大数据时代下的户外媒体 联建光电随势而动

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户外媒体是最古老、最经典的广告媒体形式:从客栈招牌上写着“三碗不传帖”吸引进店消费，到白的海报品牌成为中华民国或新中国成立后的文化标杆和时代记忆，它代表着“中国不夜城”...户外媒体一直发挥着两种功能:“广为宣传”和“城市景观”

即使在今天的数字时代，当手机成为消费者身体的一部分时，户外媒体的媒体接触率和渗透率仍在不断上升，并排名第一。根据ccs(消费者户外行为研究调查)和codc(午间监测)的数据，户外媒体因其覆盖面广、实时体验、制作场景和主题而成为覆盖率最高的媒体形式。尽管互联网，尤其是移动互联网广告发展迅速，但英国、美国和澳大利亚等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳定增长。美国前三季度户外广告收入同比增长4.3%(数据来源:OAAA)；今年上半年，英国的行业收入与去年同期相比增长了约11.1%(来源:outsmart)；澳大利亚11月户外广告收入同比增长12.8%(数据来源:oma)。

传统户外媒体的建设和管理模式往往是根据员工的经验来选择网站，并通过与广告商协商定期播放广告。这种传统的粗放式经营模式存在许多问题，如初始投入和运营成本高、利润周期长等。另一方面，由于缺乏客观可靠的数据支持，广告商对户外媒体感到困惑，户外媒体运营商也有许多市场痛点。例如，运营商如何提高户外媒体的关注度？如何为户外媒体设定合理的广告价格？如何解决广告商对曝光不足的担忧？户外媒体价值评估体系的缺失制约了户外媒体的进一步发展。

在互联网蓬勃发展的今天，顾客对传统户外媒体的定位要求发生了质的变化。客户不再满足于过去简单而广泛的主动交付，而是追求更多的战略价值、沟通效率和效果延伸。从大河传媒、分众传媒、杭梅传媒和中国视觉传媒以往的上市经验来看，中国的户外媒体更多的是一种资源整合。到目前为止，面对媒体形式的发展，包括大河传媒的利益支付、分众传媒的分销互动技术，以及基于交通枢纽和车辆的杭梅传媒和中国视觉传媒的wifi项目的推进和推广，我们可以看到，越来越多未来有上市计划的公司已经走上了功能整合的道路。这是一个可喜的变化，户外真的开始走向传播之路，而不是纯粹的媒体。

连谏光电(300269)成立于2003年，是高端led全彩显示解决方案提供商。随着近年来互联网进程的加快，连谏光电瞄准利润较高的下游广告媒体行业，依靠自身多年的行业经验和资源优势向下游转型。自2012年子公司联动文化建立以来，户外广告行业首次经受考验，并通过延伸收购实现了纵向扩张。2013年至2015年，完成了对分时传媒、优拓公关、易达等8家公司的收购，并通过“持续并购、整合发展”的方式推进了“数字通信集团”的战略目标，在数字设备、数字户外、数字营销三大领域进行了全方位布局。

与传统的大众媒体或互联网相比，户外媒体最大的特点是具有明确的位置属性、具有足够影响力的展示区域、引人注目的受众接触面以及较长的接触时间和频率。基于这些特点，我们发现，事实上，以户外为出发点的交流贯穿于内容的主线，还有很多工作要做。换句话说，户外传播更容易成为互联网信息的连接和排出，而户外传播的“互联网加”概念是基于效果的。连谏光电积极探索以户外媒体为核心的全媒体战略。连谏光电经过延伸和拓展，涵盖了在线搜索营销、线下公关传播、户外广告和第三方户外媒体资源整合，o2o整合从不同角度进行，在线线下有机结合，形成互动营销闭环。同时，自2015年以来，连谏光电定期召开集团内整合享受会议，不断产生集团内公司间的整合效应。随着广告、公关和营销活动营销形式布局的进一步完善，客户服务能力将显著提高，更好地满足客户对营销传播的全方位需求。

