360推广斩获创新金奖 谈大数剧营销新模式

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6月30日，顶级数码创新峰会在上海隆重开幕。360推广作为中国领先的互联网营销平台，与来自世界各地的1000多家创新企业和品牌一起，掀起创新潮流，发布创新成果。

会上，360商业产品运营总监赵卓强发表了题为“360行为链大数据的探索与实践”的主题演讲，分享了大数据营销的大趋势和精细化数据管理的新营销理念。同时，凭借“天猫双十一”案例的高效转化和“雅诗兰黛”案例的品牌曝光效应，360推广在近1000个案例中脱颖而出，两个案例均获得金牌。360商业市场策划部高级总监关晶作为嘉宾出席了会议。

360推广赵卓强:

大数据营销时代迎来了数据的精细化管理

随着互联网和移动互联网的快速发展，海量的数据远远超出了我们的想象，数据的巨大增长率也出人意料。大数据对企业营销的影响更加突出。在大数据营销时代，深入挖掘数据和精细管理数据尤为重要。

针对上述问题，360商业产品事业部运营总监赵卓强指出，360推广依赖于360行为链大数据，并通过市场分布、受众属性、触网行为、媒体策略等多个维度进行深度数据挖掘，为广告主提供广告前决策支持。此外，基于360终端和跨屏幕交互，可以深入刻画个人肖像，充分了解用户在不同场景下的行为习惯和行为路径，以三维、多维的方式分析和洞察用户的需求、习惯、偏好和决策，并以准确的个人肖像为基础，通过时间、内容、行为和频率维度进一步细化对第一方访客数据的管理，合理划分访客。在实现方面，360基于其数字信号处理器和数字媒体处理器向特定的人交付，并根据交付效果及时进行调整，从而帮助广告客户实现合理的流量划分和最大化的广告回报。

360促销和“天猫双11”和“雅诗兰黛”双例

一举获得创新案例金牌

以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育和兴起，“创新”对企业持续竞争力的重要性。topdigital举办的创新出版论坛和创新奖评选吸引了众多企业的关注和参与。会上，360促销员坚持创新驱动发展的互联网精神，以“天猫双十一”和“雅诗兰黛”两个案例，成功获得了topdigital Summit金奖，并现场与众多代理商、品牌、服务提供商、媒体和互联网创新企业分享了创新营销案例。

马云背后的“同志朋友”团体:全力帮助天猫双十一

在双十一全国购物嘉年华期间，当消费者忙着“剁手”时，双十一也是电子商务平台及其合作伙伴展示创意、争夺技术安全的场所。360促销与多线产品资源联合作战，为用户提供真正低成本、高价值的商品信息活动，为天猫商城带来流量，成功帮助天猫电子商务嘉年华。“在双十一中胜出”的成功得益于360强大的行为链大数据优势，并通过涵盖pc、无线和智能硬件的全资源整合为天猫带来了超过100亿的有效流量，成为天猫在双十一期间最大的外部流量来源。同时，360通过其丰富的用户产品线为数亿消费者提供安全保障。强大的排水能力和用户安全感的建立，使得360的流量不仅数量大，而且质量高。在双十一期间，通过360分流进入的高质量流量为电子商务合作伙伴贡献了160亿英镑的销售额。这个数字直观地显示了360有效营销平台的强大力量。

了解雅诗兰黛如何转变核心用户并推动销售。

在雅诗兰黛的案例营销过程中，360行为链大数据为其整个营销计划提供了精确的战略支持。基于目标受众分析，360推广将目标人群分为核心人群、行业人群和潜在人群三个层次，针对不同人群选择不同的传递方式，并注重节日推广，这无疑保证了雅诗兰黛品牌的高频曝光，最终实现品牌推广和购买转型的双赢。经过一整年的推出，雅诗兰黛集团在2015年通过360个渠道推出，曝光率增加了37%，官方网站访问量增加了32%，销售额增加了12%。

大数据营销代表了一种不可抗拒的趋势，而数据的精细化管理代表了一种全新的营销理念。智能、更准确、更可预测的精细数据管理营销时代已经到来。360促进创新和与全球行业同事的碰撞，并尽一切努力为营销的未来做出贡献。在巩固效果营销优势的基础上，未来360推广也将更加注重营销方式的创新和创意的表达，利用高质量的流量保障、便捷的分析工具、领先的数据服务理念和深入消费者内心的创意表达，帮助广大品牌提升主营销。

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