要闻:美好家居生活趋势报告：发现内在年轻一代家装新诉求

本篇文章2211字，读完约6分钟

在新的零售时代，我看到家具家庭领域发生了一系列的变化。 网上体验，网上订单。 或者，通过虚拟技术在网上直接体验，完成交易，也是数据技术的推进和人们和诉求的迅速转换。

家庭面临巨大的变革，品牌商家需要理解变化背后的动因。 最近，蚂蚁妈妈和淘宝有家、微博家庭共同发表领域的报告《美丽家庭生活趋势的报告》(以下简称“报告”)从整体支出趋势出发，进一步分析互联时代支出的人们特征和诉求趋势，品牌商店

我知道这是利马系列的领域报告书之一，用数据智能辅助营销。 对淘宝有家来说，也想利用这个为整个领域的运营提供想法。

阿里巴巴一站式质量建筑师平台的有家上个月发表了新企业品牌的主张“有品生活+”。 有品的质量家具是制造“家”的基础，而“生活”才是越来越多的顾客现在关注的焦点，“+”是对生活个性化的追求，内在于基于现在年轻人性格优势的发现: 85、90后的新生代消费群体是生活 我喜欢味道，但对时尚、审美也有自己的理解，和其他不同，我想创造高品质的“有品生活+”。 现在，极有家的业务不断扩大，涵盖了顾客家庭生活的方方面面。

全屋定制的趋势很明显，95天后更加追求定制

根据《报告书》，从年到年，取出家庭的费用群规模和人群量逐渐增加，以网上购物的费用形式组建家庭的相关费用越来越被顾客接受。

软装、硬装、全屋定制的费用市场也在角逐。 穿着柔软服装的人的比例在扩大，另外，花在整个房子定制上的人的比例也有明显的增加趋势。

但是，硬件依然占有不可忽视的地位，随着网络购物的普及，基础建材这一以前在网上购买的类别在网上转移了。

其中，被称为“网络原住民”的90&； 95后的年轻人是家庭家具的主力军，他们反映了新一代家庭的新诉求。

“租房也是房子”的概念是90&； 95后的进一步渗透是热爱软装的年轻人越来越多的网上购买床上用品布艺等轻软装品种。 当然，年轻人追求个性的好处也被带入他们的家具理念，全屋的个性化定制备受欢迎。

根据《报告书》，在精炼内进行全屋定制的费用组中，90&； 95后的顾客占一半以上。 全屋定制的兴起与年轻一代追求个性化优势有一定的关系，比起千篇一律的设计，年轻人更希望自己的房子有独特的设计。

男性和女性家庭家具的费用种类和以前一样，以前传达装修主材的硬件行业依然是男性客户的世界，女性客户越来越受软装和全屋定制的欢迎。

但是，从整体上看，家庭家具的女性比例明显高于男性。 这是因为更多的女性敢于表达自己的观点，实现经济独立，敢于追求自己心中的理想家具。

有趣的是，现代的年轻人也喜欢像共享化妆和衣服一样，在各种社会交流媒体上共享家庭生活。

这次《报告》与大量微博社会交流文案相结合。 微博上有2000多位高质量博主积极分享与家庭相关的内容。 每天有成千上万的客户将场景和可选家具结合在一起，享受与家具结合的设计服务。

我们发现购物平台和社会交流平台的完美合作不仅为客户提供了很多便利，还推动了家具领域进一步的顾客诉求。

从生活场景入手，探究家具家庭费用的诉求趋势

从《报告》中可以看出，家庭家具领域费用的诉求呈现出四个主要趋势:有效利用空间、数字化智能生活、格调优美的室内结构、无菌健康的生活环境。

这一部分体现了对客户生活质量的更高需求，从基本生活的诉求延伸到精神诉求。 面对成本上升，非常有家室因为原本就以产品的功能属性为重点，所以关注硬件软件的组合。

除了上传原创的高质量商家外，上传家庭设计师、时尚美学类博主等角色也能给客户带来更好的体验。 “通过引入多生态的作用，丰富了家具生态的方方面面，强化了与顾客的感情联系。 ”。

趋势1 :空间——无线折叠，支撑生活的可能性

客人越来越关注空间利用率，特别是厕所、厨房、阳台等小空间。 对被称为“颜控”的年轻人来说，还要求精细地构筑咖啡专柜、衣帽间、卧室等小而美丽的空间。 年轻人重视这一部分的空间，与对“精致的生活”的追求有关，在繁忙的工作间隙拥有精致舒适的生活，是下一代年轻人的追求。

