网络IP投资趋向泡沫化 慈文传媒采取创新机制预防

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近两年来，知识产权投资一直在飙升，这也引起了业界的警惕。有人说知识产权投资过热，因此有必要防范风险，挤出泡沫。其他人认为适度的泡沫是行业繁荣的象征，知识产权投资不像传说中那样充满泡沫。

在整个行业都在尖叫和警惕的背景下，深入知识产权行业的慈文传媒逆流而上，不仅使自己的投资没有泡沫，还利用自己的经验为行业带来方向和支持，化解泡沫。慈文传媒董事长马中骏表示，只有全面创新才能解决行业存在的问题。近年来，慈文传媒走上了全面创新的道路。

因此，2016年5月31日，磁文传媒在北京举办了“2016磁文传媒战略发展网络汇聚与分享会”，汇聚了知识产权投资精英和媒体精英，分享了磁文传媒在知识产权投资方面的经验，让许多与会者豁然开朗，信心大增。

分享会上，慈文传媒以6个单元的矩阵形式发布了近20部电视剧的标题，包括“女性主题、奇幻主题、冒险主题、戏剧主题、穿越主题、科幻戏剧”。其中，女性题材包括《特工黄飞》、《寻爱》、《梁生》等优秀剧目；幻想主题中有“大记录”；这次发布的冒险主题包括“老九门2”和“沙海”；有《明主归来》、《一步一步长莲》、《香飘》、《古时候》等。新创建的“游戏主题”单元包括电视剧，如《速度》和《龙城勇士》。它的情节就像一个游戏，让人们的大脑不时地打开，看起来像一个游戏通关指南。与此同时，慈文传媒还将投资拍摄由著名科幻小说《三体》改编的电视剧，以推动该行业上演一部科幻剧。

慈文传媒即将播出和拍摄的近20个系列中，绝大部分已经被各种播出平台预订，呈现出特别繁荣的势头，根本没有看到所谓的泡沫，这使慈文传媒成为一个值得行业分析的样本和案例。

在回答慈文传媒知识产权投资没有泡沫的原因时，慈文传媒董事长马中骏表示，这主要是因为慈文传媒创新了有效可控的运行机制。

慈文传媒创新了一套高效可控的运营机制

慈文传媒是传统影视公司中最早布局和拓展网上学生内容的公司之一，并且很早就建立和完善了优秀的ip矩阵系统。具体而言，慈文传媒准确把握知识产权运营的四大核心支柱，即文学、影视、游戏和动画，在知识产权储备阶段贯彻以用户为导向、以产品为导向、以规划为先的运营理念。以大数据分析为基础，以创意开发和拓展为手段，建立和完善高质量的ip矩阵系统，为公司影视剧投资、制作和发行以及后续游戏和衍生价值挖掘提供充分的内容保障。

慈文传媒还着眼于高质量知识产权的多方向、多角度、多轮立体发展，着力提升内容的传播能力、影响力和流动性，提升和放大高质量知识产权的品牌价值，构建知识产权管理和运营体系。例如，2015年，慈文传媒率先突破了行业内现有的“网络联动”机制，通过“华”等精品知识产权的开发，成功实现了“网络联动”，并进一步打造了《黑侠2》、《执事》等纯网络电视剧，培育了一个以精品知识产权孵化、专业人才培养和团队组建为目标的网络学生内容创新研发团队。与此同时，它迅速提高了网上学生内容制作的“门槛”，促使网上新的学生内容如网上戏剧、网上电影、网上综艺节目直接进入大制作、大产业时代，从而为视频运营商打开了广告“天花板”，为“会员制”的新盈利模式打开了一扇窗。

此外，2015年，慈文传媒也全面进行了组织结构改革，初步建立了一个带有互联网基因的新的集团化结构。秉承汇聚优势、协调核心、面向国际的基本理念，形成了浙、苏、沪、京、港多点联动和影视、网络娱乐、游戏、国际娱乐等泛娱乐的创新驱动效应，优化了创新研发、财务管理、投资拓展、品牌战略发展、综合服务等服务支撑体系。