在未来的发展趋势下，差异化的资源效应、品牌延伸和推广功能、基于效应的数据开发、新技术的应用、互动传播和更有针对性的内容建设将是未来户外传播最重要的发展方向。如今，互联网已经超越传统电视成为第二大交流平台，所有内容都将成为数字内容。组合dooh:数字家庭外(Dooh)将成为未来最好的通信组合。随着连谏光电网上广告业务的铺开和户外广告实力的进一步增强，预计线上线下广告渠道将会抓住这一重要抓手，通过合理配置线上线下渠道，为客户提供全面的广告和传播服务。连谏光电相关负责人表示，未来将致力于数字化户外资源、客户、产品和服务以及业务流程的在线化、标准化和数字化核心要素。建立客户关系管理管理、合同和进度管理、交付管理和业务决策、监控和广播应用等系统，并将数据转化为信息，供集团和子公司各岗位员工共享。增强公司的互补业务协作和数字营销专业客户服务能力。

连谏光电近日宣布，计划斥资6.6亿元收购三大目标，进一步拓展数字通信集团的版图。其中，考拉网络是中国线下业务场景中大数据的领先探索者。其主要产品有商用wi-fi路由器和wi-fi探头智能硬件产品以及fitown智能操作云平台。商用wi-fi路由器和wi-fi探头具有离线消费者行为轨迹的大数据收集功能。fitown智能运营云平台对数据进行分析和挖掘，为线下商户提供客流分析、用户肖像、公共号码粉吸收和运营、场景营销服务，以及门外人流。未来，第三方应用将不断推出，为线上和线下商店提供更丰富的数据操作和营销应用服务。连谏光电参与考拉网络，可以与考拉网络的离线场景大数据相结合，开发场景营销的新业务。用户肖像的描绘也将更加全面，这将使营销和广告更加准确，帮助客户提高营销效果，改善用户的广告体验。连谏光电致力于提升连谏集团线上线下数字通信集团的核心竞争力，并提前规划线下场景大数据和数据服务。通过加入考拉网络，可以与连谏光电现有的三大业务合作，进一步帮助实现大数据驱动的数字通信集团和线上线下一体化营销。

另外两家目标公司是Xi陆毅和上海成光，两家公司都是该地区领先的户外媒体企业。Xi陆毅是一家在陕西从事户外led全彩高清大屏幕广告运营的媒体公司。拥有34个户外媒体资源，覆盖Xi重点区域和核心商务区，形成了强大的户外广告媒体平台。上海成光专注于户外媒体广告。目前，拥有户外媒体资源50余种，覆盖机场、高速公路、核心商务区等重点区域，总展览面积约1.5万平方米。通过合理、科学地优化包装组合，我们可以为客户提供满足客户实际需求的高品质一站式媒体解决方案。收购Xi陆毅和上海成光，是连谏光电在建设“数字通信集团”的战略指导下，积极完善数字户外媒体产业链，提升公司通信业务综合实力的重要举措。通过收购Xi陆毅和上海成光，连谏光电进一步拓展了全国户外媒体地图，批量获取了本地优质户外广告媒体资源，实现了本地广告主的覆盖，构建了全国户外媒体网络。

达尔文的进化论告诉我们，生物并不依赖于它们的力量，而是可以根据环境的变化做出调整。我相信，正如戛纳创意大奖(Cannes Creative Awards)户外评审团主席胡安卡洛斯奥尔蒂斯(juan carlos ortiz)所说，最古老的媒体现在是最新的，因为游戏的规则和界限是完全不受限制的，可以简单直接地达到感人和震撼的效果，为创意带来最好的舞台。这让户外媒体更有信心面对挑战和美好未来，也向我们展示了户外传播理念在中国市场的广阔应用前景。连谏光电股份有限公司紧跟时代脚步，推出整体广告营销战略布局，为中国户外广告行业带来了新的转型发展模式，相信户外媒体行业的未来会更加精彩。

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