社交媒体直播战：坐等微信一统天下

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[摘要]熊猫电视副总裁庄透露，微信的相关功能开发得很好，“但这个功能最终不会出现，我猜是张小龙要做一些取舍和内部游戏。”

当现场直播跨越了个人电脑时代，进入了移动互联网，网络红和节目不再是现场直播的唯一内容。“长尾效应”使金融、体育、游戏等子行业通过这种新的传播方式得到了广泛关注。与此同时，大量资金已经从o2o项目转移到直播，几乎每一家参与直播的初创企业都受到了投资者的青睐。数据显示，市场上有超过200个直播平台，直播网络的用户数量已经达到3.25亿。说“为所有人现场直播”是对的。

一系列数据证明，那些曾经被微信淹没的社交媒体，曾经被直播的东风吹回到网民的视野。今年第二季度，Momo通过直播和视频业务实现利润5790万美元，月度活跃用户规模回归增长轨道；新浪微博披露，与第一季度相比，新浪微博媒体日均视频发布量增加了38%，第二季度新浪微博日均视频播放量增加了235%。

艾传媒咨询公司首席执行官张毅对《时代周刊》表示，市场上有200多个直播平台，但只有Momo和微博等少数公司能够盈利，因为只有真正活跃的用户规模才能带来有偿收入。他认为，进入直播市场的时间窗口已经关闭，但从现有用户规模来看，微信进入直播市场一定会成功。“但微信团队肯定会考虑信息过载的问题。我相信直播将作为一个插件嵌入微信，而不是打开一级入口。”

“目前，奖励份额仍是主要的盈利模式，约占直播行业市场利润的1%。收入更多来自广告和电子商务分流，比例约为70%。”智星资本副总裁吴晓东认为，直播平台需要投入知识产权资源来吸引付费用户，并最终生产出更多的衍生产品。他告诉《时代周刊》记者，大多数新兴领域属于粗放型发展行业，加强对直播行业的监管对整体发展利大于弊，这是资本市场干预的保证。

莫莫广播了一个转机

Momo只用了半年时间就从最初依靠陌生人社交的社交媒体变成了以明星和净红为利润点的直播平台。

根据莫莫今年第二季度的财务报告，莫莫的净收入达到9900万美元，同比增长222%；净利润为2320万美元，这是自莫莫在美国上市以来的第六个连续季度。

然而，对收入结构的仔细分析显示，莫莫最大的利润来自直播业务。根据Momo披露的数据，130万付费用户为Momo贡献了5790万美元，占总收入的近60%，是快乐时代(yy)子公司Huya Live第二季度收入的三倍。

我们应该知道，Momo去年第四季度才推出直播业务，其收入比例可以忽略不计。然而，今年第一季度，直播业务超过了会员费和移动营销，成为了Momo最大的收入来源。

直播服务的贡献不仅限于收入，而是重新激活了Momo的用户活动。在直播业务之前，莫莫已经淡化了所谓“神器”的噱头，但找不到合适的起点。去年发布的6.0版本的主要兴趣圈未能挽回失去的用户，每月活跃用户数一度从7800万下降到7000万以下。

然而，在过去的一年里，Momo先后发布了动态视频、直播、时间等视频相关功能，Momo每月活跃人数再次上升。今年4月，现场直播入口被纳入一级入口，加快了活动进程。目前，每月活跃人数已上升到7400万。

尽管受到微信和Q的压制，莫莫仍是中国第三大社交媒体平台。然而，在探索商业化的过程中，莫莫很难实现这些巨大的流量。去年，莫莫曾押注o2o方向，希望通过与阿里和58城的合作提高实现程度。然而，商店对商店的情况并不令人满意。相反，会员支付和移动营销业务已经实现盈利。

直播业务原本不在莫莫的计划中，但据副总裁王泰忠称，莫莫的学习对象是facebook。目前，后者的移动营销占总收入的95%。“莫莫需要专注于本土广告，并努力在信息流。”

对莫莫来说，直播才刚刚开始。在最新的7.0版本中，莫莫引入了视频分享功能“瞬间”。用户可以拍摄时长不超过10秒的短片，并在视频中添加文字、有趣的贴纸和手绘涂鸦。每个“时刻”最多只能保存24小时，朋友们可以用虚拟礼物奖励这个“时刻”，或者发送信息进行交流。

“现场视频让陌生人的社交场景多样化。有了这些新的社交场景，我们看到了瞄准新用户群体、探索社交和娱乐行业新领域的机会。我们有一个清晰的未来路线图。与过去相比，我们更注重实施优先战略。”在财务报告会议上，莫莫首席执行官唐嫣肯定了直播的作用。

