短视频社交应用Socialcam关闭背后 是又一圈钱阴谋？

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2011年3月7日，一个简短的视频社交应用程序socialcam发布。socialcam发布后风靡全球，一度成为app store中的第一款免费应用，被认为是“instagram的视频版”。

2015年10月28日，socialcam宣布关闭，距其推出仅4年零6个月。

在socialcam的官方网站上，只有两句简单的感谢:“感谢你多年来创造和分享了成千上万个视频故事。你曾经是伟大的！”

这种流行的应用程序突然关闭，引起各界的关注和猜测。

在这个过程中发生了什么？

关于社会资本市场关闭的原因有很多争论。有人说信用缺失导致用户流失，有人说产品运营问题导致流量下降，有人说是人员流失造成的。

然而，事实真的像外面世界的传说吗？

真相总是隐藏在表面之下，但需要仔细探索。

事实上，经过深入研究，我们可以发现socialcam只是一个钓鱼工具。其创建团队的真正目的是在socialcam的帮助下“圈钱”。

也就是说，socialcam的创建团队从一开始就将socialcam定义为资本运营的载体，但并不真正想做这个产品的长期运营，并围绕这个目标设计了一系列后续行动。

那么，socialcam的创建团队到底做了什么？首先，我们应该从建立社会资本主义开始。

首先，建立:社会资本具有投融资的“基因”

Socialcam由justin.tv开发并发布，其母公司justin.tv是由alsop louie partners、tim draper和y combinator创建的视频网站。

justin.tv的创始人Justin kan在推出socialcam之前，于2006年创建并最终出售了在线日历公司kiko。在那之后，贾斯汀·坎(justin kan)紧随其后，以股份交换的形式将他的创业高管卖给了handybook。就连socialcam的母公司justin.tv也是在justin kan说服两名投资者获得资金后成立的。

由此可见，socialcam的创始人贾斯汀·坎不仅是一位持续的企业家，也是一位投融资大师。

他通常的技巧是创造一个产品，迅速将它变成“明星”或“爆炸”，然后寻求融资，最后出售它，并开始一个新项目。

因此，当socialcam成立之初，它就注定要有投融资的“基因”和角色定位，或者说它最初成立和运营的整个过程就是为后来的资本运营做准备，就像justin kan之前运营kik、exec和justin.tv一样。

二、发展:迅速成为明星产品

socialcam发布后，它的创建和运营团队需要做的就是用各种方法在短时间内将socialcam变成一片红色和一团火，然后获得融资。这一步可以说是整个部署中的核心环节，因为只有提高了社会地位，才有可能实现后续的资本交易。

因此，这一步是展示socialcam创始团队的智慧和勇气的地方，这无疑成为整个故事中最激动人心的部分。

他们采用了什么方法？

1.利用facebook

为了在短时间内快速开发用户，依赖大型平台的资源当然是一条捷径。因此，socialcam想到了facebook，它当时已经很有名了。

因此，我们看到的是，在刚刚发布的早期版本中，facebook帐户是登录socialcam的唯一途径。

登录后，socialcam用户将显示一个已经使用过socialcam的facebook好友列表。如果你关注这些朋友，你可以直接看到相关朋友上传的视频。你可以评论“喜欢”视频，并标记视频中出现的朋友。如果您标记的朋友没有使用socialcam，视频将显示在他的facebook涂鸦墙上(视频将直接在那里播放，无需点击链接)。

此外，默认情况下，用户在socialcam中观看的视频将自动在facebook上共享，以提高用户参与度。

然后，在2012年5月，socialcam正式接受了facebook的开放地图整合，并成为facebook生态系统的一个组成部分。

Socialcam利用facebook的平台，通过社交关系和熟人的视频首次吸引新用户。就这样，社交活动在朋友圈里迅速传播开来。

2.花钱购买排名

为了让自己迅速“出名”，socialcam甚至花钱购买了应用排行榜上的排名。

Freeappaday是一个为iphone和ipad用户推出免费游戏的网站。这在国外是众所周知的，它不仅可以帮助开发者宣传他们的作品，增加下载量，还可以让应用程序登陆应用商店的下载列表。然而，freeappaday只提供付费服务，而且费用非常高。

