中国女排一路向前勇夺冠军 百年乳企光明国际化借力挺进

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北京时间8月21日，中国女排以压倒性的优势赢得了冠军！从进入半决赛到赢得半决赛，中国女排一路逆势而上，以顽强的拼搏精神，再次向全世界展示了女排的风采。在里约奥运会上，由光明乳业赞助的中国女排用实际行动诠释了“中国精神”。

对于中国国家女排的官方战略合作伙伴光明乳业来说，这也是一场“彻底的胜利”。今年年初，光明乳业在北京钓鱼台国宾馆与中国女排签署了正式合同，成为其官方战略合作伙伴。光明乳业股份有限公司总裁朱杭明坦言，企业中弥漫着一股“女排情结”，他们的毅力和坚持到底的精神正是光明乳业所追求的。业内人士指出，通过这次合作，在帮助中国女排的同时，“赌对宝”之光也向全世界展示了中国的“新生力量”。

坚信光的力量。乳品企业与女排携手“赢”

从进入半决赛开始，女排就一直给中国人带来惊喜。

从外界来看，女排顽强拼搏、永不放弃的精神支撑着它在每一场比赛中的表现。在里约奥运会的四分之一决赛中，中国女排在五场比赛中以3-2击败东道主、卫冕冠军巴西队，晋级半决赛。尽管赛前压力很大，女排姑娘们仍然以令人印象深刻的技术表现击败了东道主。在那之后，要参加北京时间8月19日结束的半决赛并不容易。中国女排依靠关键点的能力，以27-25、23-25、29-27和25-23的比分，以3-1战胜荷兰队。

作为奥运会的主要赛事之一，中国女排有着辉煌的历史记录，一直被中国人所称道的女排精神在新时期对许多行业产生了重要影响。当时业内人士指出，虽然中国乳业与体育赛事合作的例子很多，但光明乳业与中国女排的紧密战略合作可谓“天作之合”。这个有着百年历史的乳制品企业追求创新和变革，坚信光的力量。在行业竞争激烈的背景下，其进取精神与女排旗鼓相当，为跨境品牌营销的战略合作打开了一扇明亮的大门。但从营销层面来看，这一亮点绝对是“一场彻底的胜利”。随着中国女排在历次比赛中的胜利，植入光明乳业品牌和产品的各种广告开始在微博和微信朋友圈上迅速传播。据媒体报道，光明乳业的品牌形象迅速提升，中国女排仅用了7个月的时间就取得了优异的成绩，与其他竞争对手相比可谓“赌对了宝”。

精神契合:对抗同样的趋势

在晋级半决赛后，郎平说:“面对东道主，中国女排没有想太多，就是表现出了自己的技术水平和精神，没有考虑结果，以为光明就在不远处。”。

这段话也适合光明乳业。光明乳业早前表示，与中国女排合作的机会源于她们面对挑战的勇气和创新态度。

近年来，光明乳业一直坚持生产营养、健康、安全的优质产品，巩固、拓展和创新营销渠道等。，从而实现营销渠道建设的大发展，保证营业收入的快速增长。同时，通过集中资源、重点发展明星产品、优化产品结构等措施，有效抵御了成本上升的压力，光明乳业的一系列改革措施稳步提升了盈利能力。

“突破自我”、“逆潮流而动”和“永不放弃”也是光明乳业的真实写照。今年5月底，光明乳业召开了品牌升级和奥运营销发布会。光明乳业坚持以质量为根本保证，再次提升品牌形象，发挥“享受新鲜”的理念。

作为一个百年企业，光明正在复兴。除了提升品牌形象和开发更多新产品，它还致力于快乐营销。从年初与休牵手，邀请王锴代表植物发言，到与五月天牵手，一系列行动都指向一点:光明乳业会更年轻。

利用创新:也走出去

郎平率领的女排姑娘们经过不懈的奋斗，取得了辉煌的胜利，使中国体育在国际比赛中大放异彩。而里约奥运会，让世界再次“了解”这支充满力量的队伍。

在这一点上，希望走向全球的光明乳业也是赢家。“中国女排的毅力和坚持到底的精神也是光明乳业所追求的。光明乳业有一个宏伟的愿景。要成为世界上最值得信赖的乳品公司，我们需要像中国女排一样坚持不懈。放眼世界，形成全球格局，实现全球布局。”光明乳业总裁朱航明之前也说过这一点。

目前，在世界经济一体化的背景下，选择国际化战略已经成为企业发展的必由之路。光明乳业作为国内乳业巨头之一，率先踏上了国际化的征程，2010年收购新莱特就是一个很好的证明。据悉，此次收购是中国乳制品企业海外收购的首例。在没有参考的情况下，它在石头上感受到了过河的光芒，打了一场漂亮的仗。2015年3月底，光明集团成功收购了以色列tnuva集团77%的股份。此后，光明乳业与其母公司光明集团签署了《托管协议》，光明乳业受托管理东华集团，其国际化战略向前迈进了一步。众所周知，奥运会是各大品牌愿意利用市场的高标准赛事，因为面对全世界的观众，从企业的角度来看，奥运会也是光明推进国际化的利器。

对光明而言，在推进国际化的过程中，除了完美的借鉴之外，创新是其最强有力的武器。根据官方数据，在创新方面，光明乳业在2015年申请了102项发明专利，获得了76项发明专利，发表了20篇sci文章，获得了7项大奖。今年，光明乳业先后推出了一系列新产品:2月份，光明鲜乳酸菌饮料上市；今年3月，莫姆奇洛夫斯基的“两种水果和三种蔬菜”风味酸奶上市了；4月，巧克力牛奶饮料——柯桥试图上市...

今年恰逢光明乳业的三年计划。光明乳业的愿景是将中国乳制品推向世界，这也印证了光明乳业有限公司总裁朱航明的话:“照明将以更加开放的态度促进发展。”

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