新时期走入非洲 中国企业需要更多艺术策略

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(未来，中国投资者应该更多地考虑使用艺术策略进入非洲。觉醒的非洲精英正以前所未有的广度和深度思考当地的文化身份和社会传统。他们不会拒绝导入，但会拒绝下载。任何不能参与社会意识形态对话的局外人都注定是攻击的目标，而中国企业是这些攻击的受害者之一。艺术有望成为非洲精英和中国企业之间最合适、最生动的对话领域]

来自丹麦的卡伦布里森最终没能得到登尼弗·哈顿的爱。在这个桀骜不驯的猎人的飞机坠毁后，布里克森独自一人在蒙巴萨的小火车站，但不得不离开殖民地。自传《走出非洲》似乎冻结了所有局外人和神秘的非洲之间的爱情:他们因为好奇走到一起，但是因为相识而分开。

随着全球经济形势的下滑，中国企业在非洲也面临着去与留的布里森式选择。如果你留下来，与经济模式相比太单薄，艺术投资是一个替代选择。

根据世界银行和联合国开发署的数据，2000年中国与非洲的贸易额为105亿美元，2014年迅速增至2000亿美元。中国已经成为非洲大陆最大的贸易伙伴，对一些小国的经济有着决定性的影响。例如，中国的贸易和投资影响了津巴布韦10%的国内生产总值。随着影响的增加，连带责任必然会增加。当全球经济波动时，中国企业很容易成为当地人抱怨的对象。随着心意的改变，许多中国援助的友谊符号也可能被误解为占领的象征。甚至津巴布韦，一个50岁的老朋友，也开始直言不讳。

面对这种情况，对策在哪里？"从远处看英国，向黎巴嫩学习."佩雷斯局长建议。来自尼日利亚的佩雷斯曾经经营一个当地的高尔夫球场，观察来自世界各地的商人，包括中国企业家。我请酋长告诉我他认为中国企业在非洲面临的问题。酋长比较了英国人、最近的中国人和去过西非的黎巴嫩人。

“在上个世纪初，当英国人来到尼日利亚时，他们对那里的一切都很好奇，喜欢文化探索，甚至就住在部落的隔壁。英国人花了10年时间才明白，没有整个非洲，也没有独特的文化身份。部落、宗教和酋长制度是理解当地社会构成的基本概念。”佩雷斯在回忆与英国人一起工作的经历时说，在了解了这一点之后，英国人开始从事社会管理并介绍他们的规则，“例如，我曾经经营的高尔夫球场。”当地人感受到了英国方法带来的秩序和稳定，他们愿意慢慢地与之相处。

“虽然黎巴嫩是一个饱受战争蹂躏的国家，但黎巴嫩商人在西非有着广泛的影响。他们在石油和矿产方面无法与大国竞争，但他们善于抓住民生产品的商机。例如，从运输到销售，黎巴嫩人控制着当地的稻米产业链，他们是真正的本地化外国商人。吃，喝，住，说，唱，所有本地化。”酋长和他的年轻随从谈论非洲的黎巴嫩人时没有任何不服从的感觉。

“英国人和黎巴嫩人的优点相似，这正是中国朋友的缺点。”老谋深算的领导委婉地表达了他们对中国企业在非洲战略的不满。

今天的非洲以其经济发展的活力吸引着来自世界各地的投资。然而，如果外国企业或组织只以“做生意”的战略来经营非洲的生意，友谊之舟就会翻过来。

2015年，丹麦路易斯安那博物馆举办了“非洲”展览。在展览的入口处，一张非洲地图变成了一张资本分布图、一张资源产出图和一张碳排放图...刹那间，过去15年中国企业对非洲经济的贡献被对艺术形式的批评所逆转。面对如此夸张的艺术批评，中国企业往往很难反驳。

被艺术弄得天翻地覆的东西只能被艺术再次弄得天翻地覆。

未来，中国投资者应该更多地考虑使用艺术策略进入非洲。觉醒的非洲精英正以前所未有的广度和深度思考当地的文化身份和社会传统。他们不会拒绝导入，但会拒绝下载。任何不能参与社会意识形态对话的局外人都注定是攻击的目标，而中国企业是这些攻击的受害者之一。艺术有望成为非洲精英和中国企业之间最合适、最生动的对话领域。

事实上，西方文化商人一直在积极地与非洲进行艺术对话，因为那里充满了只有艺术才能承受的“象征性利润”。作为一种文化符号，冲突和对抗越多，它就越有价值。共鸣和融合越多，它就越有价值。积极和消极都是积极的，艺术可以左右。在全球同质化的浪潮下，只有非洲仍然大规模保留着异质文化符号，这使得非洲大陆再次成为文化商人寻宝的地方。

2010年10月，世界上最古老的艺术拍卖行之一邦汉姆拍卖行卖出了有史以来价格最高的非洲艺术家作品。南非艺术家厄玛斯汀的《土著女孩》以330万美元的价格售出。2012年，伦敦泰特博物馆首次展出了现代非洲艺术作品。这是伦敦博物馆世界的一个历史性变化，主要收藏木乃伊和埃及法老物品。2016年初，纽约的“阿莫瑞秀”展出了八位非洲艺术家的作品。

一度，“非洲愿景”成为伦敦和纽约艺术界的年度话题。来自非洲的艺术家juliemehretu、wangechimutu和elanatsui也成为国际艺术界的新宠。

与西方相比，中国第一次有更多的机会发展非洲艺术。早在上个世纪初，西方最著名的艺术家毕加索、高更、贾科梅蒂、达利和马蒂斯都以非洲原始艺术为养料，发展了自己的绘画和雕塑风格。目前，当中国艺术界的想象力“贫血”时，进入非洲可能会带来意想不到的创作风暴。谈到艺术收藏，引进非洲艺术比高价购买毕加索的作品更明智。“中国投资者不应该从中国市场的角度看待非洲，而应该以国际市场的眼光融入非洲。”佩雷斯说。

作为一家有200多年历史的贸易公司，英国东印度公司的一些策略仍然可以借鉴。1612年进入印度后，东印度公司参与当地社区建设达260年之久。英国人用公共事业的有效管理模式来换取当地精英的支持。

要进入21世纪的非洲，旧的公用事业方法并不那么有效，但精英联盟的逻辑仍然有效。通过与非洲艺术的双向交流，中国投资者可以与当地社会精英建立文化联盟。艺术语言在凝聚共同意志方面是普遍而有力的。

当每个人都有在线地图时，没有标记的道路是最快的。在通往非洲市场的道路中，穿过艺术博物馆的那条是最美丽的。

(作者是加拿大乔磊大学管理学院副教授，复旦大学管理学院emba特聘教授。他最近致力于研究创新型领导。(