化的，这实际上可以加快媒体融合的进程 ”清华大学教授沈阳说 可能有风险吗？ 为什么不用？ 现在，“直播带货”很受欢迎，主持人和明星等都参加了，客人也喜欢这种互动性高的购物方法。 但是，有时会发生从“无粘性锅”的直播变成“有粘性锅”的直播，或者买螃蟹礼券也收不到货等直播事故。 主流媒体在直播运送物品的过程中有那些风险吗？ 为什么不用？ “媒体转播带品的首要风险是，由于短期好处可能会损害自己的公共说服力 ”郭全中说 据郭全中介绍，主流媒体1必须深入学习和理解直播带品的规则和相关知识，以直播带品的规则，而不是一个媒体的规则运行。 二是逐个发挥媒体企业品牌的特点，与流量平台合作，作为各显所长的三是加强质量管理能力，不辜负网民的爱。 媒体广播带品不能融入商业气氛。 这会影响主流媒体的公共说服力吗？ “主流媒体的直播带品不会影响主流媒体的公共说服力。 但是，必须注意的是，直播的目的是确定，慎重地选择产品。 销售的商品必须既符合媒体自身的定位也符合大众的期待。 不损害媒体的公共说服力，影响很大，不辜负网民的爱，给买家带来经济利益。 ”方毅华说 郭全中认为不要影响媒体的公共说服力，一是要求媒体加强服务能力建设，二是保证产品质量，这是与主流媒体的公共说服力相互促进。 卖假货自然会失去媒体的公共说服力，如果继续销售性价比高的高质量产品和服务，媒体的公共说服力会提高 媒体跨境电子商值得探索吗？ 近年来，媒体跨境电子商的商业模式大量出现 例如，新京报、京华时报等和阿里巴巴开始“代码上淘”业务。 钱江晚报发布了“钱报礼仪”的电子商务网站——微信商城。 南方新闻集团认为“天天红酒网”“鞋包世界网”……张谚本质上应该看媒体现有生产要素的共有性在哪里。 仅仅依靠媒体企业品牌的转移、企业品牌价值的共享，很难持续创建电子商务 “在现场磁带中，定位于商业媒体和面向大众的生活习惯的媒体有可能成功。 比如种花、购买家具、装修房子……这些媒体完全可以探索电子商务行业 但是，主流媒体，特别是以时政信息、财经信息等为中心的复制媒体，除非以资本的形式剥离电子商务业务，否则很难使媒体广播带品成功 》张昴表示 郭全中说，媒体在制作电子商务方面经历了长期的探索，取得了一点成绩，但效果不明显。 例如，项目的销售额具有一定的规模，但收益水平不高。 其根本原因是缺乏具有大客户数量的流量平台。。 “当然，媒体可以通过利用私人流量建立自己的私人流量池，来探索进入电子商务行业。 ”郭全中说 原标题:“媒体+直播带品，有点意思”原文