大人入侵二次元“圣地” B站面临商业化之惑

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周五晚上，在一家设计公司工作的年轻人陈凯(音译)乘地铁回到他租来的青年公寓，接上了无线网络，并把自己埋在了一张布质沙发里。他要做的第一件事是打开接二连三的视频客户端bilibili，并刷一天的每个部分的视频列表。

陈凯，生于1992年，是bilibili(也称为“B站”)的忠实用户。从大学到工作，他几乎每次有空空闲时间都会去b站看一看。这个视频网站创建于2009年，现在已经发展了十几个频道。陈凯最喜欢游戏区，尤其是谈论各种相对较小的独立游戏，武汉的游戏视频制作人“老E”。B台的视频没有广告，贴近年轻人，有很多其他视频网站上找不到的有趣内容，用户非常注重接二连三的礼仪，这些都吸引了陈凯成为B台的资深用户..

在过去的两年里，随着90后和90后自身美学和价值观的逐渐形成，以及中国大陆二次文化的兴起，一批“非主流”视频网站开始迅速成长，它们的主要拦河坝文化、日常生活、鬼神动物以及一系列新游戏让它们的“叔叔”们感到困惑，但它们成为了不可逆转的趋势。

今年9月，在老才艺节目《超级女声》(Super Girl)中，来自B台的第二代女孩和一首日本主流动漫歌曲一举夺冠，令观众惊叹“第二代”已经进入主流世界。

拦河坝文化的代表

如今，拦网已经成为各大视频网站的标准，但谈到B站的拦网，陈凯认为其他视频网站根本无法与之相比。" B站的每个人都非常注重接二连三的礼节，而不仅仅是搞笑."陈凯说道。他列举了一些表演。例如，如果视频中有太多废话，弹幕会说“请空下到哪里”，而在恐怖视频中，弹幕会提醒你“前方能量很高”。一位网友“甲乙是波波”，他说:乙站的拦河坝质量最高，能引起共鸣和笑声。如今，很多视频网站都模仿这种弹幕文化，但是弹幕的内容不忍心看，都是人身攻击，出口是脏的。因此，我更喜欢在看视频的时候去B站。事实上，与iQiyi和腾讯视频等主流视频网站相比，B站遭遇的一个更明显的特点是，几乎没有反日、反美和地区歧视等激进言论。

自2009年成立以来，乙站一直保持着小而精彩的特色。例如，2013年，该网站成立四年后，bilibili在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行了第一次线下直播，现场只有800名观众。

也许正是由于少数民族文化的长期酝酿和对用户群体的敏感筛选，才创建了目前的B站。2013年5月，bilibili调整了注册系统，用户必须输入邀请代码或正确回答100个问题才能成为正式会员。这些试题因难度异常而被命名为“中考”选择题。因此，在百度文库教育区的“it资格考试/认证”分类中，可以找到大量类似“2014年最新版bilibili _李必立_站B _正式会员题库8000”的文档。

到目前为止，随着用户的激增和内容部分的日益复杂，B站已经逐渐进入公众的视野。如何“成长”而不失去以前的“纯真”已经成为一个巨大的考验。

二尺园文化社区

在官方介绍中，B站是“中国最大的青少年时尚文化娱乐社区”。拦河坝是b站的王牌，以它为核心的社区文化也成为b站一系列板块的基石。据介绍，这种独特的视频体验使基于互联网的即时拦河坝超越了空时间的限制，构建了一种奇妙的同步关系，形成了一种虚拟的部落观赏氛围。

2006年，日本动画网站“和合”上线。仅仅一年后，据说它的平均每月pv达到了1亿次，总共有1000万条信息。2012年底，日本首相野田佳彦和自民党领导人安倍晋三等10位党内领导人首次在尼科西亚发起现场公开辩论，吸引了140多万人观看，并留下50多万条信息。

在中国，acfun(也称为“a站”)和bilibili已经成为尼科最成功的模仿者。Acfun成立于2007年6月，是中国大陆第一个视频网站。去年8月，acfun从何仪集团获得了5000万美元的投资。

