映客“短视频”来了！Papi酱们如何玩转直播社交？

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盈科的“短片”来了！9月13日，盈科的“短片”功能正式启动。

有了这个新功能，主持人可以在10秒钟内拍摄短视频，并把它们发送到他的个人主页，其他人可以立即在“跟随”页面上看到主持人的动态。所有盈科用户每天可以上传多达100个短片，这些短片将在24小时后消失。当然，如果观众认为这段视频内容有价值，他们可以下载，但必须在24小时内完成。

此外，主持人的粉丝们也可以成为朋友，他们可以在盈科的“关注”页面上看到彼此的视频动态。

不难看出，这是盈科将直播融入社会互动的一种尝试。

“生活社交”进入新阶段

在内容同质化严重的直播平台中，大多数都是视频主持人的“一对多”社交活动。这种社交形式存在很多问题:首先，直播一般采用展示方式。虽然主持人可以即时与粉丝互动，但不能覆盖一切，互动模式有限；第二，现场直播的门槛比较高，适合一些价值高、摄像意识强或有天赋的人，但不是每个人都适合现场直播。

在当前模式下，直播只能是“少数人的游戏”。由于互动有限，目前直播平台的社会功能远远没有发挥出来。在这种情况下，风扇缺乏对平台的附着力。一旦主持人退出平台，或者观众厌倦了美学，大量的粉丝将会迷失在平台上。

无论是哪个直播平台，社会化都是直播的本质属性。因此，将当前的“少数人的社会互动”转变为“大量人的社会互动”是这些直播平台需要解决的问题。

盈科首席执行官冯友生曾公开表示:“我希望，有影响力和意愿，希望盈科成为第三代社交平台。”如果你想成为一个“社交平台”，这是一个必须跨越的门槛。

盈科坚持“非签约模式”和“自由公正”的理念，表明其一直在避免平台被少数人所主宰。现在盈科推出了“短视频”功能，这使得大多数人可以进行社交。

事实上，短片并不是盈科家族独有的。微信有短视频功能。但是在美丽的镜头和第二个镜头之前，许多尝试都是在短片中进行的。然而，微信的短视频只是给朋友圈添加了一些其他形式的社交材料，而漂亮的二次视频基本上只流向微信和微博的朋友圈，没有形成有效的现场社交。与莫莫的现场社交广播相比，盈科作为高端人群的形象似乎更容易被接受。

盈科的短片功能类似于盈科的朋友圈。即使你不是主持人，你也可以发送自己的视频并添加朋友来关注对方。通过这种方式，在线直播可以被沉淀到离线社交中，这增强了粉丝对平台而不是主播的粘附力。

这也标志着“生活社交”进入了一个新阶段。

人们应该如何玩这一轮“社交生活”？

"我以不同的姿势紧张了90分钟。"

2016年7月11日的第一场papi酱现场秀充满了负面评论。虽然现场直播取得了不错的效果，但不如她的短片那么精彩。观众普遍认为她不辣，在现场直播中被捆绑，他们都说这是“失望和尴尬的现场直播。”

作为最好的短视频内容，papi酱可能无法应付现场直播。现场直播测试人们的现场适应能力，而观众则希望看到主持人的日常生活，而短片制作人更擅长计划、表演和编辑。特别是一些没有多少多媒体经验的自媒体，在策划和内容上经常出现亮点，但在直播中容易出丑，表现可能不如直播平台的主持人。此外，这些知名的自媒体节目主持人通常没有足够的时间来操作直播平台，这与一些几乎全天候在直播平台上的主持人形成了鲜明的对比。

然而，新的“活的社会”生态有利于自我媒体知识产权

英科短片功能的推出引领了新的现场社会生态，将为papi酱料空屋带来更大的想象空间。

在现场直播中，papi酱可能无法拼写网络主播。然而，短视频更类似于前几分钟的视频。有了这些短片，papi酱可以充分发挥其内容优势。而视频播放功能可以让他们通过非现场直播获得关注和粉丝，突破了时间限制。

领衔直播阵营第一梯队的盈科，已下载1.3亿次，日均用户1500万，无疑成为一个巨大的流量平台。盈科首席执行官冯友生的“第三大社交平台”模式已经开始显现。从长远来看，直播+社交将是未来的趋势。擅长视频内容的自媒体如果善于使用，就能收获大量粉丝。

无论是微信、秒杀等短视频尝试，还是英科的“直播+短视频+社交”，都预示着一个新的社交直播时代即将到来。随着知名自媒体ip的加入，双方可能会实现一个惊喜和双赢的局面。

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