优酷800万美元揽下韩版《步步惊心》

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优酷有超过4亿次广播和14.6万次微博讨论。韩国三大娱乐公司之一的yg娱乐公司、湖南广播电视芒果娱乐有限公司(以下简称芒果娱乐)和美国环球影业拍摄的韩文版《如履薄冰》上映一周以来一直升温。

对韩国来说，购买版权翻拍中国电视剧并不是什么新鲜事。特别是韩国版的《如履薄冰》采用了中韩“网络平台联动”的播出模式，优酷投入800万美元赢得了转播权，这也是韩剧的最高购买价。

在天价转播权的背后，韩文版《如履薄冰》的受欢迎程度正在上升，但它的声誉并不如预期，豆瓣的得分只有6.2分。与此同时，根据陶涛电影的统计，上周韩国国内收视率从7%下降到5.4%，排名倒数第一。

值得一提的是，通过这部电视剧，《国家商报》的记者注意到了韩剧独特的盈利模式，这不同于韩剧在中国的翻拍是针对国内市场，而韩剧版《如履薄冰》则是针对海外华人市场。无论从投资者的构成还是同时播出的模式来看，该剧都是以“买版权赚钱”为态度的。据记者计算，仅优酷花费的800万美元就达到了该剧制作成本的三分之一。

800万美元回购翻拍

《如履薄冰》改编自通化同名小说，2011年由上海唐人电影制作有限公司出品，同年以平均1.72%的收视率赢得电视剧收视率。值得注意的是，这部电视剧在韩国有线电视台播出后也引起了一阵热潮。根据韩国最大的搜索网站naver给出的排名，这部电视剧已经成为韩国最受欢迎的三部中国电视剧之一。

2015年6月，韩国sbs电视台购买了《如履薄冰》的编辑权，并宣布将于2016年播出。值得一提的是，韩国版《如履薄冰》的投资阵容非常豪华。《国家商报》记者发现，除了韩国三大娱乐公司之一的yg娱乐外，芒果娱乐和美国环球影业也出现在投资者阵容中，其中美国环球影业首次在亚洲投资电视剧。

人气颇高的Ip作品受到明星投资者的青睐，而韩国版的《如履薄冰》在播出前非常受欢迎。据韩国《东亚日报》报道，该剧转播权以每集40多万美元(合800万美元)的价格出售给优酷视频，打破了爱奇艺以每集25万美元购买《太阳的后裔》的纪录，创下了韩国电视剧版权的最高购买价。

以天价购买版权自然会导致行业质疑它是否值得。然而，一家视频网站的版权负责人在接受记者采访时直言不讳地表示:“这不是一个高价格”，“现象剧是视频网站竞争中的拳头产品，之前几部热门韩剧都带来了可观的会员费。从目前的数据来看，韩文版的“如履薄冰”也有可能成为一种非凡的产品。”

优酷的版权费已经达到制作成本的1/3

根据yg娱乐此前发布的数据，美国环球影业投资150亿韩元(约合8115万元人民币)，占电视剧制作成本的50%。这意味着仅优酷支付的800万美元(约5343万元人民币)就相当于韩国版《如履薄冰》制作成本的1/3。

值得注意的是，虽然版权是从中国购买翻拍的，但韩文版的《如履薄冰》却是针对包括中国在内的海外市场，表现出“买你的版权，赚你的钱”的态度，无论是选角、投资者的构成还是同步播出的方式。此前，一些业内人士认为，韩国翻拍的逻辑是从其他国家拿走好东西，做一个简单的操作，把它们变成自己的，然后卖给自己的祖国或更多的国家和地区，这是一个更先进的游戏。

上述盈利模式与韩剧的生态有关。华彩影视的秘书、《韩愈经济学》的作者汪聪曾公开表示，韩剧的产业链分为五个环节:策划、制作、播出、衍生和海外输出。其中，海外出口收入占戏剧收入的很大一部分。

以《太阳的后裔》为例，一集的转播权以25万美元卖给中国，以10万美元卖给日本，仅两国的版权费就超过了一集的制作成本。

相比之下，中国电视剧出口海外的销售价格非常低。业内普遍认为，国产电视剧的售价较低，很难实现“提价”，很多经典只能卖“白菜价”。《何影时报》总经理张钧涵表示，《火中涅槃》和《乌梅娘传》的海外售价都在几万美元，已经是天价了，连便宜的电视剧都有几百美元一集。

根据北京国际版权交流中心的数据，国产剧的出口主要在亚太地区，尤其是东南亚。2013年，中国电视剧出口总额为1.05亿元人民币，仅相当于韩国电视剧出口中国的收入。同年，世界韩剧出口总额达到1.5亿美元。