为了提高排名，socialcam找到了freeappaday，并付费寻求帮助。

然而，毕竟报纸上没有火。后来，freeappaday发表了一份声明。自2012年4月29日以来，freeappaday已帮助socialcam开展营销推广，以提高其在免费应用列表中的排名。

甚至freeappaday也声称，如果没有帮助，socialcam将无法进入前25名。

3.盗版youtube

只有当有足够的内容时，才能产生更多的用户和流量，socialcam很清楚这一点。

为了在自己的平台上收集精彩内容，socialcam还试图“搜索”vevo和youtube的视频内容，甚至将youtube上很久以前流行的一些视频贴上“流行视频”的标签，然后假装成个人用户，上传到socialcam网站上观看。当然，这也使得社交媒体的流量增加了很多。

显然，这种社会主义方法是一把双刃剑。尽管这种做法激进且有风险，但在某种程度上，它已经找到了一种利用youtube内容在几周内扩大其受欢迎程度的方法，这是一种非常有效的方法。

可以看出，为了增加用户，增加流量，增加知名度，socialcam已经尽了最大努力，各种做法可以说是煞费苦心，甚至有点肆无忌惮。

那么，这些做法的效果是什么？

socialcam发布后，成为热门应用。一个月内，它获得了25万次下载，四个月内获得了100万次下载。

随后，在上述措施的影响下，socialcam的用户数量在两周内从每月1000万飙升至4000万，成为应用商店的头号免费应用，这也让他远离了强大的竞争对手viddy。

这一关键步骤，socialcam处理得非常好，并很快将其自身构建成一个“爆炸”。

随着流行，它自然能吸引资本的注意。那么，socialcam是如何获得投资的呢？

第三，商业化:高调融资

2012年5月，socialcam宣布收到了一轮金额巨大的种子投资。Socialcam没有宣布融资金额，但势头足够强劲。

当时，共有46名天使投资者参与了对socialcam的投资，所有投资者都是重量级人物，如nba热火队球员肖恩·巴蒂尔和好莱坞演员阿什顿·库彻的a级投资基金。

巧合的是，viddy作为socialcam的长期竞争对手，也在同年同月获得了高达3.7亿美元的巨额融资。

事实上，当时viddy的受欢迎程度、用户数量、流量和其他数据都不如socialcam。因此，可以得出结论，socialcam收到的融资金额必须在1亿美元左右。

既然钱已经收了，不如“尽快收下”。现在唯一的最后一步是找到一个不知道真相的“大头”，然后出卖自己。

第四，结局:被获得

2012年7月，一个爆炸性的消息传出，autodesk以6000万美元的价格收购了socialcam。

收购发生在socialcam获得融资后仅仅两个月，这是意料之外的。

在收购时，socialcam只有四名员工，公司规模太小，可以说是历史上独一无二的。

如果你理解社会主义的初衷，这并不奇怪。因为资本运营取决于商业智能和战略，与公司规模无关。同时，当计划的目标已经按照步骤实现时，就没有必要再“消耗”了。

此时，socialcam的商业战略已经全部浮出水面。成立后，它花了很短的时间赢得了知名度，然后筹集资金，然后出售自己。整个过程只持续了一年零四个月，干净整洁。我不得不说这是一次非常成功的行动。

那么，问题是，socialcam出售自己真的是个好选择吗？

作为一名投资专家和富有创业经验的人，socialcam的创业团队知道，短视频社会化可以很快流行起来，但长期来看不容易做到，而且很难解决用户粘性和实现等问题。

如果把视频社交应用比作一只股票，这只股票只适合短期操作，不适合长期持有。因此，早期注射是最好的策略。

为了便于后期的资本运营，2011年9月，也就是socialcam成立半年后，justin.tv宣布将socialcam从公司中分离出来，让socialcam独立运营。