随着莫莫在一线城市之外的布局，直播业务将越来越大。

大多数直播平台都赔钱

在直播中，莫言不是一个孤立的案例，新浪微博也赚了很多钱，该微博也参与了视频和直播业务。根据新浪微博第二季度报告，该公司第一季度净收入为1.469亿美元，同比增长36%；新浪微博净利润为2590万美元，同比增长516%。财务报告还显示，与第一季度相比，微博上媒体的日均视频发布量增加了38%，第二季度微博视频的日均播放量增加了235%。此外，新浪微博最近推出了无人机巨头DJI创新，并将其无人机产品和地面射击设备作为直播设备连接到微博直播。

艾传媒咨询公司首席执行官张毅对《时代周刊》记者表示，虽然直播平台很多，但真正盈利的只有少数，主要是因为直播平台的数据欺诈现象严重。“从真正活跃的用户规模来看，Momo和微博的收入表现不错。只有形成稳定的付费群体，直播平台的奖励分享模式才能得以延续。”

目前，直播平台的盈利模式主要依靠用户购买虚拟礼品进行奖励，直播平台可以从中获利。虽然流量广告和游戏分享也可以使用，但大多数直播平台仍然无法支付宽带和锚签约费用，处于亏损状态。

智星资本副总裁吴晓东告诉《时代周刊》记者:“分红仍然是一种主要的盈利模式，约占直播行业市场利润的1%。更多的收入来自广告和电子商务分流，约占70%。以奥运明星傅为例，按照三七的比例，直播平台只得到20多万，但投入的带宽和宣传资源远远超过这个数字。”

直播已经成为大公司的标准，这是业界的共识。奇虎360董事长周表示，直播就像以前的论坛一样，是所有网站都需要表达自己的地方。未来，直播将嵌入所有网站和行业。据《时代周刊》记者报道，京东计划在近期开通直播服务，最早将于9月份开通。阿里推出了淘宝生活，支持用户“边看边买”。每天有近500个现场直播，其中超过一半的观众是90后。

微信什么时候进入市场？

互联网巨头和初创企业正加紧努力进入市场，但微信仍是最受期待的。熊猫电视副总裁庄透露，微信的相关功能已经开发得很好，“但这个功能最终不会出现，我猜是张小龙要做一些取舍和内部游戏。”

张小龙的谨慎并非没有道理。鉴于微信的强大功能，每一个细节的改变都很容易产生巨大的影响，尤其是负面影响。例如，微信红包变成了伪装的赌博工具，微博破坏了朋友圈的质量。相对封闭的微信生态系统注定难以借助微博和莫莫等外部力量大规模传播直播业务。此外，微信的信息过载问题已经非常明显，直播功能是否会加剧这一趋势，必须是张小龙的首要考虑。

事实上，即使微信不跟进，腾讯在直播领域的布局也让外界眼花缭乱。一方面，腾讯在斗鱼、龙珠、江湖等直播平台上投入巨资；另一方面，先后推出了now Live、Pattern Live、Goose Palm tv、腾讯Live、企鹅Live等自有产品，重点关注草根、美容、手机游戏、明星、体育等子项目，其中刚刚以15亿元融资赢得Betta Live第三轮，再次获得腾讯的领先投资。就在半年前，腾讯斥资4亿元人民币，以1亿美元引领贝塔的第二轮融资。

“微信开通直播功能并不难。微信拥有7亿活跃用户，在此基础上可以占据很大的市场份额，但微信团队需要考虑信息过载的问题。”张毅告诉《时代周刊》，微信的核心功能是即时通讯，所以直播功能更有可能以插件的形式存在。

值得注意的是，对直播行业的监管越来越受到相关部门的重视，这对社交媒体来说是一个很大的挑战。短视频记录和定制存储时间等产品功能很容易成为色情等非法信息的温床。8月17日，国家网络信息办在北京召开专题座谈会，对网站履行网上信息管理主体责任提出八项要求，明确规定从事网络新闻信息服务的网站应建立主编负责制，严格执行7×24小时值班制度。

莫莫的相关负责人告诉《时代周刊》，莫莫已经在成都成立了分公司，数百名运营专家负责审查和删除不良信息。据了解，Momo使用人工和机器方法来处理用户报告的信息。系统不断自动学习，自动识别违规行为，不断提高报表处理中心的及时性和准确性。

吴晓东告诉《时代周刊》记者，大部分新兴领域属于粗放型发展行业，加强对直播行业的监管对于整体发展利大于弊，这是资本市场干预的保证。