猫眼、淘票票大数据报告揭秘暑期档降速真相

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2016年，暑期电影市场明显放缓，中国银幕总数增加了8000个，但123.7亿元的票房与去年的124.78亿元相比略有下降。毕竟，是什么导致了电影市场的放缓，以及行业内的各种分析都很难解决。

9月14日，猫眼和淘宝电影联合发布了2016年夏季档案大数据报告，从内容环境的变化、观众观看习惯的分布和消费者意见环境的变化三个维度对该夏季档案进行了全面分析，用数据揭示了夏季档案增速放缓的真相。

真相1:真的没有好的电影，而且卡和知识产权票的产权失效了

今年电影内容环境变化的主要原因是“国产爆炸性电影的缺乏和先锋作品的缺乏”。与2015年相比，《猎杀怪物》和《大圣归来》是他们自己类型的先锋电影，而2016年的《古墓丽影》和《绝地逃脱》则没有典型的“爆炸性”特征。

2016年，票房贡献的主力军也发生了变化。2015年夏天，喜剧电影几乎称霸全球，共上映了25部喜剧电影，满足了“中国人笑不出来”的痛点，不仅拍了《煎饼人》，还让喜剧电影贡献了整个夏天47%的总票房，几乎占了全国的一半。2016年，喜剧电影缺乏血液供应，而动作电影占据了主导地位。动作片占总票房的48%，占夏季电影总数的17%，而16部喜剧电影只占总票房的10%。

今年夏季热钱涌入过快，导致商业氛围浓厚。然而，该行业所依赖的知识产权电影转型并不好:在夏季的前5名电影中，尽管2016年知识产权电影的数量比2015年翻了一番，但票房转型强度(知识产权电影的单个票房)明显低于2015年。

青春爱情电影的魅力也在下降:2016年夏天青春爱情电影的产量比2015年增加了两倍，但单票房明显低于去年(统计范围是票房超过1000万的青春爱情电影)。

就票房而言，虽然新一代演员已经加入，但夏季票房前6名的演员，以及2016年老骨头和新一代演员的组合，总共只贡献了51亿票房；去年，演技相对成熟的演员集体贡献了82亿元的票房。显然，成长中的新一代演员在口碑和票房上仍然受到空.的极大影响

没有好电影，ip和Cass的票房贡献很弱，电影市场的内生动力有限，增长放缓不可避免。

真相2:虽然电影很受欢迎，但有越来越多的另类娱乐消费

其次，观众看电影的习惯已经养成。20世纪90年代后，消费水平有所提高。从1991年到1995年，消费者在完成学业后进入工作场所，购票频率逐年显著增加。电影已经成为年轻人的一种流行娱乐形式。

小城镇的年轻人仍然是焦点。与去年相比，小城镇近40%的年轻人在夏季选择了“二手影院”，看电影消费逐渐成为小城镇年轻人的主流娱乐方式。

然而，尽管如此，根据猫眼-淘宝电影联合数据观察，与去年相比，看电影的用户在“外卖”、“海涛”和“表演活动”上花费更多。除了日益便利的日常生活和海外购物外，不难发现人们的生活和娱乐需求趋于多样化。

虽然电影很受欢迎，但还有越来越多其他有趣的事情。如果没有好电影，观众可以避免去看电影。

真相3:观众越来越多，不好的电影越来越有价值，越来越有市场

从舆论环境来看，2016年的好消息是观众“电影经销商”在改善，看电影的整体品味在提高。根据猫眼电影和淘宝电影的评级数据，2016年夏季档得分在9分以上的电影数量明显少于2015年，这客观上反映了观众的“电影经销商”正在改善。与此同时，得分低于8的电影仅占夏季票房的5.8%，比去年同期下降了近12个百分点。看起来，面对不断增加的电影经销商的观众，电影需要越来越多的讲质量，坏电影肯定会有一个没有市场的价格，而观众会用电影票称赞好电影。

此前，许多专家和媒体将暑期档放缓归咎于电子商务门票补贴的下降，认为电子商务降低了门票补贴，削弱了电影市场的增长势头。上述数据分析告诉我们，事实远非简单。商业促销不是影响消费者消费选择的主要原因。真正公平的贸易永远是市场经济的核心逻辑。

当在暑期档看电影的人数达到3.73亿，其中2.84亿人通过在线渠道购票，每10个在线购票的人中有3.8个从猫眼购票，电子商务只是对整个电影市场起到了支撑作用，而不是相反。对于一个聪明的女人来说，这个贫穷的夏季电子商务公司没有米饭也很难做饭。你是否化妆并不重要。是否有好电影卖是关键。

在夏天放慢速度可能不是一件坏事。市场有它自己的智慧，它可能会突然刹车告诉我们，在市场供求的逻辑下，电影业的供方改革势在必行。只有这样，我们才能解决当前受众日益增长的消费需求与高质量内容短缺之间的根本矛盾。(数据来自猫眼电影和淘宝电影联合发布的“2016年夏季大数据报告”)

详情请见下文:“2016年夏季大数据报告”