然而，随着二次文化的迅速发展，乙台逐渐超越甲台，成为中国最大的视频网络。2009年上半年，甲台的服务器经常出错，稿件经常不被听到。许仪是a站的早期用户，此时他离开了a站，创建了bilibili的前身mikufans。

2011年，猎豹移动联合创始人陈睿以天使投资人的身份加入了bilibili，2014年，陈睿正式加入bilibili担任董事长。如今，70后的“叔叔”负责一个90后和00后的网站，但陈睿总是喜欢它。

虽然陈睿已经70岁了，但他是一个资深的卡通爱好者。陈睿小时候看《圣斗士星矢》、《龙珠》、《野马》和《北斗神泉》，每天晚上6点钟就赶回家看一集动画片。进入金山网络后，凭借公司的高速宽带，他三个月的“阅读量”超过了前10年。

陈睿很自然地成为了第一批接触到互联网第二文化的用户。据报道，早在B站从米库凡更名为比利比利，陈睿，谁也是金山猎豹移动副总裁，每天至少花一个小时在这个网站上。陈睿从他在论坛上的早期经历中认识到，第二个层面不仅仅存在于90后一代。

2010年，陈睿决定会见b站的创建团队

在接受腾讯科技采访时，陈睿表示:“B站用户和视频网站用户是两种类型的用户，或者说B站用户实际上是视频网站不太受欢迎、服务差的用户。”例如，B站用户之间会有一种归属感和认同感，但是你很难在主流视频网站上看到这一点。用户只把它们当作互联网上的电视机；例如，二级网站上流行的“拦河坝”已经成为视频网站的标准，但“B站的拦河坝是最和谐、最有趣的”。

根据陈睿的说法，B站就像一个社区。这个社区有居民和商人，里面的主人是用户。这些商人的经营者是业主，bilibili是这个社区的财产公司。

大人来了

B站首先吸引了一群忠实的用户，因为它让少数民族感到独特。这是一条小路。我没想到会和越来越多的人一起散步。

他说:「我们当然希望乙站会有越来越多的使用者，不论是在情绪上或理性上，但问题是我们也希望使用者会有良好的体验。当人太多的时候，我们不确定我们是否能获得这种体验，所以我们只能选择让一些人特别满意。事实上，这是一个非常现实的问题，因为B站是一个基于利益的社区。用户聚集在这里的原因是因为你周围的人和你有着相同的兴趣和文化共鸣。如果这种共鸣消失了，那就不是b台了。”陈瑞曾这样告诉媒体。

在陈睿看来，乙站后来扩展的新领域属于自发的“野蛮增长”。每个子频道都有一群愿意上传视频的用户，同时，他们可以找到一群喜欢这类内容的用户，决定权在用户。甚至站B主页上的频道排序也可以由用户自由调整。陈睿认为，社区管理的方式是相似的，有两个核心:一个是确保相对公平，另一个是让用户觉得他们有发言权。

与B站的扩张相比，作为拦河坝文化的开拓者，A站的扩张似乎比较缓慢。根据易观国际智库的分析，作为市场寡头，A站和B站采取了完全不同的策略:B站商业化，逐渐从传统的“拦河坝视频网站”转变为多元化的商业模式。从许多商业测试中可以看出，它围绕二级用户的各种需求进行商业探索活动，并且它也是成功的，探索了多样化的商业模式；甲站坚持更准确的传统二级文化社区建设。

2015年11月，B站完成腾讯新一轮投资，估值15亿元；2016年1月，B站开展了大规模线下推广活动；最新的重大举措是推出一个新的渠道——广告领域。

就市场而言，B站显然更好，但在许多珍惜二次文化的年轻人心中，市场、资本和广告是侵蚀“圣地”的罪魁祸首。一则评论说:当成年人来的时候，他们带来资本和商业化的前提是有越来越多的人和他们背后的流动——尽管这些人并不是所有当地人都想看到的。