游益互娱：从游戏到动漫，再回归游戏

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今天，期待已久的电影《魔兽》终于在中国上映了。作为《魔兽世界》的衍生文化产品，《魔兽世界》这部大片可谓“十年磨一剑”。它的大销售也是暴雪在安排泛娱乐方面取得巨大成功的标志。

经过十年的磨砺，暴雪娱乐推出了大片《魔兽》

尽管外国媒体和观众对电影《魔兽》的看法不一，但很难掩盖它在中国的受欢迎程度。在预售阶段，《魔兽》电影已经赢得了超过2500万的票房。一些电影界人士预测，由于端午节假期，未来几天《魔兽》电影的票房有望飙升，甚至打破中国电影史上的许多纪录。

在电影的全球票房销售背后，它反映了暴雪安排泛娱乐的野心。1994年，暴雪推出了即时战略游戏魔兽。在此基础上，一款大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》于2004年推出。据不完全统计，魔兽世界有1亿多玩家和1.5亿多粉丝。

庞大的粉丝数量是暴雪敢于花费巨资进入不熟悉的电影领域推出魔兽电影的重要原因之一。另外，对产品质量的追求也是其成功的重要保证。据国外媒体报道，整部电影《魔兽》花了10年时间策划，耗资超过1亿美元，并邀请了许多重量级明星加盟。可以说，这部《魔兽》电影是暴雪泛娱乐布局的一次成功尝试。

这不是一个特例。国外游戏公司的泛娱乐化布局相当普遍

事实上，暴雪并不是第一个部署泛娱乐的外国游戏公司，包括任天堂、rovio和其他公司，他们很早就开始尝试将游戏改编成其他文化产品。电影《超级马里奥兄弟》于1993年上映，改编自流行游戏《超级玛丽》，是游戏改编的杰作。

近年来泛娱乐最成功的例子是《愤怒的小鸟》。这个由rovio开发的游戏已经在全球下载了超过1亿次。早在2013年，同名动画《愤怒的小鸟》正式推出。自上个月底其大片登陆国内影院以来，票房已经超过5亿。罗维欧也交出了这部电影的好票房。

不难看出，包括暴雪在内的许多游戏公司都想把自己的拳头产品做成一个知识产权矩阵，通过游戏、电影、衍生品等文化产品实现价值最大化，从而打造自己的泛娱乐产业链。

提前布局，旅游和互动娱乐是国内泛娱乐产业的前沿

相比之下，在中国，事实上，一些公司已经看到了热点，提前部署了ip矩阵和泛娱乐，并取得了良好的效果。

以旅游互动娱乐为例，作为一家专注于娱乐文化知识产权品牌运营的新兴互联网公司，它很早就在游戏、漫画、动画等文化娱乐行业进行了布局，并取得了良好的效果。据了解，友谊互动娱乐成立于2013年，团队聚集了核心人员来到制作公司，在中国顶级的游戏。其首席执行官吴浩晨曾担任钟繇网络的高级经理，亲自处理数千万件产品。他生产和销售了著名的游戏产品，包括龙珠2，全蒙星座和龙将军。其中，三国mmorpg游戏《神龙大侠》一个月就跑了1000多万，这在当时是罕见的。

除了游戏，我们还积极探索泛娱乐产业的方方面面。2015年11月，友谊互动娱乐发布了热血少年卡通《基因猎人》。《基因猎人》自推出以来就吸引了读者的关注，在推出的当月点击率就超过了1000万。目前，整个网络的点击数已经超过2.3亿，成为中国为数不多的S级漫画作品之一。

漫画书《基因猎人》

和暴雪一样，友谊互动娱乐并没有孤立每一个市场，而是利用其在游戏开发和发行方面的优势以及漫画《基因猎人》的影响进行了新的尝试。据悉，友谊互动娱乐将在近期推出同名手机游戏和卡通。

“基因猎人”动画截图

在“基因猎人”手机游戏中，通过统一3d技术，游戏实现了全3d建模和4k电影级游戏画面，让玩家可以更好的替代进入整个游戏和剧情。强烈的打击感和流畅的动作效果很好地呈现了漫画中的那种热血和刺激。此外，合理简洁的界面布局和简单极端的操作也是游戏的卖点之一。

“基因猎人”游戏截图

虽然该游戏正在网上测试，但其卡通片的第一季预计将于今年7月正式发布。为了让《基因猎人》的卡通片有更好的效果，特为该卡通片制作了原创主题曲，并邀请了国内著名乐队蓝眼睛乐队主唱罗先生演唱主题曲，进一步扩大他在粉丝中的影响力。

《基因猎人》主题曲录制现场

由此可见，无论是国外的暴雪还是国内的旅游受益者，都不满足于游戏、漫画或电影这一单一文化产品的成功，而是希望ip能开拓各种文化领域，最大化每一种产品的价值，并布局泛娱乐产业链中的每一个环节。当然，在它的背后，质量是决定性因素。

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