随着人们对儿童教育重视度的提高，儿童独立空间的关注度也显着增加，这部分家庭有很大的快速发展空间。

由于清洁的生活空间的提倡，客户的收纳偏好也逐渐显现出来，而且不断呼吁微型化，从大门到梳妆台，从梳妆台到书包，崇尚极其简单的生活理念引起了“收纳风”，让客户重视空间的计划，越来越着迷地收集

趋势二:智能——懒惰、生活习惯变革的催化剂

90&； 95多岁的年轻人对智力生活的追求更多。 高压的工作环境渴望年轻人回家后，只要动动手指就能满足诉求。

根据《报告书》，男性顾客作为对科学技术敏感的集团，是在智能生活中花费的主力军。 女性对智能家居的费用也有偏爱，智能美容镜、智能护肤品等智能家居产品是女性客户的“心里好”。

对“宠爱一族”的90&； 95之后，智能生活不能独占，宠物是朋友和家人，空巢青年对宠物着迷。

在《报告》中，我们可以看到宠物智能饲养和宠物智能监视的智能家居产品的成本也在迅速增加。

趋势三:审美——适合繁简，本来的生活更有情趣

在家庭服装的风格上，代表简约风的北欧、日式、现代简约三种风格依然最受欢迎。 另外，由于智能生活的持续宣传，人们对智能风的追求和关心也有提高的趋势。 同样，结合中外家具风格优点的新中国式国家的潮流也很受欢迎。

在柔和的颜色偏好中，黑白灰色系统的选择依然很多。 而且，人们由于对“小清新”风格的向往，低对度颜色的关注度急剧增加，随着古风的热潮，葡萄酒红、孔雀蓝、墨绿等复古大气的颜色可能也上升了。

硬颜色的喜好和软颜色的喜好几乎一样，黑色和白色的灰色联系依然占很高的比例，但墨绿色、大地颜色、轻香槟等旧颜色开始受到关注。

在装饰细节中，个性化强调了客户开始融入个人的审美嗜好。 北欧风格的砖、面包砖、六角砖等很受欢迎。 随着“出租也是家”的概念的普及，瓷砖贴纸等出租改造神器也开始受到关注。

二次元亚文化圈的兴起，将年轻一代的二次元和三维世界联系在了手语和组装模型上。 acg周围除了原始的娱乐属性外，还添加了家庭属性。

在“绿色生活”的持续倡导下，客户越来越喜欢选择绿色植物作为家庭装饰，其中周期性地订阅花，diy的栽培是新的潜力类项目，最受关注的三种绿色植物是文心兰、银柳和散尾葵，还有干花也是家庭

趋势4 :享受健康-加减法，提高生活安全感

质量生活，最重要的是质量健康。 那是因为健康的生活环境是很多客户追求的，人们开始为了生活而减法运算，开始提供更健康舒适的生活体验。

报告书指出，在布艺材质方面，纯棉材质依然会成为将来“减法”客户最喜欢的床材质。 其中，长绒棉有增长趋势，将来可能会受到顾客的欢迎。

工业化带来的生活污染，给人们的健康带来了巨大的威胁，也带来了健康不安，顾客关注空气和水质问题，如装修中的甲醛问题、水质污染问题。 这些问题急剧增加了对室内新风系统、过滤器/净水器、空气净化器等设备的诉讼。

作为一个懒惰、注重风格管理的一代年轻人，每天葛优躺着渴望家里的健身。 这是因为腰带和按摩轮等美容健身的诉求物很受欢迎。 在特殊时期，你也喜欢在家里囤积和外卖食堂吃饭，所以有必要在冰箱里除去味增，消除气味，放上便当包，取出食物。

作为“喜欢宠物”，年轻人对宠物的角色定位从宠物向家人变化，从生活的各个方面都受到了萌的关怀。 报告显示，萌美容清洁和日用等生活服务占宠物费用的大部分，宠物医疗、宠物训练服务、宠物殉教服务也成为新的潜力项目。

一系列发现表明，年轻一代家具费用的诉求和家具的生态在悄然变化。

对于年轻一代客户，极有家也在不断探索家庭领域的创新模式，加强与客户的感情链接，满足客户费用的诉求。 并且提供完整的售前体验、产品配送、售后服务链，为客户提供更亲切、更有人情味的家庭服务。

阿里妈妈也和淘宝有家合作，在越来越多的领域发现了内在的赋能品牌的商家，将来会实现更好的顾客运营，最终会继续成长。

稿:电商发表潇逍、楠楠