“鞋王”丁世忠：信念和坚持是成功的必备要素

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37岁时，他创办的安踏体育用品有限公司在香港证券交易所主板上市。

经过20多年的历练，这位曾经闯荡北京的卖鞋少年如今已成为安踏董事会的董事长兼首席执行官，被称为“中国鞋王”。但他用鞋创业的故事仍然是一个业界津津乐道的好故事。

丁世忠1970年出生于福建晋江。他的家乡晋江陈岱镇是一个面积不到40平方公里的小镇，是中国乃至世界上最重要的运动鞋生产地之一。在20世纪80年代初，到处都有鞋厂。丁世忠从小在鞋厂长大，他的一生注定要与鞋结下不解之缘。

像许多白手起家的企业家一样，丁世忠没有显赫的背景。初中毕业后，在“改变生活”这个简单梦想的驱使下，我独自去了北京工作。凭着少年埃琳·布罗克维奇的固执和勤奋，晋江生产的鞋子在北京打开了一个市场。他4年赚了20万元，积累了“第一桶金”。

回首往事，丁世忠感到非常激动。信念和坚持被他视为成功的基本要素。

“每个企业家都会经历一系列的困难，但最重要的是，我始终相信并坚持这个过程。不管困难有多大，都不可怕，”丁世忠说。

在创业的早期，丁世忠养成了一个习惯，当他无事可做的时候，他会去商场看鞋子。闲暇时，他会去北京各大商场的运动鞋专柜，观察名牌鞋的款式和性能，并上街关注行人脚下的鞋子。到目前为止，安踏的业务范围已经涵盖了运动服装和体育用品等多个领域，但但丁·施忠看鞋的习惯并没有改变。

“我想这可能是一种职业病。几十年来，我什么都不喜欢看，就喜欢看别人的脚，”丁世忠笑着说。

一年到头观察和研究鞋子，丁世忠对鞋子有自己独特的理解。在他看来，国内市场上各种鞋子的发展和演变从一个侧面反映了社会的发展和进步。

“在计划经济时代，人们对穿鞋的需求非常简单。过去，除了皮鞋，还有布鞋，后来发展成“旅游鞋”，这实际上是轻便鞋的总称。随着消费水平的逐步提高，人们对职业运动鞋的理解也越来越深刻，并且有了更细致的划分和需求，”丁世忠说。

“现在有一个词叫‘撞衬衫’或‘撞鞋’，意思是说，穿同样的衣服或鞋子对每个人来说都很尴尬。这种尴尬反映了社会的进步，孕育了无限的商机。”

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