从幕后到台前 “拼搏哥”李东生与他的实业梦

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梁/文

[作者是资深工业经济观察家和家电/it行业分析师]

中国家电行业有一个“斗哥”。他带领一个团队将一个小型磁带工厂转变成一个覆盖几个主要行业的国际集团，创造了这个行业的“传奇”。他从不停下来，学习外语，发表公开演讲。最近，他开始玩“广告大片”。tcl集团董事长兼首席执行官李东生真的“非常努力”。

此次，李东生亲自现身拍摄tcl品牌形象片，展示了tcl 30多年来努力拼搏、不断超越、不断创新的企业精神，凸显了TCL的品牌核心——坚持产业，助力中国经济发展。

为什么tcl选择在这个时候发言？通过分析tcl的品牌发展阶段不难找到答案。去年，tcl创造了1000亿元的收入，其中海外市场的销售收入接近一半。tcl已经成为一家真正的跨国公司。如何进一步提高“tcl”品牌在国际市场上的认知度、溢价能力和声誉，是tcl迫切需要解决的问题。

在这则广告中，李东生有力地说:“经过34年的努力，我们已经超越了对手，超越了自己。工业的成功需要几代人的坚持。只有不畏风浪，坚持工业，才能支撑起中国经济的支柱！”这是tcl集团30年来第一次站在李东生的平台上。从幕后交易到亲自站在平台上，李东生的个人形象广告传达了“工业是中国经济的支柱”的信息，甚至输出了“tcl坚持工业”的理念，从而提升了品牌的全球影响力和美誉度。

工业强国的梦想是最好的证明

家电行业的董事长、首席执行官和其他核心高管一直保持低调，他们的大部分广告都是由明星和名模拍摄的，重点是宣传产品的卖点，很少有高管亲自出马。10月9日，在tcl全球合作伙伴大会上，李东生首次回应了外界的担忧，并讲述了拍摄宣传视频背后的故事。他说参与宣传视频的拍摄是团队的决定。

李东生最初接到这个“特殊任务”时说:“我心里没底”，“如果我以前没做过，恐怕就做不好。”在同事们的鼓励下，他大胆地做出了决定。“如果大家都认为这个计划好，那我就去做。”事实上，这也是促使李东生走上镜头的另一个原因。李东生说:“传递工业强国的精神和理念。”

除了参与拍摄，李东生还亲自修改了他的台词。在整部影片中，给人印象最深刻的是李东生的经典之作:“不畏风浪，坚持工业，才能支撑起中国经济的脊梁。”

工业一直是李东生的梦想。他坚持认为国民经济的发展取决于工业。以美国为例，他指出:“美国不仅仅是一个虚拟经济。美国航空/航天、生物医学和信息系统的核心技术和设备非常强大。这些强大的工业公司，如美国的惠普和思科、美国的英特尔和ibm，已经成为美国经济的重要竞争来源。对中国经济来说，目前应该强调工业的重要性。中国工业必须做大做强，这是中国经济持续发展的不竭动力。在未来中国经济全球化的进程中，工业必须是先锋。”

李东生在tcl工作了30多年，经历了从领导tcl完成海外并购到见证彩电行业面临互联网冲击的高峰和低谷。现在，李东生和tcl再次面临新的机遇和挑战。在这个形象广告中，李东生以稳健的商业风格诠释了tcl成立以来不断超越和创新的企业精神，传达了品牌的辉煌成就。这位忠诚的“行业信徒”始终不忘自己的首创精神，坚守行业，从而推动整个品牌的向上成长。

亮相纽约时代广场，大屏幕tcl品牌全球影响力上升

9月25日，李东生的形象广告首次在纽约时代广场的大屏幕上播出。选择这个地方有什么意义？纽约时代广场(Times square)位于美国纽约曼哈顿，附近有数十家购物中心和剧院，是世界上最繁华的娱乐和购物中心，被称为“世界的十字路口”。它不仅是纽约吸引游客最多的景点之一，也是最重要的宣传中心。所有世界著名的品牌都想登上大银幕。纽约时代广场大屏幕户外广告的输出效果，被视为传播领域的传奇和经典。

李东生的影像电影出现在纽约时代广场的大屏幕上，对于提升tcl在美国乃至全球的品牌知名度，增强tcl品牌的国际影响力，打造品牌的高端国际形象具有积极意义。

与此同时，当这部影像电影播出时，在中国习近平主席访美期间，中国的国家形象引起了全世界的关注，这部电影也显示了tcl坚持工业、帮助中国经济发展的决心。Tcl此时此地的声音是品牌在国家经济发展关键时期的最佳反馈:它以不断增长的业绩和不断完善的国际布局，为中国经济持续增长提供了不竭的动力。

以“鹰之旅”为例，在艰苦的工作中再创辉煌

在中国家电行业，李东生是一位传奇式的企业家。他不仅有不屈不挠的勇气，而且有坚持学习的强烈动力。今年，李东生在美国国际信息展示大会(sid)和德国柏林消费电子展(ifa)上发表了英语演讲，展示了tcl的工业和创新精神。不久前，李东生亲自带领团队，带领近200名tcl员工组成了鹦哥团队，在戈壁上走了4天3夜。

“鹰阁之旅”全长112公里，被称为“800英里流沙”。地形极其复杂，需要穿越戈壁砾石、盐碱地、沙漠、山地、河流等各种恶劣环境。，这对人们的意志是一个巨大的考验。在解释“鹰阁之旅”背后的含义时，李东生说:“我们，我们的对手和同行都面临着严峻的挑战。谁先找到突破口，谁就能最大限度地激发潜力，这是取胜的关键。我希望通过鹰旅的活动，我们能为我们的企业转型突破找到新的精神和动力。”

2014年，tcl集团成为1000亿俱乐部之一，其海外收入占47%。今年，tcl彩电在全球市场排名第三，手机和液晶面板均进入全球市场前五名。Tcl提出了全新的企业定位:“全球智能产品制造和互联网应用服务企业集团”，并计划打造未来“年收入2000亿元，彩电和手机跻身全球市场前三名”的目标。在转型过程中，tcl集团应该承担更多的挑战和困难。然而，经过磨砺成功跨越了艰难戈壁的tcl团队，将使转型战略的成功值得期待。

李东生说:“从我们新的企业定位来看，我们的年销售收入应该超过300亿美元，这是一个合理的经济规模。因此，我们把下一个目标定为重建tcl，我们必须投入1000亿元。”

许多年前，中国家电企业更多地依靠较低的运营成本和高性价比的产品来拓展国际市场。当前，中国制造业正面临加速转型升级的新时期。中国品牌从未如此渴望走向全球，提高产品附加值和品牌溢价能力是企业成长的重要推动力。李东生广告片的热播，展示了中国家电行业的巨大进步和参与世界竞争的拼搏精神，为中国品牌乃至整个中国制造业增光添彩。Zhongqi.com