场景革命之下 京东金融凭何成为超级独角兽？

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我家附近有一家书店。当我无事可做的时候，我会进去四处看看。两天前，我突然发现书店除了原来的书架和各种各样的书架外，还增加了一个座位吧。此外，许多人在酒吧边喝茶边看书。真正的“一桌一椅一壶茶”充满了情调，会有更多的人读书！

事实上，这种情景书店并不少见。台湾的诚品书店早已多元化，在书店出售咖啡、茶和各种小吃，甚至引入了“影视学院”、“展厅”、“学院”等场景辅助设施，不再是简单的书店。这种挖掘特定场景下用户需求的方式正在成为一种新的营销方式并逐渐流行起来。分享智库媒体总裁付强说:“场景革命”将人们带入一个全新的商业生态。

什么是场景？

场景是影视行业的专业术语，指的是戏剧或电影中的场景。延伸到互联网领域，它指的是商家为满足一类用户的特定需求而推出的产品或应用。例如，一个用户来到JD.com，想买一台苹果电脑；或者用户可以打开微信，了解朋友圈里的八卦。这些都是场景。场景中有一个不可缺少的元素，那就是人。在场景中，人们的核心表达是情感。

如果这种情况与用户的需求相结合，会发生什么样的化学反应？

让我们以景东为例，它有一个强烈的场景。用户喜欢京东的苹果电脑，但他们还没有得到报酬。即使他们已经得到了报酬，他们仍然必须节省他们的生活费用。我该怎么办？，这是现场的要求:“亲爱的，先写张白条，先用电脑，慢慢还钱”用户在京东购物时，有购买正品的心情，白色条纹解决了他隐藏的纠缠痛点，这就是场景解决方案。

在购物平台上，缺钱是很常见的。如何满足用户的硬需求导致了情景金融。一方面，电子商务可以根据用户的购物记录对其进行信用评级，使信息流更加顺畅，风险定价更加准确，将长期积累的数据转化为有用的价值；更重要的是，场景使得整个销售过程充满了图像，这不仅可以有效提升用户体验，还可以让商家与用户很好的沟通，方便交易的快速进行。

“互联网正在争夺流量和门户，而移动互联网时代正在争夺场景。依赖光伏的交通时代已经过去，基于场景的场景时代已经到来。”业界对此印象深刻。《即将到来的场景革命》一书还提到，互联网正在争夺流量和入口，而移动互联网时代正在争夺场景。

现场的爆发力

作为一个行业从业者，即使你以前没有经历过，你也一定闻到过。昨日仍在激烈争斗的两家企业中，“闪婚”案例突然比比皆是。这种看似竞争的关系实际上是网络老板的赌注和战略布局，是资本追逐利润的血腥游戏，当然也是老板们基于各种场景创造的全新商业生态。

根据最新消息，腾讯将投资游戏直播平台Betta tv，抢占游戏入口。腾讯还在滴滴打车、公众评论、口袋购物、58城等领域进行了战略投资。这一系列的投资行为是基于其社会优势和交通入口，在各种场景下拓展地盘，为微信支付搭建各种支付场景，最终创造出一个全新的商业生态。

例如，刚刚筹集到66.5亿元的京东金融，经过两年的运营，其估值为466亿元。非常重要的原因是，它依靠京东作为“超级舞台”，从而成功地建立了供应链金融、消费金融和众筹。理财、支付、保险、证券七大业务板块先后推出京宝北、白质、京东钱包、小金库、肖静贷款、众筹等，这些金融产品和服务不仅满足了用户在这一特定场景下对资金的各种需求，也满足了供应商的各种金融需求，最终盘活了京东产业链中的资金，实现了整个产业链的良性运行。

上述京东的《白条》是京东情景金融的代表作。“白吧”不仅可以在JD.com购物，还可以通过与旅游、租赁、装修、教育等多方跨境合作，成功走出JD.com体系之外的更多消费场景。，可以通过使用“白条”进行分段。随着消费场景的扩大，白质的用户数量和交易量迅速增加，成为京东金融的拳头产品。除了白条，京东的供应链金融、支付、保险等实际上已经走出了JD.com，开辟了电子商务的不同场景。

现场战斗

除了京东、阿里、百度，甚至360、小米等。，还通过不断改善自己的生态系统，建立各种场景，如购物，支付水，电和煤，乘坐出租车，购物，订购食物，管理金钱，借钱，医疗保健，旅游等。由此可见，建立基于场景的全新商业生态已经成为行业领导者的共识。

目前，所有在中国移动互联网领域占据领先地位的人都是场景搭建的大师。莫莫能够在微信的重重包围下进入华尔街的根本原因是，他帮助用户打造了一个完全不同于微信的全新场景，并与陌生人交朋友。在这些流行的应用程序背后，比如美图秀秀、美女、大姨妈、小树和今日头条，都有生动的场景。

有人说，在移动互联网时代，“场景”不是一个简单的名词，而是人与企业之间联系的重建。所谓“场景”实际上是一种新的体验，伴随着新场景的创造；这是一种新的时尚，伴随着新的见解；这是一种新的生活方式，也就是一种流行的新场景方式。

在场景革命的浪潮下，市场在共享经济和金融技术领域孕育了滴滴、airbnb、京东金融等超级独角兽。下一个是谁？