麦当劳先于肯德基拔得跨国快餐头筹 率先接入QQ钱包支付

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腾讯qq Wallet 6月20日宣布将与麦当劳合作，全国2000多家麦当劳门店将全部接入QQ Wallet进行支付。迄今为止，麦当劳已经与支付宝、微信支付和qq Wallet建立了联系，后者已经完全向在线支付用户敞开了大门。然而，麦当劳的朋友肯德基不支持使用qq钱包付款。

在中国，肯德基有4700多家门店，麦当劳有2200多家门店。双方一线城市的门店数量相等，门店差异主要来自二线城市。肯德基不仅深入到像麦当劳这样的一线城市，还延伸到二线、三线甚至四线的五线城市和乡镇。

与微信支付和支付宝这两个移动支付工具不同，qq钱包覆盖了从一线城市到四个五线城市的用户。相比微信支付和支付宝在五线城市的相对缺失，qq钱包在五线城市有一定的优势，用户分布更加均匀。在二三线城市，很多用户习惯使用qq钱包进行一些小额在线支付、购买虚拟产品、给会员游戏充值等。通过这些形成的用户习惯，有相当大的机会逐步过渡到小额o2o支付，如餐饮费用。

过去几年，肯德基在使用第三方移动支付方面一直走在行业前列，而麦当劳一直落后肯德基一步。无论是微信还是支付宝，肯德基比麦当劳更早联网。然而，在访问qq钱包“移动支付黑马”时，肯德基竟然没有做出任何大动作。肯德基和麦当劳在用户布局和城市分布上有很多相似之处。一旦它们相互联系起来，肯德基和麦当劳之间的优势将进一步扩大。随着双方竞争的日益激烈，肯德基在市场竞争中失去先发优势是不可避免的。

在移动互联网上，年轻用户是移动qq的主体，这一群体对移动支付有着多样化的需求和高度的依赖性。与微信支付和支付宝相比，qq钱包最明显的差异化特征是更年轻，尤其受到90后的喜爱。三巨头中用户覆盖面最广的qq钱包与肯德基不谋而合，肯德基坚持二三线城市和复兴战略。如果双方合作，就会形成双赢局面。甚至可以说，这对致力于开发支付场景的qq钱包来说是个好消息，但肯德基将是最大的赢家。

无论如何，竞争对手的每一个举动都应该受到重视。如果肯德基在第三方移动支付中仍有空·怀特，那么qq钱包就有缺口，面对麦当劳的攻势仍有一定风险。更有甚者，获得快餐冠军的肯德基正面临着中国本土快餐业崛起和中国快餐市场份额不断扩大的危机，其o2o业务未能完成，或将陷入被动危机。

归根结底，关键在于腾讯qq拥有8亿多用户，分布在全国各地，qq钱包依靠其庞大的用户群，逐步完善o2o基础设施，引导用户从网上支付平稳过渡到o2o支付，一个巨大的o2o生态正在形成。通过与qq wallet的合作，渴望o2o的麦当劳仍有机会再次领先。当然，在全球市场上一直爱吃麦当劳、杀了麦当劳的肯德基，可能不会坐视麦当劳抓住机会侵蚀其市场份额。大胆估计，肯德基将很快传播接入qq钱包的消息。(葛佳)

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