邦廸：自我定位的重塑

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邦沃作为世界上最受认可的创可贴品牌，代表了邦沃创可贴在中国市场某个阶段的认知。在最近的传播活动中，主动传播引发了自我定位的证明，即“并非所有的创可贴都叫邦沃”。

邦沃希望在这次沟通中通过“积累的脚步走进千里”，这不仅让人感觉营销的成本意识越来越强，也让人感叹“创意不容易”。事实上，创可贴一直占据着创可贴的首位，约占非药物创可贴的70%。

最好的沟通是产品的使用和展示。在这次交流中，创可贴充分利用了这一点，放大展示了杀菌效果，积极进攻云南白药创可贴的市场版图。在更为传统和温和的传播中，邦迪试图证明自己是唯一一个含有西药消毒剂苯扎氯铵的邦迪，并瞄准了中药邦迪——云南白药，这是不言而喻的。

对于毒品的传播，将来会有越来越多的限制。此时，它将考验新媒体的创造力、战略能力和综合应用能力，这不能太过传统。这个案例的优势在于它提出了“并非所有的创可贴都叫创可贴”的唯一立场，这将在市场上获得一些收益。但就营销而言，创可贴的策略和创意的独创性有待提高。