五十家企业时代广场集体秀，办首届纽约中国品牌文化节

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2016年里约奥运会期间，纽约时代广场迎来了中国时刻。50家中国企业携手全球曝光率最高的户外广告平台“巴平”，展示中国品牌形象和自信，同时为祖国奥运军团加油助威。

位于曼哈顿中心的纽约时代广场被称为“世界的十字路口”，每年吸引超过5亿游客。其户外大屏幕广告被称为世界顶级品牌秀，是吸引全球关注的最佳窗口之一。

2011年1月，由国务院新闻办公室筹备的《中国国家形象电影——人民》在这里上映，引起了国际上的热烈讨论。不久前，南海宣传片强势登陆，从7月23日到8月3日播放，给美国人上了一堂生动的地理课。

就在南海宣传片播出后，中国品牌率先加入了这个群体。奥运会期间，中国商人在纽约时代广场战略性地推出了首届“纽约中国品牌文化节”，并与50家中国企业联手打造了一场中国品牌国际营销盛宴，这一群体的数量仍在增加。在此期间，游客将在纽约时代广场观看奥运会时接受中国品牌的洗礼。

一个聪明的奥运营销计划

奥运会对于体育和商业来说是一个伟大的事件。在现代奥林匹克运动中，体育和商业早已无法区分。运动员在赛场上争夺金牌和银牌的同时，各大品牌也利用互联网等传统媒体平台充分利用奥运会。

然而，与其他主要时期和活动不同，奥运会期间的商业宣传有一定的局限性。OCOG为其全球合作伙伴设置了严格的保护壁垒，其中“40条规定”规定，在广告静默期(奥运会开始前9天至结束)，除官方赞助商外，任何品牌不得使用运动员和教练员的肖像、姓名、照片和运动成绩，并将其与奥运会直接联系起来。

赞助商为这些特权付出了大量的金钱。奥运会的顶级赞助商在四年内的平均赞助费约为10亿元人民币。

随着奥运会商业化的逐步推进，越来越多的企业和品牌所有者意识到，任何人都可以利用奥运会巨大的商业渠道进行品牌推广。这种借贷并不意味着他们必须更加重视赞助奥运会，而且有多种方式。

这一次，50家中国企业登陆纽约时代广场，这是“最大的宣传展示平台”和“奥运商业网点”的巧妙结合，并通过“体育比赛看里约，商业比赛看纽约”的理念展开了大规模的国际营销。

参与此次品牌展示的公司包括:海尔卡萨尔特、嘉多宝、海信、ems、格力、蒙牛、长虹、柏博牙科、叶巍铝业、李朗、瀚厚、宝贝树、戈雅手表、丫蛋衣柜、尚辉国际、雪豹板块、穗宝集团、第一金、名医、我想念你的枣业、大众智能吉他、橡树园金意陶瓦、金惠通、灯老凉茶、康华广东、玉洁汽车、样品、幸福岛、奥威普新能源、范思诺、龙庆祥、乐视、志高空

其中，海尔、佳多宝、ems、格力是具有世界影响力的老派龙头企业，大众智能吉他是中国乐器的主导品牌，还有婴儿树、名医外科、雪宝板等新兴行业的主导品牌。虽然规模不同，甚至有些是竞争对手，但在为中国奥运军团加油、为中国品牌代言的旗帜下，这些企业团结一致，展示了中国品牌融入世界、服务世界、贡献世界的雄心和信心。

中国品牌快速发展

在这次营销中，主要品牌的宣传核心主要有两点:一是为中国奥运健儿加油，二是展示自己的品牌形象，很多企业都巧妙地将这两点结合起来。

例如，佳多宝的口号是“向中国第一金致敬”，这不仅符合奥运会“争金”的主题，还融入了其新的“金罐”和“凉茶品牌领袖”的标签。在为中国运动员加油的同时，梅婷机舱直接发出“南海属于中国！”(南海属于中国！)，这个口号吸引了很多路人驻足，引发了社会媒体的热议和转发热潮，可以说已经赢得了足够的眼球。

这些醒目的口号都显示了中国企业和品牌的实力和信心。

中国从来没有像今天这样受到世界的尊敬和赞赏。八年前，北京为世界带来了最成功的奥运会，而中国奥运军团也将美国推上了金牌榜首。北京奥运会的巨大成功不仅是国家和民族的胜利，也是经济和中国企业的胜利。

北京奥运会筹备期间，中国共投资420亿美元，是历届奥运会中最高的。各级赞助企业多达63家，相关广告收入在40亿至60亿美元之间，涵盖了奥运会的部分成本。此外，私营企业和资本对奥运会的捐赠和支持程度也是前所未有的。

像奥林匹克精神一样，中国企业正在引领世界商业、经济和社会向更高、更强的方向发展。如今，中国品牌对世界的影响可以说是空.在里约奥运会上，几乎所有的地铁、场馆建设、奥运吉祥物甚至啦啦队都是由中国制造商安排的。

在这次参与“纽约登陆”的企业中，不仅每个企业都有其行业内独一无二的领先创新或地位，而且许多品牌的产品已经出口到100多个国家和地区，真正实现了全球分销。

借助纽约时代广场这个平台，他们不仅向世界宣传了自己的品牌理念，还表明中国品牌对民族文化的输出负有责任。

“花小钱做大事”

“中国品牌有足够的实力参与全球竞争，服务世界市场。他们需要越来越多的有效平台来展示自己的形象和实力。”此次活动的组织者和中国商人战略的相关负责人说。

有鉴于此，自2015年以来，公司开展了一系列“让世界欣赏中国”的宣传活动，并组织200多家中国企业登陆纽约集体亮相，创造了中国企业海外品牌营销的纪录。

在这种宣传活动中，他们将自己曾经擅长的基于主题的报道和集中传播模式引入到企业品牌传播领域，推出了基于主题的众筹广告传播模式:组织多家企业购买同一主题下的强大媒体资源，然后通过购买的媒体资源实施主题传播，推荐各种企业品牌，以增强传播效果和品牌影响力。

这种模式不仅节省了通信成本，而且使通信的影响加倍。据了解，根据此次发布安排，除了纽约时代广场外，华商陆涛还在国内外安排了大量的宣传推广活动，每个企业平均只需投入数万元就可以获得数百万媒体资源带来的推广机会。

“它不仅突出了企业，也促进了中国。这是一个‘花小钱做大事’的标准。”参与此次活动的企业相关负责人表示。

据了解，“纽约中国品牌文化节”将持续到8月20日。在此期间，更多中国各行业的龙头企业将登陆纽约，预计将有200多家国内外主流媒体报道这一盛事，这将进一步促进中国企业在国际市场上的了解。

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