慈文传媒擅长深入洞察和严格把握市场

马中骏表示，中国数字内容产业起步较晚，但取得了跨越式发展。截至2015年12月，中国有3.91亿在线游戏用户、2.97亿在线文学用户、5.04亿在线视频用户和5.01亿在线音乐用户。如此庞大的用户群催生了一条规模达数千亿的产业链，与社会经济的各个领域联系紧密。

拓展空网络经济，支持基于互联网的各种创新，重点拓展服务消费，带动消费结构升级，推动文化创意产业结构优化升级，积极发展网络文化，都为泛娱乐产业下一步加快升级提供了巨大动力。基于互联网商业模式和消费理念的泛娱乐产品将在新一轮的服务消费上升趋势中变得耀眼夺目。

服务消费的主题是用户，而泛娱乐产业由网民主导。从用户规模来看，“十二五”期间，由于移动互联网的兴起和快速发展，各大互联网企业的用户规模呈爆炸式增长，拥有上亿用户的互联网企业数量迅速增加。可以说，中国已经培育了一个大规模的泛娱乐用户群体，他们对互联网有着深刻的了解，消费能力不断增强，尤其是80后、90后甚至00后，已经成为泛娱乐用户的主要消费群体。他们对情感、体验、社会化和身份认同等在线内容的强烈需求和支付意愿，将极大地影响泛娱乐行业内容的制作和传播，并迅速推动在线内容向高质量制作的升级。

泛娱乐产业在不断完善中升级，游戏和动画衍生的二次亚文化蓬勃发展，引发了粉丝经济的蝴蝶效应。这将进一步推动以知识产权为核心的泛娱乐产业生态进入爆炸式发展阶段。作为一种可持续的商业资产，知识产权的商业价值将会越来越大。特别是精品知识产权整个产业链中泛娱乐内容的发展将不断衍生、延伸和拓展为各种新的娱乐形式，然后跨境融入其他行业，进一步打破线上线下、虚拟与现实的差距，实现互动互动的全新消费模式。

正是马中骏和他的团队对行业趋势的准确把握，使得慈文传媒在发展中少走弯路，逐渐成为行业领导者。马中骏表示，2016年，慈文传媒将通过生产流程再造实现“新价值塑造”，抓住新的经济机遇，推进“全球流通”，围绕用户需求布局“社区共享”，优化机制创新管理，完成“自主创新”，从而形成内容质量、市场国际化、运营社区、管理现代化的“四轮驱动”效应，与世界最先进的生产力相衔接，从，

防止知识产权投资泡沫需要整个行业的参与

磁文传媒储备了大量优秀的知识产权资源，在知识产权转化为影视、防止泡沫的道路上，推动了行业向前发展。2016年5月31日下午，慈文传媒在北京召开“2016慈文传媒战略发展网络汇聚与共享会议”。来自业界和媒体的近300位嘉宾参与了此次重要的分享活动，不仅分享了慈文传媒的年度戏剧策略，还分享了慈文传媒如何避免和消除网络戏剧泡沫的经验，以及对网络电影的思考。慈文传媒以其独特的实力和魅力进一步巩固了其在网络戏剧中的领先地位。

2015年，慈文传媒制作的《华》一举成名，成为去年最具爆炸性的影视剧之一。基于这个众所周知的市场，慈文传媒宣布将在2016年发行并开拍近20部电视剧。这些剧本大多改编自互联网上的经典知识产权，这再次显示了慈文传媒对知识产权资源进行深度挖掘和改造的能力，以及防止泡沫的能力。

在“2016慈文传媒战略发展网络聚会与分享会”上，嘉宾们还热情地讨论了行业热点问题，如知识产权泡沫、网络电影等。他们认为，防止知识产权投资泡沫需要全行业的共同努力，同时，像慈文传媒这样脚踏实地、步步为营的企业应该成为推动行业“破泡沫”的带头人。

会上，来自作者、编剧、导演、制作人和转播商等领域的代表也达成了共识:知识产权投资行业的泡沫并不可怕，有些泡沫是正常的，这更有利于行业竞争，将使高质量的知识产权脱颖而出。为了防止知识产权投资泡沫，整个产业链需要作者、广播平台甚至广告商的合作和相互支持。像慈文传媒一样，我们敢于共同创新合作机制，努力降低投资过程中的沉没成本，从而获得最大的经济效益和社会效益。