在LGBT骄傲月里 围观一发粉红经济市场下苹果们的营销狂欢

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一年一度的骄傲月不仅是lgbt群体自由表达的节日，也是企业反思自身存在意识的好机会。与其他假日营销不同，骄傲月推出的产品或活动是为了表达敬意，这些活动往往具有公益或“制造大新闻”的意义。这似乎是一场“上瘾就是死亡”的营销活动，但它不仅仅是针对我们面前的狂欢节。

表现出态度和立场，给予实际支持

服装品牌总是特别关注骄傲月，自2012年以来，耐克每年都会更新“真实”系列以示敬意。

阿迪达斯originals在今年5月底推出了骄傲包系列。

匡威2016彩虹系列迎来骄傲月。

苹果今年推出了限量版苹果手表彩虹表带。

这些穿戴用品大多融入了彩虹元素，不仅体现了设计感，也最清晰地展示了对lgbt的支持态度。

除了向产品致敬，该品牌还通过一些大型活动发出自己的声音。今年，blued交友软件与公众评论、网易云音乐等40多个应用一起，在中国推出了首个“lgbt骄傲月”在线“彩虹浪潮”活动，覆盖了中国5亿多移动互联网用户，在所有合作应用和电影广告中都可以看到铺天盖地的公益海报“与生俱来不同，只爱同一个”。6月21日，星巴克在西雅图总部大楼插上了彩虹旗。在星巴克instagram上发布了这张照片后，它赢得了超过27万的赞誉。

作为一个有影响力的公众人物，企业高层管理人员的言行都代表着品牌的态度。2012年，星巴克首席执行官霍华德舒尔茨公开支持美国同性婚姻合法化。苹果首席执行官库克在2014年上任时表示:“我很幸运能在苹果工作。这家公司热衷于创新，能够接受人与人之间的差异。”所有这些都传达了“我们与你同在”的立场和开放包容的企业文化，这使得lgbt群体及其支持者更加认同他们的品牌形象。

如果你只停留在竖立彩旗和喊口号的支持上，你就会被怀疑是肤浅的，而公益活动往往会赢得最好的青睐。由李维斯和哈维·米尔克基金会共同打造的2016年骄傲系列服装已经开始销售。李维斯表示，扣除成本后的收入将捐给哈维·米尔克基金会，用于同性恋公益活动。中国的第一双彩虹鞋也在中国的彩虹浪潮活动中推出，据说所有的利润都将捐给lgbt公益组织。

谷歌、facebook和其他公司也赞助了今年在悉尼举行的lgbt嘉年华游行。企业通过公益的力量直接站在lgbt群体的后面，这也使得相关活动得到直接的经济援助。

粉色经济的市场有多大

作为盈利性经济，企业归根到底是以市场为导向的，无论是传递企业文化和价值观，还是树立品牌形象。从今年由公众评论发布的被称为“帝都和魔幻之都的奢华生活指南”的“同性恋版”可以看出，lgbt群体对生活质量有更高的要求，这意味着更大的市场。

根据2015年中国lgbt群体消费调查报告，中国lgbt市场已达到3000亿美元。在消费领域，如餐厅、酒店、美容护肤、旅游等。就人均消费和质量要求而言，同性恋者的消费能力和需求平均比异性恋者高5-6倍。全球范围内，lbgt消费市场已经达到3.7万亿美元。此外，研究表明，lgbt群体通常对支持他们的品牌有很高的忠诚度。这也决定了企业不会忽视这个巨大的市场。

2015年6月26日美国同性婚姻合法化后，越来越多的人开始投资粉色经济，看好这个群体的市场。此外，年轻人现在对性少数群体越来越宽容。这是不可逆转的趋势。企业已经敏锐地意识到，在这个“政治正确”的问题上采取积极的态度，将使品牌看起来更酷、更有态度，也将赢得这个群体和支持这个群体的人。

但是在今天的中国，同性恋文化仍然是一种娱乐性的嘲笑，公众对lgbt群体及其权利的理解仍然非常模糊。很少有名人公开露面，影视作品和主流媒体对这一群体的严肃描述也很少。对于面临大众消费的品牌来说，如果他们想通过表达对敏感的社会价值观的看法来表达自己的个性，就可能存在冲突和批评的风险。如果态度不诚恳，也可能会引起消费lgbt群体的怀疑。如果营销过于肤浅，就有被指责为“虚伪”的风险(在lgbt社区的背景下，这被描述为“粉红清洗”)。毕竟，对于lgbt群体来说，当他们不能被区别对待时，他们是真正平等的，不需要它来吸引注意力，也不需要争取平等和呼吁自由的lgbt活动。

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