易观发榜7月电商APP 多点力压中粮稳坐生鲜第一

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你的手机里有多少应用程序？在电子商务的寒冬，你还有这种类型的应用吗？

8月24日，易观国际智库发布了2016年7月电子商务应用百强榜单，该榜单以全新的电子商务开始，在整个榜单中排名第44位。虽然第44名的排名不够明朗，但如果你继续往下拉，你就会看到其中的奥妙。

催促中粮购买，先稳坐新鲜食物

在过去的两年里，新兴的电子商务市场发生了巨大的变化。一方面，美味77的崩溃，年轻的蔬菜王的资产分割，水果团伙的关闭无疑是一个沉重的打击；另一方面，郭毅生鲜、中粮一网、田甜果园等企业仍受到资本方的强烈追捧。一方面，资本方对新的电子商务市场有信心；另一方面，新兴电子商务市场的价值是巨大的。

在易观国际智库7月发布的保鲜应用榜单中，中粮Wobu.com以每月111.8万活跃用户排名第一，每日果园和原创生活分别以每月88万和80.6万活跃用户排名第二和第三。

值得注意的是，多多在电子商务应用100强中排名第44位。尽管易观国际的智库将其归类为零售服务类别，但众所周知，多多益善是一家新生的电子商务公司，头上戴着光环。多点公司首席执行官林杰明确表示，他希望保鲜能成为一个多点障碍。

“在这个排名中，每月120.6万的活跃用户超过了中粮集团，购买了网络。与原始生活和日常果园相比，它具有明显的优势。如果把它归入新电子商务的范畴，那是无可争议的。新鲜的圆圈是第一个。”一位电子商务业内人士这样评论道。

以一为十，取得一次突破

多点于2015年4月1日成立。经过一年多的发展，现已成为一个线上线下一体化的全渠道零售平台，覆盖日常生活新鲜等日常消费品，依托与当地大型超市的深度融合，提供高品质、低价格、两小时服务，希望能陪伴用户度过每一个快乐的时刻。

据统计，截至2016年6月30日，多点用户数量达到600万，其中50%以上来自北京，约353万人，其中女性用户占60%以上，80后是主力军。除了北京的大本营之外，上海、杭州和天津也是具有许多重要布局的城市。

众所周知，中粮的网购和原创生活都是全国性的电子商务公司，覆盖大部分城市，而多多目前只覆盖四个城市，重点是北京。

上述电商业内人士表示:“多点披露用户数据信息的最大亮点是北京有353万用户，这表明多点几乎以一个城市的力量击败了国内其他新兴电商公司的布局。将来，如果北京的模式在多个地方复制到全国，其规模将不再像新的电子商务那样简单。”

集约化供应链是制胜的秘诀

它成立才一年多，经历了从扩张到收缩的战略转变。为什么许多观点能在电子商务的寒冬中脱颖而出？

林杰对此的解释是，精细农业供应链是退货的商业本质。

“全渠道、新鲜、快速的电子商务可以充分利用超市的物流供应链，其中，很多网点是唯一选择改造超市线下供应链的电子商务公司。”林杰说，超市很难建立自己的电子商务平台。此外，对我们来说，改造他们肯定不容易，但困难并不意味着他们走错了方向。“以吴梅为例。如果你改变你更多，只会推迟你的死亡。它的利益不够大。只有当另一方重生时，才能有一出戏，这就要求双方的利益受到约束，并形成战略伙伴关系。”

据了解，经过从20多个城市到现在的4个城市的战略收缩，通过统一供应链精细化管理探索出一套有效的成本控制方法，这是其成功的秘诀。

“目前，新兴的电子商务公司正在不断优化自己的供应链系统，节约商品流通成本和配送的及时性，实现客户粘性和回购率，很多方面都是这一领域的典型成功案例。”对上述电子商务行业内部人士的评价。

易观国际智库还表示，随着电子商务巨头和高质量实体零售资源的大力整合，网上零售市场开始充分发挥零售全渠道的优势。一方面，线上线下零售渠道的整合将成为网上零售平台获取新用户的强大流量门户，增强超越“渠道下沉”、“精准营销”等策略的用户粘性；另一方面，实体零售沉淀的成熟供应链资源可以帮助网上零售平台有效提高供应链效率，快速完成品类扩张。这进一步促进了某些领域的应用活动。

未来，无论谁在红海获胜，都将是最后一个拥有更强大供应链系统、客户密度和回购率足够大的国王。

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