很容易理解，独立经营显然更容易实现，无论是融资还是收购。也就是说，socialcam的创始团队从一开始就想出了如何为这个烫手山芋找到一个“家”。

实际上，socialcam一直在准备融资后出售。zynga和谷歌都是潜在买家，但他们最终选择了autodesk。欧特克不仅出价更高，而且欧特克已经明确表示，收购后将保持socialcam的独立运营。这样，socialcam就可以继续按照自己预定的计划“玩”，而不受其他人的支配。

如果它被一个大平台收购，它将在一定程度上受到限制，甚至就像之前vine被twitter收购的结果一样，它将完全被掌声所迷惑。

另一个问题是，为什么autodesk收购了socialcam？

欧特克是世界上最大的2D和3D设计和工程软件公司，提供数字设计和工程软件服务和解决方案。socialcam和autodesk产品之间几乎没有联系，更不用说商业合作了。

从autodesk的角度来看，此次收购更像是一项投资。

在外人看来，socialcam是如此受欢迎，以至于它已经获得了1亿美元的融资。与6000万美元的收购成本相比，欧特克似乎捡了个便宜。但事实上，autodesk是一个社交网站。

最初，autodesk希望通过socialcam赶上移动互联网的潮流，但最终它偷了鸡，浪费了米，最终接管了一家“无用”的虚拟高科技公司。

那么，在被收购之后，社会资本的情况如何？

V.当前:收购后开始下降

在成功融资和收购后，socialcam开始减少对freeappaday推广服务的使用，其排名迅速下降。

与此同时，随着facebook改变开放地图的参数，socialcam流量也开始减少。

活跃的socialcam用户数量以惊人的速度下降。2012年6月，在被收购之前，socialcam每月有8360万活跃用户连接到facebook。但截至11月，每月只有430万活跃用户，仅在5个月内就减少了95%。

不难理解，在一个演员完成“表演”之后，就没有必要继续“表演”了。

第六，跟进:永远在路上

2014年6月，socialcam的联合创始人之一凯尔·沃格特(kyle vogt)成立了一家初创公司cruise，并开始开发无人驾驶汽车业务。互联网领域的前企业家和投资者开始进入物理领域。

值得注意的是，凯尔·沃格特计划在socialcam完全关闭之前成立这家新公司，这表明他已经放弃了socialcam。

另一方面，贾斯汀·坎继续他的持续创业和投资之路，而socialcam只是他旅程的一站。

七.启示

1.初创企业很难站稳脚跟，中间有许多“坑”。首先，这是做生意的一个障碍，但如何保持业务稳定是一个难题。同时，我们必须想办法解决融资问题，面对被收购的命运。每一个错误的步骤都是无法挽回的。当然，这只是创业的一种方式，走的是“长期持有”的道路。

对于资本运营的大师来说，还有另一种快速赚钱的方法，就像社会资本管理一样。对于一种产品来说，尝试各种方法在短时间内形成势头和规模，然后筹集资金，然后出售，然后寻找更好的创业项目是一种明智的方式。当然，走这条路有很大的风险。然而，它可能更适用于一些难以持续发展和未来前景不确定的短期项目。

2.随着进入者的增加，视频短片网点缩进，分红逐渐分散和消散，企业生存压力加大。未来，短视频领域将面临许多发展难题，包括盈利模式、用户维护、持续流量生产等。

总的来说，短片社会化的未来前景并不明朗，要真正在这一领域进行培育并不容易。取而代之的是，人们更有能力抓住机会“赚钱”，这也使得短片社会化成为一种获取资金的手段和工具。

3.对于黄金所有者来说，在投资一个新领域时，他们必须小心谨慎，提前做好准备，以防被“利用”。

以短视频社交领域为例，作为互联网的新兴市场，可能存在大量虚假流量，大量应用通过激活用户获得投资。如果你不小心，你可能会接手一个昙花一现的产品，甚至是一个黄金宝藏，而只会有一声叹息。

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