尼尔森网联首席执行官张余：互联网属性改变产业生态

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第三方媒体监测研究机构尼尔森网络公司与美国友鹏普勒、宇美公司联合发布了中国互联网电视用户第一份全方位研究成果——2015中国互联网电视发展蓝皮书(以下简称“蓝皮书”)。蓝皮书指出，中国电视产业正面临前所未有的重大变革。在“互联网+”的背景下，以高清晰度和智能化为基本属性的电视正逐渐与互联网属性融合。在改变观众的观看体验和习惯的同时，也改变了整个产业生态格局。

回顾中国电视产业的历史，电视市场经历了几个方面的变化，如模数转换、光进铜退、三网融合。在20世纪80年代和90年代，在温暖的客厅里看电视的场景在本世纪初逐渐被在线视频所取代；2012年，在“互联网加”技术推广和产业融合的背景下，网络电视逐渐进入公众视野。“互联网”和“电视”的双重属性使其具有丰富的高质量内容和良好的用户交互体验。它正在微妙地改变电视观众的观看习惯，吸引更多的家庭成员再次在电视机前观看节目，并产生更多的互动行为，如点播、回看节目、欣赏国内外大片，甚至是一起看。

事实上，大多数观众对网络电视并不陌生。根据尼尔森网络的相关数据，随着2012年以来中国彩电生产和销售的快速发展，特别是越来越多的家庭青睐智能电视，以网络电视为代表的互动电视将成为传统电视和广播市场的强劲竞争对手，传统媒体将面临新的挑战和机遇。《蓝皮书》显示，2015年是中国网络电视用户快速增长的一年，用户数量呈现井喷式增长；同时，从性别、年龄、教育背景、收入等多个指标来看。互联网电视用户也正在从年轻人向大众过渡。专家指出，网络电视的大屏幕沉浸体验和共享特性奠定了该终端的重要地位。在此基础上，更独特的个性化内容群、更轻松自由的观看模式、更温馨舒适的随行观看场景等。，所有这些都增加了用户的粘性，并使观看和交互行为在一天中持续更多的时间。

根据蓝皮书中对典型网络电视用户的深度访谈发现，虽然约有一半的用户通常使用直播电视观看节目，但网络电视用户总观看时间的约70%用于观看点播节目。由此可见，以用户体验为核心的网络电视正在满足用户积极观看和体验的核心需求，提供更直接的感官体验。此外，网络电视还针对不同人群的许多特定需求提供各种定制服务，如“观看完整体验”和“教育、健康、卡通等”。

2015年，一方面，网络电视受到“互联网加”时代的影响，产业链各方不断丰富和完善自身优势:被许可人积极调整合作机制和盈利模式；内容提供商增加对自制栏目和电视剧的投资，实施独唱战略；终端厂商推出具有网络版、游戏版等细分功能的电视机；另一方面，借助网络电视的开放性、兼容性和用户领先性等平台技术优势，来自网络电视产业链之外的制造商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏和娱乐应用也可以以多种形式融入整个产业生态，共同推动形成整合家庭媒体、娱乐、通信和消费需求的综合信息服务平台，差异化竞争优势将更加明显。这些变化对整个电视产业的发展具有深远的意义。

业内专家认为，当电视用户的价值群体回归，观众从年轻人扩大到大众时。2015年《蓝皮书》的推出，真实还原了中国网络电视的诸多变化，见证了即将到来的电视平台内容革命。观众不再被动地接收内容，而是更善于与网络电视互动，就像几年前的电脑、手机和ipad一样。尼尔森网络发现，在未来，网络电视很可能会打破和重塑家庭观看场景，并将产业链延伸到更远的方向，连接更多的观众和平台。