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宋春雨:智能硬件企业 时下普遍被贱卖了

来源:大中时尚周刊作者:杜学君更新时间:2020-09-11 06:56:32阅读:

本篇文章3713字,读完约9分钟

用联想云服务集团战略投资与音乐基金总经理宋春雨的话来说,如果联想是一艘大船,那么因联想转型而潜伏了三年的音乐基金就像一只前方的特殊力量,帮助联想在移动互联网的战略布局上先行投资,打造高效的软硬件协作,加强联想的转型能力和生态建设。

宋春雨:智能硬件企业 时下普遍被贱卖了

4月21日,第一次从幕后走上舞台,接受了《国家商报》记者的专访,披露了乐基金的投资逻辑和对行业走势的判断。

乐基金护航联想转型/

Nbd:乐基金的初衷是什么?联想和联想转型是什么关系?

宋春雨:联想成立音乐基金的背景是:2010年,联想开始转型,推出了一系列移动互联网策略和终端产品,包括音乐手机、音乐平板电脑和智能电视。然而,联想传统上是一家硬件制造商。在向“设备+服务”的软硬件垂直整合模式过渡的过程中,需要填补软件和服务环节的空白,提升上下游的垂直整合能力。因此,我们通过资本的力量,促进产业链上下游的合作,协助联想实施移动互联网战略。

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大约在2010年和2011年,cmnet的创业热潮才刚刚开始,当时还缺乏产业扶持政策。因此,乐基金的成立一方面是为了帮助联想的移动互联网战略发展,另一方面是为了帮助开发商在移动互联网环境下开发高质量、丰富的应用和服务。

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乐基金与pc+战略的协调逻辑是什么?

宋春雨:在转型中的联想生态建设中,一些基础或平台工作是由联想完成的,比如应用商店建设,而产业链中的很多环节,比如很多领域的应用开发,都留给了产业链中的合作伙伴,然后与联想平台进行深度整合,从而在整体生态模式下为用户提供更好的体验。

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2010年,随着联想的转型,我们开始涉足移动互联网的风险投资。

我们签约的第一家公司是乐达游戏,现在它是移动互联网移动游戏领域的五大公司。我们投资的时候只有十几个员工,现在有400多人,估值是我们当时投资的100倍。前几天,乐达选择联想作为三剑客的终端渠道,因为联想的终端出货量在中国是最大的,也因为他们与我们有投资关系,这是一种典型的生态合作关系。

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在我们的投资中,这种生态合作是核心逻辑。例如,我们刚刚投资了一家从事智能终端设备的公司。他们提供核心软件,而我们做硬件并相互合作。在过去的几年里,乐基金投资的公司一方面会给予他们战略支持,这与单纯的金融投资是不同的;另一方面,我们将在战略和财务方面帮助创始人。例如,扎克免费媒体互动分享社区软件的创始人是一个传统的医疗设备。起初,他只是想成为一个电子杂志。后来,我们帮助他调整了他的策略,那就是flipboard模式。目前,C轮估值已达到7500万~ 8000万美元。

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商业模式和技术是投资标准/

从投资的角度来看,你喜欢投资什么样的领域或公司?如何判断公司的投资价值?

宋春雨:在战略投资布局上,我们倾向于跨领域、跨地区。例如,当我们在硅谷和以色列看到最新的商业模式和技术时,我们会考虑将硅谷的创新模式投资和复制到中国,这将有助于联想在中国的发展。这也符合联想的业务结构——目前,联想50%的业务在海外。

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我们更愿意投资拥有核心技术和核心竞争力的公司。一方面,由于全球视野,我们对工业趋势有了更好的理解。例如,在2011年,我们的第一个投资项目是游戏。2013年,游戏行业在中国爆发,引发了一波并购浪潮。当时,我们认为游戏是实现现金的第一个平台。我们投票支持扎克,因为我们认为移动互联网将改变传统的阅读模式,适应移动互联网时代的阅读习惯。

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另一方面,在投资选择方面,我们更倾向于多维度考察,如技术、商业模式等因素,主要评价指标是技术或商业模式的低替代性。

具体来说,我们主要关注三个因素。首先是核心技术。例如,我们投资电乐移动广告公司,这是tapjoy仅一年的广告模式,并在广告细分领域取得了在中国的第一名,因为他们对大数据广告分析有障碍。

第二是流动性。联想本身是一个终端公司和渠道公司,渠道的实现可以很好的体现我们的优势。在这方面,我们更喜欢电子商务、手机游戏、广告、互联网金融等概念。,因为这些可以利用我们的渠道价值。

第三是商业模式。比如那些急需的产品,或者可以成为入口和大平台的领域和公司。如手机购物、快速支付等。

手机游戏发行值得投资/

Nbd:在上述投资公司中,手机游戏领域似乎是一个投资热点。去年,手机游戏泡沫受到了业界的质疑。你如何看待手机游戏热?

