优朋普乐韩怡冰：协同力量催生互动电视营销传播新时代

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9月2日，由歌剧之星传媒主办的“新娱乐、新入口”奥特网红色现场峰会论坛在上海举行。奥特行业主流媒体平台普勒友鹏也应邀参加了会议，与iQiyi、腾讯、芒果电视等高品质奥特媒体平台共同探讨奥特大屏幕营销解决方案。友鹏副总裁兼广告运营中心总经理韩指出:“互动电视行业的合作时代已经到来！只有通过协同的力量为品牌创造一个身临其境的营销传播场景，品牌才能在良性循环系统中获得互动电视最有价值的营销传播。”这一观点得到了现场参与者的广泛认可。

韩说，当前的时代是“互联网加”的时代，也是一个协同增效的时代。整个产业链不是一种非此即彼的对抗关系，而是一种交叉合作的关系。在这种背景下，上下游产业链之间的资源整合比以往任何时候都更加重要。从互动电视大屏幕广告的价值来看，品牌营销往往希望以更具创新性的方式实现品牌曝光，这种创新模式包括品牌与受众的互动、广告曝光价值的量化以及商业营销领域的精准传播，这种优势只有通过行业合作才能实现。换句话说，互动电视大屏幕独特的营销传播优势使得品牌营销价值最大化成为可能。

优鹏云平台优势最大化互动电视广告价值

随着网络电视的兴起，广告主开始越来越重视互动电视广告的优势。大数据驱动下的网络电视数字营销往往呈现出可测量性、可寻址性和可应用性的特点，这不仅使品牌广告投放可见可控，而且使反馈信息更加及时可靠，跨屏幕互动真正迎合了年轻受众的需求。对于广告商来说，优鹏普勒的优势在于，它可以连接所有互动电视业务合作伙伴的资源，从而为家庭用户提供最大的精准互动互动互动电视全媒体广告平台。

韩表示，今年整个市场形势比前一年要好，广告商开始越来越关注ott、iptv和dvb平台的用户。目前，普勒友鹏提供的互动电视专属云服务平台用户已超过5000万，每月活跃用户也超过2000万。这种平台规模为品牌价值最大化提供了无限的可能性。韩透露，优鹏今年采取了分层营销的广告策略。对于国际品牌，友鹏将在ott、iptv和dvb上推出全网和大屏幕互联。对于一些区域化的本土品牌，他们会根据具体情况进行落地营销。

合作创意模式有助于场景的定制营销

互动电视产业的最终目标是给消费者带来更加完美的家庭互动娱乐体验。要实现这一目标，只有通过全行业的共同努力，才能激活上下游的协同效应，从而将消费者的注意力拉回客厅，实现消费者身临其境的家庭娱乐体验。韩强调，作为领先的媒体互动平台，友鹏将更加注重互动电视场景营销的定制化和精准化传播，并与其他平台产品进行创意合作，从而最大限度地提升广告主的品牌价值。

例如，韩说，友朋正在逐步进行一些合作创意的尝试。第一步是推出品牌本土真人秀“也许我能行”，这是第一个互动电视品牌的本土真人秀和第一个虚拟现实品牌的本土真人秀。这是优鹏推出的第一个自制互动电视节目。

现场，普勒友鹏还与爱奇艺、芒果电视、乐视、腾讯等奥特媒体平台建立了“智能电视营销联盟”。，并努力与产业链合作伙伴紧密合作，共同挖掘客厅场景的大屏幕商业价值。值得一提的是，联盟推出的三个奥特联合营销资源包，即“大戏八平包”、“家庭影院包”和“快乐亲子包”，以冰点价格向金主表达了他们的诚意，为广告主创造了一个优越的价值平台和内容载体。韩表示，最大限度地发挥协同效应将是友鹏未来发展的方向。通过优鹏，产业链各价值环节所包含的服务提供商、用户和企业将共同实现，使各方都能以友好的方式创造出更优越的节目形式。“友朋运”将充分利用优秀+的力量来填补每个人的“废木时间”。同时，也愿意与各大厂商合作，与用户一起预设节目内容和策划节目，真正凸显互动大屏幕的广告营销价值。”