宋春雨:我们的投资有自己的愿景,不受短期市场波动的影响。我们投资了几家手机游戏公司,但没有一家是在最热的时候进入的。第二,手机游戏行业类似于电影行业。有些人写游戏的策划,而艺术家是导演和摄影师。开发游戏相当于编辑。像电影一样,手机游戏也需要渠道和推广,而联想就像一个渠道影院。2009年,我们发现手机游戏是一个可以细分为工作的行业。在“制作”环节,你会发现每一个主题都被用户喜欢,手机游戏的周期很短,用户的口味会在一两年内发生变化。这种情况使得投资者不太可能赢得一部大片,也不可能保证每家制片厂都能一直制作一部大片,但像华谊兄弟这样的发行公司总能赚钱。

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因此,我们发现分销环节更适合投资,是承上启下的纽带。好的分销公司可以早发现“玉石”,帮助策划和宣传,联系渠道,帮助经营。因此,当时,我们发现了有趣的游戏。它的价值在于它有很强的能力获得海外游戏代理权。当时,他们没有得到任何游戏,当地玩家正在考虑如何开发自己的游戏,但他们觉得海外游戏更具创新性。

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我记得我们刚刚完成竞标,有一天我接到了莱达游戏公司首席执行官陈向宇的电话,问我第二天是否愿意见见愤怒的小鸟的控制方,因为他们正在讨论独家代理的事情,希望我能支持他。最终,乐达游戏获得了《愤怒的小鸟》的代理,然后他又获得了《水果忍者》和《逃离寺庙》系列在中国的独家代理。这种国内独代的外国游戏模式在当时的中国没有对手,其他公司主要是表演和发行。

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渠道将形成几个大的渠道,但渠道永远不会被垄断。这是我们对整个行业的判断。

我个人认为这是对去年a股手机游戏热潮的一种非理性炒作,主要是因为一些上市公司需要用移动互联网的概念来炒作自己,所以他们进行了一些相关的并购,我认为这是一种不健康的模式。

Nbd:接下来,手机游戏的创业机会和投资机会在哪里?

宋春雨:手机游戏仍处于初级阶段。我认为随着手机硬件性能的提高,重点手机游戏在用户时间、实现率和市场份额方面将会有很大提高,单机游戏水果忍者将会减少,而重点游戏将会流行,投资价值将会增加,arpu值将会非常高。

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与此同时,我认为出版商将被整合成几个,拥有独特竞争优势的出版商,如莱达游戏,值得投资。中国也有本土投资机会,比如与中国文化相关的大型游戏。有更多创新的海外公司。

智能硬件仍然没有好的模式/

智能硬件创新领域是一个相对较新的生态。投资者对当前的创业热潮有什么看法,下一步的投资方向是什么?

宋春雨:如果我们谈论下一个方向,我认为就未来的布局而言,这是一个智能电视游戏。我还负责与谷歌的战略合作,谷歌将在下一步统一安卓电视控制器的版本。经过标准化,智能电视有两个需求,一个是视频,另一个是安卓电视游戏。

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这一波智能硬件创新主要体现在三个方面。首先是物联网,这是一个让所有消费电子产品智能化的机会。另一个是可穿戴的。从用户的角度来看,可穿戴产品是必需的。从拥有一台电脑和笔记本电脑到一部24小时随身携带的智能手机,这些产品离人们越来越近,它们的价值也越来越大。

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但是,应该注意的是,目前在中国的智能硬件领域,普遍存在低价销售的现象,这种创业逻辑是不健康的。在我看来,一个高质量的端到端智能设备肯定可以销售附加值,而主要的商业模式体现在附加值上,而不是硬件销售上。

比如,现在中国流行的智能硬件产品智能手表基本上都是抄袭的,注重产品级集成,缺乏核心技术创新,所以还没有有价值的模型。

第三个方向是芯片和传感器技术的创新领域。未来,终端将极度小型化,这些技术将更有机地结合“服务+硬件”,因此在这个领域有很大的机会。

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